眾所周知，美國(guó)大眾出版業(yè)有10大“可怕真相”[1]。然而，2024年，美國(guó)大眾出版業(yè)卻呈現(xiàn)出6個(gè)“可喜現(xiàn)象”。
可喜現(xiàn)象之一：紙質(zhì)書銷售強(qiáng)勁
盤點(diǎn)美國(guó)出版業(yè)，人們通常引用兩個(gè)數(shù)據(jù)來源，一個(gè)是Circana公司的BookScan，一個(gè)是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的StatShot報(bào)告。
BookScan反映的是美國(guó)紙質(zhì)書冊(cè)數(shù)（不是銷售金額），銷售冊(cè)數(shù)來自實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店，BookScan的數(shù)據(jù)覆蓋了美國(guó)85%的大眾圖書市場(chǎng)。
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的StatShot報(bào)告分為月度報(bào)告和年度報(bào)告，反映的是大眾出版、教育出版、專業(yè)出版、大學(xué)出版的紙質(zhì)書、電子書和有聲書的收入金額。
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)所報(bào)告的收入是出版商的發(fā)貨碼洋以及出版社直銷的凈收入，而不是圖書市場(chǎng)上的零售額。出版商的收入包括對(duì)各種發(fā)行渠道的發(fā)貨收入，如實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店、訂閱服務(wù)、機(jī)構(gòu)采購（如圖書館或教育機(jī)構(gòu)），以及出版社直接面向消費(fèi)者的銷售。StatShot報(bào)告不包括自費(fèi)出版的數(shù)據(jù)。
StatShot月度報(bào)告從大約1280家出版商那里獲取收入數(shù)據(jù)，但每月參與報(bào)告的出版商數(shù)量會(huì)略有波動(dòng)。
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的StatShot年度報(bào)告是由一家名為“行業(yè)洞察”（Industry Insights, Inc.）的數(shù)據(jù)分析公司編制?！靶袠I(yè)洞察”公司以StatShot月度報(bào)告為基礎(chǔ)，并分析和參考其他更廣泛的數(shù)據(jù)來源，包括美國(guó)人口普查數(shù)據(jù)、直接的市場(chǎng)調(diào)查反饋、書目信息公司鮑克（Bowker）的《在版書目》（Books In Print）數(shù)據(jù)集、Circana 公司的BookScan數(shù)據(jù)、政府經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，以及與美國(guó)出版業(yè)和單個(gè)出版商相關(guān)的各種公開文章和信息來源，然后根據(jù)一個(gè)市場(chǎng)模型推算出整個(gè)美國(guó)圖書出版業(yè)的年收入?！靶袠I(yè)洞察”聲稱，根據(jù)他們市場(chǎng)模型得出的美國(guó)出版業(yè)年收入結(jié)果的準(zhǔn)確度為95%，誤差范圍為正負(fù)6%～10%。
StatShot年度報(bào)告的金額往往是StatShot月度報(bào)告的兩倍，例如，根據(jù)StatShot月度報(bào)告，2023年美國(guó)出版業(yè)12個(gè)月的收入為126億美元（即1280家出版商上報(bào)的收入），但是，根據(jù)StatShot年度報(bào)告，2023年美國(guó)出版業(yè)的全年收入為299億美元。
Circana BookScan剛剛公布了2024年美國(guó)紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)。
2024年，美國(guó)紙質(zhì)圖書銷售冊(cè)數(shù)為7.827億冊(cè)，高于2023年的 7.673億冊(cè)。這個(gè)數(shù)字使2024年成為自BookScan于2001年1月開始統(tǒng)計(jì)美國(guó)紙質(zhì)書銷售冊(cè)數(shù)以來第三好的一年。最高的一年是2021年，8.376億冊(cè)，其次是2022年，7.876億冊(cè)。
2004～2023 年美國(guó)紙質(zhì)圖書銷售冊(cè)數(shù)（單位：百萬冊(cè)）
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的StatShot年度報(bào)告還需要等幾個(gè)月才會(huì)出來，目前最新的數(shù)據(jù)是2024年11月的StatShot月度報(bào)告。
根據(jù)1279家出版社報(bào)告的數(shù)據(jù)，2024年1-11月，美國(guó)出版業(yè)的總收入為133億美元，同比增長(zhǎng) 7.3%。
2024年1-11月，高等教育出版的收入為24億美元，同比增長(zhǎng)了7.2%；專業(yè)出版（包括商業(yè)、醫(yī)學(xué)、法律、技術(shù)和科學(xué)圖書）收入為4.228億美元，與2023年前11個(gè)月相比增長(zhǎng)了 0.1%.
