全新旅程

    1989年4月21日下午，在廣東健力寶集團有限公司，一個特殊的受聘儀式正在進行。當時健力寶總經(jīng)理李經(jīng)緯站在臺上，對著臺下數(shù)百人激動地說道：“讓我們歡迎李寧?！庇谑牵粋€曾經(jīng)在電視或報紙上才能看到的小個子男人同樣激動地走上了舞臺，他就是李寧，從今天開始，一條新道路在他面前畫了個美麗的問號。

    李寧從6歲開始體操生涯，20年來，每次走上比賽臺，都面對著不可預知的挑戰(zhàn)，而這一次他將面對的是一條完全陌生而艱苦的道路。

    李寧帶著微笑走上臺，從李經(jīng)緯手中接過聘書，全場掌聲雷動，照相機和攝像機頻頻閃動。此后，李寧有了一個新的身份：健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理。

    事后的發(fā)展證明，在健力寶擔任總經(jīng)理助理的這一年對李寧而言大有裨益。從6歲開始就從一個體操房到另一個體操房的李寧開始接觸體操以外的世界，而且，還是陌生的商業(yè)。在這里，他將從事一些自己以前從未想過的事情。

    1989年的中國市場正處于經(jīng)濟過熱后“治理整頓”所形成的低谷狀態(tài)，無數(shù)企業(yè)正忍受著前所未有的陣痛。而健力寶是少有的較為順利者，李寧初到健力寶，主要分管公關宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。

    他著手的第一件事情是為健力寶拍攝一部廣告片。調研之后，李寧認為，健力寶以前的廣告形式比較陳舊，效果不好。《李寧：從106塊金牌到16億身價》中記錄道：“憑著一種天生的直覺，以及多次出國比賽所培養(yǎng)出來的眼界，李寧提議重新拍一個有沖擊力、富于體育動感的健力寶廣告片，而且由他親自出演。這個建議，連同在當時屬于天文數(shù)字的60萬元的廣告費用，得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告在中央電視臺黃金時間播出后，獲得了巨大的社會反響，這一年，健力寶的銷售量增加了3 000萬元?！苯?jīng)此一役，李寧在健力寶集團開始贏得了更多員工的尊敬，他不斷試圖證明：自己也懂得商業(yè)。

    李寧在健力寶集團經(jīng)歷了最初的商業(yè)磨煉。難得的是，這位前世界冠軍并沒有架子，他愿意從頭學習經(jīng)商，踏踏實實干起。為了商業(yè)他做出種種妥協(xié)，用自己的行動證明自己不是和社會脫節(jié)的不諳世事之人。

    制作一則氣勢磅礴的廣告只是李寧工作內容里的一小部分，李寧還需要面對更加瑣碎而且無奈的日常事務。一件小事可以說明李寧當時的工作態(tài)度。在一篇刊發(fā)于1990年第11期《南風窗》雜志題為《李寧緊急出動》的報道中，作者屹立描寫了這樣一幕：“1990年4月20日，深夜，北京的春夜，仍有幾分寒意，李寧手提大哥大，形色匆匆地走進了一家新聞機構大門，直奔總編室?！?/p>

    總編室的一位值班負責人接待了李寧。盡管之前沒有聯(lián)系過，但是，他仍然立刻認出了這位體操王子—當時，誰不認識這位領獎臺上的冠軍呢？不過，“對于這位大名人深夜來訪，他也有幾分納悶”?！独顚幘o急出動》一文介紹了這位名人貿然登門的原因。事件的起因是，當時健力寶把產(chǎn)品上印制的生產(chǎn)日期提前了，被山西質監(jiān)局檢查出來，國家技術監(jiān)督局《中國技術監(jiān)督報》公開披露了這一案例。接著，中央人民廣播電臺《經(jīng)濟半小時》節(jié)目又予以轉播，于是，某通訊社記者據(jù)此采寫了《健力寶違反國家食品標簽通用標準受罰》的稿件。此事很快被和媒體關系甚好的健力寶獲悉。李寧當時在健力寶分管宣傳工作，這是他的職責范圍，他必須面對，于是不得不深夜親自出馬。

    《李寧緊急出動》里描寫了李寧的辦法：“李寧介紹了他現(xiàn)在的身份后，就直截了當?shù)靥岢觯Ｍ蜂N該媒體當天播發(fā)的一條批評健力寶的新聞。他提出的理由有兩點：一是健力寶公司在國內已有一定名聲，此稿一見報，勢必嚴重損害企業(yè)聲譽，影響企業(yè)經(jīng)營；二是，健力寶目前已初步開拓了一些國際市場，此稿見報會影響健力寶的出口，對國家不利。”

    李寧親自登門的效果和坦誠的態(tài)度不可小視。該文介紹說：“這位負責人問李寧：我們播發(fā)的這篇稿子是否是事實？李寧承認是事實，并再三解釋希望能夠撤銷那篇稿件。”事情的結果是，“也許是李寧的精神感動了負責人，也許是稿件見報后的社會效應難以預料，這位負責人說了句下不為例，大筆一揮，撤下這篇稿件，并通知了全國各主要報紙和廣播電臺、電視臺。第二天，這篇頗能引起些震動的批評稿，并沒有出現(xiàn)在報紙版面上”。李寧憑借對一家企業(yè)的信心和熱情，以及健力寶過去的聲譽，總算解決了這件事情。健力寶躲過了一劫。

    在種種妥協(xié)、對公司的利益關注和學習商業(yè)社會規(guī)則的過程中，李寧開始了解商業(yè)。

    他成長起來。