這條新聞并不是空穴來風(fēng)，確實(shí)有一家溫州民營企業(yè)向克林頓總統(tǒng)發(fā)出了這樣的邀請(qǐng)，這家公司就是溫州法派服飾有限公司。

　　法派服飾有限公司發(fā)給克林頓總統(tǒng)的邀請(qǐng)信是這樣寫的：

　　尊敬的克林頓總統(tǒng)：

　　我們是用“真誠”和“敬意”給您寫信。這封信凝聚了數(shù)千名法派員工的心愿和夢(mèng)想。

　　我們給您寫信，就是希望您卸任后做我們的“形象代言人”。我們公司的情況在此信中就不一一贅述?？傊?，“法派”企業(yè)是一個(gè)生機(jī)勃勃、不斷向世界靠攏的中國服飾企業(yè)。

　　而您，一定對(duì)“中國”這個(gè)東方國家留下了深刻的印象吧。前些年您到過中國的西安、桂林，我們的一位員工曾親眼目睹過您的容顏。更多的時(shí)候，我們是通過媒體關(guān)注您。

　　我們“法派”是把最精致的服飾奉獻(xiàn)給熱愛生活、追求卓越的人們。而您的氣質(zhì)、風(fēng)度及豐富的人生內(nèi)涵不正是我們尋找的最佳選擇？

　　我們欲高薪聘請(qǐng)您擔(dān)任法派的“形象代言人”，我們是極其真誠地對(duì)您發(fā)出邀請(qǐng)。望我們的愿望能實(shí)現(xiàn)。

　　再一次對(duì)您致以崇高的敬意！

　　法派服飾有限公司

　　2000年5月25日

　　法派服飾欲聘請(qǐng)美國總統(tǒng)出任形象代言人一時(shí)成為全球數(shù)千家媒體的頭版新聞，來人來電的媒體包括《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、“中新社”、英國《鏡報(bào)》、法國《歐洲時(shí)報(bào)》、日本《朝日新聞》、德國《聯(lián)合報(bào)》、韓國《東亞日?qǐng)?bào)》等。

　　洛克菲勒曾經(jīng)說過，新聞的轟動(dòng)效應(yīng)是任何其他公關(guān)手段難以達(dá)到的。

　　所謂的事件營銷，是指企業(yè)利用最佳時(shí)機(jī)介入重大社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育賽事等進(jìn)行品牌傳播。

　　從定義看，事件營銷的一般操作方法有“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種。借勢(shì)，就是參與大眾關(guān)注焦點(diǎn)話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關(guān)注；而造勢(shì)，就是企業(yè)通過自身策劃富有創(chuàng)意的活動(dòng)，引起媒體或者大眾關(guān)注。兩者殊途同歸，都是為了提高企業(yè)形象或者銷售產(chǎn)品。

　　精明的溫州人深諳其中的道理。這次事件，直接導(dǎo)致了許多人的關(guān)注，“法派”的知名度迅速提升。

　　有記者這樣問法派董事長彭星：“許多人說這個(gè)事情引起這么多人的關(guān)注，‘法派’的廣告真是做到家了?！迸硇翘谷怀姓J(rèn)，他說：“現(xiàn)在這么多媒體報(bào)道這件事，按照有形的價(jià)值來計(jì)算的話，我無法承受，我相信我拿5000萬到中央臺(tái)做廣告，也沒有這樣的效應(yīng)。這是肯定的。我在中央臺(tái)每年一、二千萬投入過，根本沒有這樣的效果。現(xiàn)在很多策劃公司、企劃公司為我們這件事專門開會(huì)討論：一個(gè)企業(yè)能想出的點(diǎn)子，我們專門為企業(yè)服務(wù)的怎么想不到呢？所以大家還要多多創(chuàng)新，跳出原有禁錮。這個(gè)例子好或壞我現(xiàn)在不講，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心就是創(chuàng)新?！?br />
　　當(dāng)然，在許多人眼里，聘請(qǐng)克林頓當(dāng)總統(tǒng)，純粹是一種自我炒作。但是，法派卻并不那么認(rèn)為。法派董事長彭星是這樣回答的：

　　“國際化的品牌當(dāng)然要請(qǐng)國際性代言人，克林頓就是這樣一個(gè)具有國際影響的合適人選。”

　　“從開始到現(xiàn)在，我們都是一種很真誠的態(tài)度，絕對(duì)沒有一點(diǎn)炒作的意思。如果我們真是炒作，當(dāng)初就該搞個(gè)新聞發(fā)布之類的?？善鋵?shí)我們只是在當(dāng)?shù)孛襟w采訪我們時(shí)，談到了我們想請(qǐng)克林頓做形象代言人的打算。”

　　2001年3月，法派意外地接到了克林頓總統(tǒng)的妻子希拉里的電子郵件，這位前美國第一夫人明確表示，已經(jīng)是自由身的克林頓愿意認(rèn)真考慮“法派”的邀請(qǐng)，并期待與法派方面就此事進(jìn)一步洽談。

　　有人說，這又是法派的自我炒作，克林頓總統(tǒng)怎么會(huì)愿意為溫州服裝吆喝呢？

　　對(duì)此，法派的負(fù)責(zé)人這樣表示：“為什么不呢？克林頓缺錢，為了萊溫斯基的官司，前總統(tǒng)共欠下1100萬美元的律師費(fèi)，至今還有500萬沒買單。想當(dāng)年，‘偉哥’正式上市時(shí)，克林頓曾半開玩笑說自己要給‘偉哥’做廣告。法派是沒有輝瑞（偉哥生產(chǎn)商）錢多，但總比‘藍(lán)色小藥丸’多點(diǎn)品位吧？”

　　盡管克林頓還未給法派作形象代言。但是，堅(jiān)定不移地走國際化路線，立志做國際頂級(jí)品牌的法派與克林頓的接觸卻非常緊密。

　　2003年11月11日，克林頓與法派董事長、總裁彭星在北京第一次握手，共進(jìn)午餐。克林頓還欣然接受了彭星饋贈(zèng)的符合其形象氣質(zhì)的法派經(jīng)典西服、襯衫、皮鞋、領(lǐng)帶系列產(chǎn)品。

　　2005年9月9日，克林頓抵達(dá)烏魯木齊，參加2005中國西部（新疆）國際經(jīng)濟(jì)峰會(huì)并發(fā)表題為《古絲綢之路與世界經(jīng)濟(jì)一體化》的演講。法派集團(tuán)董事長、總裁彭星專程赴新疆與克林頓會(huì)面，兩人親切交談、合影。彭星還特意贈(zèng)送法派新上市的高檔皮衣和羊毛衫，并再次盛邀克林頓到溫州作客。