搶注偉哥  開(kāi)泰搭車(chē)

1997年6月，自發(fā)表《我的錯(cuò)誤》后消失1年而又實(shí)在不甘沉淪的姜偉，再度浮出水面。在新聞發(fā)布會(huì)上，他開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的一句話依然頗有昔日風(fēng)采：“你面對(duì)的不是一個(gè)紅得發(fā)紫的企業(yè)家，而是一個(gè)曾經(jīng)成功、現(xiàn)在敗走麥城的企業(yè)家，一個(gè)兩年專(zhuān)職的思考者。”

這位“專(zhuān)職思考者”宣布在過(guò)去的兩年里他投入4000萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)出了3種新藥，此番要重新出山，再戰(zhàn)江湖。他宣稱(chēng)飛龍集團(tuán)的負(fù)債僅為1600萬(wàn)元，有望收回的貨款大約有3?郾5億元之巨，另外尚能從銀行貸到5000萬(wàn)元。

在3種新藥中，最被姜偉寄予厚望也是他此次復(fù)出決定首推的，是一種叫“熱毒平”的中藥消炎新藥。據(jù)姜偉的生動(dòng)描述，這個(gè)“熱毒平”堪稱(chēng)“中藥3000年歷史的突破”--“熱毒平”是國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的保密品牌，獲國(guó)家保密專(zhuān)利。在公告專(zhuān)利時(shí)，只公開(kāi)不保密部分，鑒定審查時(shí)，工藝處方被遮住，專(zhuān)家也不能看。在北京召開(kāi)的鑒定會(huì)上，許多老專(zhuān)家手捧臨床報(bào)告，滿(mǎn)臉疑惑，中藥能6天消除人體內(nèi)的毒素嗎？這個(gè)新藥最使中醫(yī)專(zhuān)家們難以置信的是，中藥是講療程的，這種按中醫(yī)理論研究的植物藥，取消了中藥療程，療效快過(guò)西藥，它能治所有炎癥和與炎癥相關(guān)的疾病?！啊疅岫酒健C明100多年來(lái)青霉素消炎的醫(yī)學(xué)結(jié)論是錯(cuò)誤的。這是我3年休整的最大成果?！保ㄕ浴吨腥A第三產(chǎn)業(yè)報(bào)》對(duì)姜偉的對(duì)答式專(zhuān)訪，記者水華）

姜偉的這種駭人聽(tīng)聞的“姜式描述”，不禁令人將信將疑。然而種種跡象表明，不管可信與否，這個(gè)馬上就要驚世駭俗的“熱毒平”將成為飛龍?jiān)俣绕痫w的首選產(chǎn)品卻是毋庸置疑的了?？墒?，風(fēng)起于青■之末，隨后發(fā)生的一個(gè)大轉(zhuǎn)彎讓所有的人都大跌眼鏡。

1998年3月，一則醫(yī)藥新聞轟動(dòng)全球：美國(guó)著名藥廠輝瑞公司開(kāi)發(fā)出了全球首只治療陽(yáng)痿的口服藥ＶＩＡＧＲＡ（偉哥），面市后當(dāng)即在美國(guó)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，并迅速席卷世界市場(chǎng)。ＶＩＡＧＲＡ被譽(yù)為“世界藥學(xué)界跨世紀(jì)的高科技產(chǎn)品”、“人類(lèi)生活的新福音”，從事該藥研究的3位科學(xué)家為此榮獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。中國(guó)的傳媒也對(duì)此進(jìn)行了不惜篇幅的報(bào)道。北京科光數(shù)據(jù)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，從1998年6月到12月30日，短短半年時(shí)間，中國(guó)約有320種雜志、1800種報(bào)紙圖文并茂地刊登文章介紹美國(guó)偉哥，許多還是以整版篇幅進(jìn)行報(bào)道。

就在“偉哥熱”如火如荼之際，當(dāng)年8月，沈陽(yáng)飛龍公司向中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局正式遞交申請(qǐng)報(bào)告，在中國(guó)藥品和非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品中申請(qǐng)注冊(cè)“偉哥”字樣的商標(biāo)。9月3日，飛龍的申請(qǐng)被正式依法受理。