大眾出版是美國(guó)出版業(yè)最大的板塊，份額超過行業(yè)總收入的60%。2024年前11個(gè)月，大眾出版的收入為88億美元（包括紙質(zhì)書、電子書和有聲書），同比增長(zhǎng)7%。
2024年1～11月，除了兒童青少年非虛構(gòu)類圖書類，美國(guó)圖書出版業(yè)各個(gè)類別的收入都有增長(zhǎng)。
在紙質(zhì)書方面：精裝本收入增長(zhǎng)了7.4%，達(dá)到33億美元；平裝本收入增長(zhǎng)了4.2%，達(dá)到30億美元；袖珍平裝本收入下降了13.7%，為1.127億美元；大字版等特殊裝訂本收入增長(zhǎng)了4.7%，為 2.12 億美元。
數(shù)字格式方面：電子書的收入與2023年前11個(gè)月相比增長(zhǎng)了2.9%，總收入為9.451億美元；數(shù)字音頻格式增長(zhǎng)了25%，總收入為9.775億美元（數(shù)字有聲書收入首次超過了電子書收入）；實(shí)體音頻下降了35.5%，總收入為820萬美元。
2024年1-11月，美國(guó)出版業(yè)的總收入為133億美元（根據(jù)月度報(bào)告），其中大眾板塊的收入為88億美元；而2023年1-12月的收入（根據(jù)月度報(bào)告）為126億美元，其中大眾板塊的收入為89億美元。
從美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的月度報(bào)告看，美國(guó)出版商2024年的業(yè)績(jī)超過了2023年。
可喜現(xiàn)象之二：圖書讀者看好豪華版
美國(guó)大眾圖書出版有固定的模式：一本書先出精裝版，一年半載后再出平裝版。出版商會(huì)也出版經(jīng)典作品的周年紀(jì)念版、暢銷書的限量版等特殊的版式，這些周年紀(jì)念版、限量版都以豪華版的方式制作，但是豪華版只是偶爾為之。
2023年，書迷們開始在BookTok上炫耀豪華版圖書。豪華版圖書具有吸引人的設(shè)計(jì)元素，例如獨(dú)特的封面、彩色噴涂的頁邊或裝飾性封底，在BookTok上比普通圖書更具視覺吸引力。豪華本圖書讓粉絲們眼睛一亮，仿佛看到了一種全新的藝術(shù)物件。BookTok社區(qū)對(duì)豪華版圖書的熱愛日益高漲，#specialeditionbooks標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量達(dá)到4840萬次。
出版商發(fā)現(xiàn)，豪華版非常適合BookTok上的病毒式營(yíng)銷。豪華版的新包裝可以延長(zhǎng)一本書的生命周期。許多讀者盡管已經(jīng)購買了一本書的普通版，往往會(huì)再次購買配有炫目新包裝的豪華版，豪華版銷售量飆升又讓該書重返暢銷書排行榜，這反過來又會(huì)吸引新的讀者。
2024年12月10日，在“瑞銀全球媒體與傳播大會(huì)”（UBS Global Media and Communications Conference）上，美國(guó)5大出版集團(tuán)之一的哈珀-柯林斯首席執(zhí)行官布賴恩·默里（Brian Murray）介紹了美國(guó)大眾出版業(yè)的現(xiàn)狀，他指出：“紙質(zhì)圖書的強(qiáng)勁表現(xiàn)令人驚訝”，尤其是在感恩節(jié)、圣誕節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)豪華版圖書的需求旺盛，哈珀-柯林斯的《邪惡》（Wicked）和《布里格頓》系列（ Bridgerton series）豪華版賣得火熱，雖然這些書都是多年前出版的，讀者依舊對(duì)其豪華版趨之若鶩。默里認(rèn)為，豪華版圖書的熱銷推動(dòng)了整個(gè)圖書市場(chǎng)的發(fā)展。
《邪惡》翠綠色噴邊豪華版
《布里格頓》豪華版
Entangled出版社的奇幻愛情小說系列《帝王》（Empyrean）第一部《第四翼》（Fourth Wing）在2023年5月2日上市，首印量為35萬冊(cè)，其中的11.5萬冊(cè)限量豪華版在一周內(nèi)銷售一空。
《帝王》系列第二部《鐵焰》（Iron Flame）有一百萬冊(cè)豪華版，被讀者搶購一空。
