新技術有助于企業(yè)降低產品成本，提高產品性能和質量，進而提高增值幅度。在消費品豐富的社會中，同樣名牌的產品在售價上的差別幾乎相差不多。迫使大家競爭，不斷推出具有新功能的產品，來吸引消費者購買并提高售價。新技術可以帶來高價格，已成為當今西方企業(yè)界的共識。大家爭先恐后地發(fā)展新技術，也已成為一股不容忽略的潮流。因此研究市場理論必須注意新技術與增值及價格之間的關系。

　　新技術產品與價格存在這樣的對應關系：

　　新技術產品在商品化后，由于沒有競爭的威脅，售價可以比常規(guī)產品高出很多，過了一段時間，別人也能生產同樣技術的產品了，促使其價格降下來。高出的那塊價格就是新技術產品的明顯利潤。新技術產品與創(chuàng)牌子產品不同。有的企業(yè)為了創(chuàng)牌子，故意降低價格以便擠入市場，一旦牌子被接受，價格就會逐步升到其他同類名牌產品大致相等的水平。