飛龍同時(shí)向外宣布：飛龍集團(tuán)早在12年前就開(kāi)始了男性陽(yáng)痿病理學(xué)的研究，比美國(guó)輝瑞的研究還早了7年；1992年飛龍與美國(guó)杜克大學(xué)的病理學(xué)專(zhuān)家一起完成了超前性的突破，研制出中國(guó)第一個(gè)治療男性勃起障礙的藥品“偉哥開(kāi)泰”。

“沈陽(yáng)飛龍搶注偉哥”，一個(gè)爆炸性的新聞如平地驚雷，頓時(shí)讓飛龍?jiān)俅纬蔀榫劢裹c(diǎn)。姜偉宣布，飛龍?jiān)俅纹痫w，偉哥開(kāi)泰不久將面市。

很顯然，在同樣驚世駭俗然而市場(chǎng)概念卻不同的熱毒平和偉哥開(kāi)泰之間，姜偉做出了抉擇。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！?999年2月1日，偉哥開(kāi)泰正式上市，并在一些中心城市投放廣告。姜偉還將重點(diǎn)地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了國(guó)內(nèi)的90多家大經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)稱(chēng)，上市的半月內(nèi)，飛龍公司進(jìn)賬2000萬(wàn)元，發(fā)貨1000萬(wàn)元，一派供不應(yīng)求的大好景象。同時(shí)，飛龍委托遼寧無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中心對(duì)偉哥開(kāi)泰的商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估，其價(jià)值竟高達(dá)7億-10億元。傳媒驚呼：飛龍公司僅以1萬(wàn)元的投資便換來(lái)了數(shù)億元的無(wú)形資產(chǎn)，完成“20世紀(jì)末最大的一樁無(wú)形資產(chǎn)生意”。

然而，“搶注商標(biāo)”畢竟不是一件說(shuō)得響的事。搶注者必須從法理和道理上來(lái)為自己自圓其說(shuō)。于是，善于思辨的姜偉便選擇了一個(gè)“保衛(wèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)安全”的古怪角度來(lái)為自己辯護(hù)。

在接受《市場(chǎng)報(bào)》記者采訪時(shí)，他從3個(gè)角度進(jìn)行了闡述：一是輝瑞的長(zhǎng)驅(qū)直入可能會(huì)毀了中藥體系，所以飛龍要阻擊；二是輝瑞的偉哥含有更重要的西洋文化和精神內(nèi)涵，洋偉哥一來(lái)，意味著中國(guó)人連腎都要靠別人來(lái)補(bǔ)了，所以飛龍要阻擊；三是20年來(lái)中國(guó)發(fā)展了，什么都有了，但是信心的增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不同步，所以飛龍的搶注其實(shí)是一場(chǎng)信心戰(zhàn)。（摘自《市場(chǎng)報(bào)》1999年1月16日，記者戴立權(quán)）

姜偉顯然想把這次搶注行為描述成“古老中藥文化與西洋藥品的一次世紀(jì)決戰(zhàn)”，可是針對(duì)搶注本身所可能引發(fā)的法律問(wèn)題卻語(yǔ)焉不詳。就在他拼命吸引注意力而又顧左右而言他的同時(shí)，整個(gè)傳媒界和經(jīng)濟(jì)界也對(duì)飛龍的搶注事件表現(xiàn)出一種十分有趣的、難以言表的曖昧。

法律學(xué)家曹思源（曹思源是國(guó)內(nèi)第一個(gè)建議設(shè)立《破產(chǎn)法》的法律專(zhuān)家，像第一個(gè)提出“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式”的吳敬璉先生被稱(chēng)為“吳市場(chǎng)”一樣，曹先生有“曹破產(chǎn)”的美稱(chēng)）在一次訪談中表述了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：在國(guó)際關(guān)系上，有一句話叫做“強(qiáng)權(quán)加公理”，實(shí)力很重要。飛龍?jiān)缭?992年就開(kāi)始涉足這方面的專(zhuān)門(mén)研究，才有了今天搶注商標(biāo)的基礎(chǔ)。其實(shí)搶的是什么，搶的是公理，搶的是強(qiáng)權(quán)，搶的是市場(chǎng)和效益。