《帝王》系列第三部《瑪瑙風(fēng)暴》（Onyx Storm）有200萬冊(cè)豪華版和50萬冊(cè)普通版，2025年1月21日上市，豪華版預(yù)售已經(jīng)超過100萬冊(cè)。
《帝王》系列豪華版
對(duì)于《瑪瑙風(fēng)暴》2025年1月21日的首發(fā)，Entangled 在美國(guó)和加拿大舉辦了1100場(chǎng)午夜首發(fā)活動(dòng)。巴諾書店估計(jì)，首發(fā)那一天他們將售出25萬冊(cè)豪華版。
《瑪瑙風(fēng)暴》在巴諾書店等待讀者的光臨
讀者在書店等待2025年1月21日午夜到來
現(xiàn)在，豪華版已經(jīng)成為出版社的標(biāo)準(zhǔn)格式，許多暢銷書從精裝到平裝再到豪華精裝，循環(huán)往復(fù)。如果一位作者在TikTok上有足夠的粉絲，出版社會(huì)在出版新書時(shí)同時(shí)推出精裝版和豪華版。
出版商甚至開始在一些平裝書的邊緣噴涂彩色，為已經(jīng)擁有精裝版的書迷提供了購買平裝書的理由。
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，2024年，企鵝蘭登書屋出版了24種豪華版圖書，并計(jì)劃在2025年加倍，推出至少50種豪華版圖書。哈珀-柯林斯旗下的威廉-莫羅出版社（William Morrow）在2024 年出版了13個(gè)豪華版，計(jì)劃2025年出版35個(gè)的豪華版。麥克米倫旗下的托爾出版社（Tor）在2024年出版了21種豪華版圖書，計(jì)劃在2025年印制至少45種豪華版。
可喜現(xiàn)象之三：巴諾書店起死回生
2018年，巴諾書店董事會(huì)解雇了其首席執(zhí)行官，這是巴諾書店五年來換掉的第四位首席執(zhí)行官。那一年，巴諾的凈虧損為1.25億美元，解雇了1800名全職員工。2019年夏天，對(duì)沖基金埃利奧特顧問公司（Elliott Advisors）以6.38億美元的價(jià)格購買了巴諾書店，這個(gè)價(jià)格差不多就是巴諾書店書架上全部圖書的價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這家全美最大的連鎖書店可能會(huì)倒閉。
埃利奧特顧問公司任命詹姆斯·當(dāng)特（James Daunt）為掌門人。當(dāng)特上任六個(gè)月后，新冠疫情爆發(fā)。巴諾被迫關(guān)閉 600家門店。當(dāng)特并沒有驚慌失措，而是開始了巴諾的轉(zhuǎn)型。
當(dāng)特利用疫情關(guān)閉門店的時(shí)間，重新設(shè)計(jì)裝修，讓巴諾門店煥然一新。
當(dāng)特削減了一半公司總部人員，包括許多圖書采購員，將圖書采購權(quán)下放給分店經(jīng)理，鼓勵(lì)分店經(jīng)理根據(jù)自己的興趣和本地讀者的構(gòu)成選擇圖書，精心設(shè)計(jì)圖書組合，就像那些獨(dú)立書店一樣。
當(dāng)特還作出一個(gè)相當(dāng)激進(jìn)的決定：不再接受出版商的圖書陳列費(fèi)。
長(zhǎng)期以來，出版商向巴諾門店支付費(fèi)用換取在書店黃金位置陳列圖書的特權(quán)。當(dāng)特認(rèn)為，這種做法雖然帶來數(shù)百萬美元的收入，卻使巴諾書店的陳列千篇一律，導(dǎo)致店內(nèi)堆滿了顧客不想買的書。當(dāng)特透露，出版商送來陳列的圖書70%最終都被退貨，反而增加了巴諾書店的運(yùn)輸和人工成本。
2019年，巴諾書店的總退貨率是30%。當(dāng)特說：“退貨是讀者對(duì)書店是否向他們提供了正確的書籍的最終判斷。”2024年，巴諾書店的退貨率是7%，當(dāng)特希望進(jìn)一步降到5%。
當(dāng)特的改革是成功的。
2021年，巴諾書店的銷售額超過了疫情前的水平，并在持續(xù)增長(zhǎng)?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道，巴諾書店2021年的銷售額比疫情前的2019年增長(zhǎng)了3%。當(dāng)特說，增長(zhǎng)主要來自巴諾的主業(yè)，即賣書，圖書的銷售額增長(zhǎng)了14%。當(dāng)特說：“年初時(shí)我絕對(duì)不會(huì)預(yù)料到會(huì)有這樣的結(jié)果。我們?nèi)〉昧司薮蟮某煽?jī)。我所做的就是將獨(dú)立書店的原則引入連鎖店，并從根本上打破了連鎖書店的概念?！?/p>