很顯然，曹先生對(duì)飛龍搶注的關(guān)注和贊賞，并不僅僅局限于這一事件本身的對(duì)與錯(cuò)，他是以一個(gè)民族主義者的身份來(lái)進(jìn)行解讀的。他說(shuō)，最近有一種說(shuō)法，講的是跨國(guó)公司可以安排未來(lái)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，我們不爭(zhēng)論，但是有一點(diǎn)是肯定的，中國(guó)企業(yè)至少可以在科技投入和資本運(yùn)營(yíng)上安排自己企業(yè)的未來(lái)。偉哥開(kāi)泰商標(biāo)，有關(guān)部門(mén)評(píng)估其無(wú)形資產(chǎn)達(dá)10億元，我不想爭(zhēng)論安排誰(shuí)的問(wèn)題，我是站在市場(chǎng)上，而且是在國(guó)際市場(chǎng)上運(yùn)作企業(yè)的未來(lái)。（摘自1999年2月2日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》）

依照曹先生的邏輯推理，飛龍的搶注是中國(guó)企業(yè)對(duì)跨國(guó)公司的一次戰(zhàn)勝--至少算得上是一種示威。在當(dāng)時(shí)，這并不僅僅是某一兩個(gè)人的觀點(diǎn)。美國(guó)洛杉磯出版的一本名為《城市資訊》的華人半月刊更喜滋滋地替飛龍辯護(hù)道：“漢字偉哥并不屬于美國(guó)產(chǎn)品ＶＩＡＧＲＡ的中文商標(biāo)，它只是該產(chǎn)品進(jìn)入華人市場(chǎng)的漢語(yǔ)譯音。飛龍公司看到并抓住了這個(gè)歷史性的商業(yè)契機(jī)，注冊(cè)了‘偉哥’商標(biāo)。按照漢族的習(xí)慣，男孩叫‘哥’，應(yīng)該叫姜偉先生為‘偉哥’。美國(guó)的華人期待著‘姜偉哥’帶著他的偉哥來(lái)美國(guó)。等著‘姜偉哥’吧?！保ㄕ浴冻鞘匈Y訊》1999年1月期“現(xiàn)代意識(shí)”專(zhuān)欄）

這些專(zhuān)家、傳媒的辯護(hù)和贊嘆，無(wú)非都是為了達(dá)到一個(gè)目的，即把這起遭到道德質(zhì)疑、純粹意義上的企業(yè)行為演化成一件事關(guān)發(fā)展中國(guó)家與跨國(guó)霸權(quán)主義的抗?fàn)幨录?。盡管種種說(shuō)詞，都有可以自圓其說(shuō)的地方，然而，一家規(guī)模不可謂不大、知名度不可謂不高的保健品龍頭企業(yè)竟將一家他國(guó)公司的發(fā)明性商品的“漢字譯音”搶注為自家的商標(biāo)，畢竟不是一個(gè)很符合游戲規(guī)則的做法。圍繞著飛龍搶注所出現(xiàn)的種種言論和思潮，生動(dòng)地凸現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的道德及法律意識(shí)的混亂和淡薄。

遭遇紅牌  重振乏力

當(dāng)一件事情開(kāi)始出問(wèn)題的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題是早就存在了的。而這些陡生出來(lái)的問(wèn)題，卻又往往是一些表象或癥狀，卻未必是病癥本身。

就在飛龍搶注偉哥的前后，大江南北萬(wàn)千商家聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛打出偉哥招牌。據(jù)《羊城晚報(bào)》記者觀察，僅廣州街頭就出現(xiàn)了諸如“偉哥神丹”、“偉哥神露”、“偉哥神丸”等數(shù)十種標(biāo)著偉哥字樣的藥品，甚至出現(xiàn)了“偉哥食府”飯店以及“偉哥壯陽(yáng)煲”、“偉哥炸癲蛇”、“偉哥老火靚湯”等食譜。而在北京、武漢、重慶等大城市則出現(xiàn)了ＶＩＡＧＲＡ黑市，一粒ＶＩＡＧＲＡ的價(jià)格高達(dá)300元，一些假冒的偉哥也在暗中兜售……似乎，全中國(guó)陷入了一場(chǎng)怪異的“壯陽(yáng)浪潮”之中。

在飛龍搶注偉哥事件發(fā)生之初三緘其口的美國(guó)輝瑞公司也開(kāi)始了四處活動(dòng)。其時(shí)，輝瑞申請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)面市的報(bào)告已經(jīng)送達(dá)有關(guān)部門(mén)，并開(kāi)始在北京、上海的大醫(yī)院進(jìn)行臨床試驗(yàn)。輝瑞公司同時(shí)透露，該公司早在1998年5月就已在中國(guó)香港申報(bào)了“偉哥”漢字商標(biāo)（根據(jù)北京天平商標(biāo)代表公司國(guó)際查詢(xún)，輝瑞在1998年5月29日以07025／1998號(hào)醫(yī)藥制劑、香港商標(biāo)分類(lèi)第五類(lèi)申報(bào)了“偉哥”的漢字商標(biāo)）。

在美國(guó)國(guó)會(huì)和歐盟國(guó)家，不少政治和經(jīng)濟(jì)界人士透過(guò)輝瑞在中國(guó)的遭遇表現(xiàn)出各自的擔(dān)憂，他們擔(dān)心即將加入世貿(mào)組織的中國(guó)在市場(chǎng)規(guī)范化方面仍然難以與國(guó)際接軌。

1999年3月28日，災(zāi)難終于降臨到惴惴不安的姜偉身上。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出《關(guān)于查處假藥“偉哥”的緊急通知》，這份編號(hào)為〔1999〕72號(hào)的《通知》明確指示：“要求各地藥品監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的‘偉哥’一律查封……‘偉哥’為美國(guó)輝瑞公司生產(chǎn)的藥品，這種藥品在我國(guó)正處于臨床研究階段，至今我國(guó)尚未批準(zhǔn)任何企業(yè)進(jìn)口此藥品，也未批準(zhǔn)國(guó)內(nèi)任何企業(yè)生產(chǎn)此藥品。目前，國(guó)內(nèi)除有關(guān)醫(yī)院正用于臨床試驗(yàn)的這種藥品外，市場(chǎng)銷(xiāo)售的均為假藥?！?/p>

時(shí)隔不久后的4月14日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局再次發(fā)出編號(hào)為〔1999〕93號(hào)的通知，要求各地藥品監(jiān)督管理部門(mén)依法查處沈陽(yáng)飛龍制藥有限公司生產(chǎn)的劣藥“偉哥開(kāi)泰”。其理由是：1998年12月，飛龍公司原中藥保健藥品“延生護(hù)寶膠囊”經(jīng)遼寧省衛(wèi)生廳同意更名為“開(kāi)泰膠囊”，但藥品包裝盒所附材料中實(shí)際宣傳藥名“偉哥開(kāi)泰膠囊”與審批藥品“開(kāi)泰膠囊”不符。“偉哥開(kāi)泰膠囊”使用說(shuō)明中所稱(chēng)的主要化學(xué)成分“去氫紫堇堿”在審定的處方中也未曾涉及。更為嚴(yán)重的是，該公司擅自更改該藥的功能主治，誤導(dǎo)消費(fèi)者，產(chǎn)生了極為惡劣的影響。

由遼寧省衛(wèi)生廳透露的這條信息再次讓人對(duì)飛龍公司的廣告誠(chéng)信度產(chǎn)生了疑問(wèn)。因?yàn)樵诖酥?，飛龍?jiān)谒械男麄髻Y料中均稱(chēng)，偉哥開(kāi)泰是飛龍與美國(guó)杜克大學(xué)一位叫愛(ài)華的美籍華人教授（他還被描述成1998年度諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的第一位中國(guó)博士生）從1992年就開(kāi)始研究的新產(chǎn)品，它從研制到生產(chǎn)的全過(guò)程，由“美國(guó)智慧發(fā)展有限公司”總監(jiān)制。然而，根據(jù)遼寧省衛(wèi)生廳的資料，偉哥開(kāi)泰僅僅是已經(jīng)銷(xiāo)售多年的延生護(hù)寶膠囊的更名，如此而已。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局要求各地藥監(jiān)部門(mén)立即阻止偉哥開(kāi)泰的任何宣傳、銷(xiāo)售活動(dòng)，并責(zé)令飛龍公司在規(guī)定時(shí)間內(nèi)全部收回已銷(xiāo)售的產(chǎn)品。這是《藥品管理法》頒布14年來(lái)，國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)第一次對(duì)一個(gè)企業(yè)處以產(chǎn)品退回和禁售的極刑。

這兩道通知，如一塊碩大的天外隕石突然砸進(jìn)一個(gè)沸騰著的大湯鍋中，頓時(shí)濺起驚天波瀾。它無(wú)異于兩份極刑判決書(shū)，一下子把剛剛準(zhǔn)備再一次起飛的飛龍又猛地打回到地獄之中。正憧憬著美好未來(lái)而興奮不已、高歌長(zhǎng)嘯的姜偉被卡住了咽喉。此刻他已別無(wú)選擇。