巴諾書店圖書部主管香農(nóng)·德維托（Shannon DeVito）公司，巴諾書店的銷售額一直在上升，2022年的增長(zhǎng)率超過了 4%。
巴諾書店的新模式吸引了更多的讀者進(jìn)店消費(fèi)。根據(jù)店面位置分析公司 Placer.ai 的數(shù)據(jù)，在過去三年里，巴諾書店每平方英尺的平均客流量有所增加。顧客的逗留時(shí)間也在延長(zhǎng)，每10個(gè)訪客中就有3人逗留45分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間。
巴諾書店現(xiàn)在由一家私募股權(quán)公司控股，不對(duì)外公布財(cái)務(wù)信息。巴諾書店發(fā)言人稱，現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況比2019年要強(qiáng)得多。2024年的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，新店銷售超出預(yù)期。當(dāng)特告訴《出版商周刊》：“我們正在進(jìn)入一個(gè)大幅增長(zhǎng)的時(shí)期?！?/p>
巴諾書店2005～2019年分店數(shù)量
2022年，巴諾有600家分店。2023年，巴諾新開了30家分店，同時(shí)關(guān)閉了20家門店，截至2023年底，巴諾擁有610家分店。
2024年, 巴諾新開了57家分店，關(guān)閉了一些表現(xiàn)不佳的門店，目前擁有653家門店。巴諾計(jì)劃在2025年再開60家新店，預(yù)計(jì)到年底將擁有約700家分店。
當(dāng)特將巴諾書店最近的成功部分歸功于BookTok。
巴諾書店圖書部主管香農(nóng)·德維托說，BookTok重新點(diǎn)燃年輕人對(duì)閱讀的熱愛，還引導(dǎo)書店進(jìn)貨。她說：“很多分店設(shè)置了BookTok圖書專區(qū)，因?yàn)榉值杲?jīng)理有這種靈活性。BookTok圖書專區(qū)也為巴諾書店帶來了客流量。BookTok粉絲們?cè)贐ookTok區(qū)域往往待上30分鐘到幾個(gè)小時(shí)，他們?cè)谀抢锝粨Q推薦書目，翻閱BookTok流行的小說，就像小時(shí)候父母帶他們?nèi)チ煊螛穲@的感覺?！?/p>
巴諾書店還通過舉辦社區(qū)活動(dòng)，從午夜新書發(fā)布會(huì)到化裝比賽，來挖掘BookTok的粉絲效應(yīng)。德維托說：“我們看到數(shù)百人參加新書發(fā)布活動(dòng)，這確實(shí)推動(dòng)了新書發(fā)布的熱潮，坦率地說，這是自哈利-波特以來從未有過的。我們對(duì)未來非常樂觀，在幾年前我可不敢這么說?！?/p>
巴諾書店正在擴(kuò)張，加大投資?，F(xiàn)在巴諾書店每年銷售的紙質(zhì)書超過1.9億冊(cè)。
當(dāng)特在接受《現(xiàn)代零售》（Modern Retail）采訪時(shí)說：“總而言之，我們比疫情之前的巴諾書店規(guī)模更大，我們的圖書銷量大幅上升。這一切的確是太棒了！”
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，巴諾書店正在探索在倫敦或紐約上市的可能性。
可喜現(xiàn)象之四：BookTok繼續(xù)造福美國(guó)出版業(yè)
2020年3月，美國(guó)所有的公共娛樂活動(dòng)因疫情而中斷，于是TikTok短視頻在美國(guó)青少年中日益流行。書店關(guān)閉，青少年讀者在TikTok上開辟了自己的社區(qū)BookTok。TikTok獨(dú)一無二的算法使BookTok成為美國(guó)圖書出版業(yè)最重要的營(yíng)銷平臺(tái)。