姜偉開(kāi)始了最后的抗?fàn)帯?月23日在北京，4月29日在沈陽(yáng)，他連續(xù)召開(kāi)大型新聞發(fā)布會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和證據(jù)。他宣稱(chēng)：“真正的拳手不在于他怎樣把對(duì)手打倒，而在于他被打倒后能不能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)自己爬起來(lái)重新戰(zhàn)斗?！?月6日，飛龍宣布起訴它的頂頭上司遼寧省衛(wèi)生廳。同月，它又將一紙?jiān)V狀遞到北京市第一中級(jí)人民法院，狀告國(guó)家藥品監(jiān)督管理局，并提出索賠1?郾26775億元人民幣。這是我國(guó)《行政訴訟法》頒布10年來(lái)最大的一起“民告官”案件。飛龍聘請(qǐng)的律師團(tuán)也可謂陣容強(qiáng)大，其首席律師是當(dāng)年《行政訴訟法》的主持起草人之一，其他如中國(guó)法學(xué)會(huì)行政法學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家工商行政管理總局原商標(biāo)局局長(zhǎng)等等，一時(shí)華蓋云集，氣勢(shì)逼人。在市場(chǎng)上，姜偉也表現(xiàn)出東北人特有的倔強(qiáng)，對(duì)個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商的退貨要求，飛龍一概不予理睬。

然而，這起備受關(guān)注的“民告官”事件不久便冷卻了下來(lái)，其間也曾出現(xiàn)過(guò)一些“柳暗花明”。6月8日，遼寧省衛(wèi)生廳發(fā)文同意沈陽(yáng)飛龍恢復(fù)生產(chǎn)，然而要求將“偉哥開(kāi)泰”改名為“春意開(kāi)泰”，而國(guó)家藥品監(jiān)督管理局則正面應(yīng)訴，向法院遞交了答辯狀。到2000年初，最終傳出的消息是，飛龍的訴訟請(qǐng)求被駁回，姜偉的搶注計(jì)劃終告流產(chǎn)。

2000年8月，美國(guó)輝瑞公司的ＶＩＡＧＲＡ被正式獲準(zhǔn)在中國(guó)醫(yī)院銷(xiāo)售，其中文標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)為“萬(wàn)艾可”?！皞ジ纭币辉~，與飛龍的搶注鬧劇和數(shù)以百計(jì)的假藥一起淪為不值一提的市井狎語(yǔ)。

2000年1月，舊歷春節(jié)之前，疲憊不堪的姜偉在北京召開(kāi)了他自稱(chēng)的“20世紀(jì)最后一次”新聞發(fā)布會(huì)。記者觀察到，一向在公開(kāi)場(chǎng)合注重儀表的姜偉“頭發(fā)沒(méi)上摩絲或發(fā)膠，西服也沒(méi)系扣子”。

在這次新聞發(fā)布會(huì)上，姜偉宣布飛龍將再一次起飛，跟前幾次不同，姜偉宣布“能見(jiàn)度很好”。此次起飛，他帶來(lái)了兩個(gè)秘密武器：一是因“偉哥開(kāi)泰”而推遲面市的“熱毒平”，一是他決定出讓飛龍51％的股份。

他說(shuō)，飛龍的起飛時(shí)間定在開(kāi)春后的四五月間。

他說(shuō)：“從今天開(kāi)始，飛龍正式走向未來(lái)?！?/p>

他說(shuō)的這些話都在媒體上被一一刊登了出來(lái)。然而，人們正在用一種“過(guò)去時(shí)”的目光來(lái)注視飛龍。在2000年的開(kāi)春，人們更愿意津津樂(lè)道的是網(wǎng)易26歲的ＣＥＯ丁磊可能要把總部搬到北京了、搜狐的張朝陽(yáng)到底會(huì)不會(huì)像他宣布的那樣成為“中國(guó)首富”。一些新鮮的故事在新世紀(jì)春風(fēng)的吹拂下正嘩嘩地掀開(kāi)清新的一頁(yè)。

你注意到2000年4月或5月，有一個(gè)叫飛龍的公司在你的身邊又起飛了嗎？