由于TikTok的推動(dòng)，疫情的三年間，從紙質(zhì)書銷售冊(cè)數(shù)看，美國(guó)圖書市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)。疫情之前，美國(guó)圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)率通常為3%～4%。從2019年到2021年，美國(guó)圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)了21%。
根據(jù)Circana BookScan，2021年是美國(guó)出版業(yè)近20年來紙質(zhì)書銷售數(shù)量最高的一年，出版業(yè)一致認(rèn)為，主要推動(dòng)力是BookTok。
巴諾書店首席執(zhí)行官詹姆斯·當(dāng)特（James Daunt）告訴新聞網(wǎng)站《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）：“（BookTok）的影響巨大，超越了我職業(yè)生涯中所見到的任何事情?！?/p>
《紐約時(shí)報(bào)》將BookTok描述為“暢銷書機(jī)器”。
2020年，BookScan開始對(duì)180位在BookTok上走紅的作者進(jìn)行跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這一群作家的紙質(zhì)圖書的銷量在2020年為1300萬冊(cè)，2021年，他們的圖書銷量增加到2700萬冊(cè)。從這些數(shù)字，人們意識(shí)到TikTok 對(duì)出版業(yè)的巨大影響。
2022年，BookScan跟蹤的180位BookTok作者的圖書銷量猛增至4700萬冊(cè)。
180位BookTok作者的紙質(zhì)書銷售冊(cè)數(shù)趨勢(shì)： 2020年： 1300萬冊(cè)，比2019年增長(zhǎng)28%，2021年：2700萬冊(cè)，比2021年增長(zhǎng)106%，2022年：4700萬冊(cè)，比2021年增長(zhǎng)71%。
BookScan的專家指出，沒有任何其他的社交媒體能對(duì)圖書銷售產(chǎn)生如此巨大的影響。
在BookTok上走紅的圖書主要是小說，而且一般都是幾年前的作品。這在出版業(yè)很不尋常，因?yàn)榇蠖鄶?shù)圖書如果銷量爆發(fā)，都發(fā)生在新書剛上市的幾個(gè)月。但是，BookTok帶動(dòng)的暢銷書，其暢銷時(shí)間能夠維持長(zhǎng)達(dá)一年。
例如，亞當(dāng)·西維亞（Adam Silvera）的小說《They Both Die at the End》出版于2018年，但是80%的銷售都發(fā)生在2021年，這是因?yàn)?020年8月，讀者開始在BookTok上討論該書，導(dǎo)致該書在一年的時(shí)間里暢銷不衰。
BookTok的短視頻不同于傳統(tǒng)的圖書推薦。BookTok不會(huì)像傳統(tǒng)書評(píng)那樣討論作者、寫作甚至情節(jié)，相反，讀者會(huì)在BookTok上直言不諱地講述一本書所帶來的情感路程：“這就是它給我的感覺，這就是它給你的感覺”。粉絲就會(huì)說，“我也想要這種感覺。把書給我！”
2022年11月，英國(guó)《書商》雜志的“未來圖書獎(jiǎng)”（Futurebook Awards）將BookTok評(píng)為 “未來圖書年度人物”（FutureBook Person of the Year）。《書商》雜志說，將年度人物獎(jiǎng)授給BookTok，“表彰的不僅僅是一個(gè)人，而是那些利用社交媒體平臺(tái)TikTok支持圖書和作者的粉絲，他們對(duì)圖書銷售的影響力在過去一年中呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。”
BookTok不僅推動(dòng)了紙質(zhì)書銷售，還培育了新的一代圖書讀者。
2023年，美國(guó)一個(gè)名為Casino.org的網(wǎng)站對(duì)美國(guó)和加拿大一萬名TikTok用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%的美國(guó)TikTok用戶由于BookTok的直接影響而閱讀了更多的書籍，他們的閱讀量增加了60%；53%的加拿大TikTok用戶由于BookTok的直接影響而閱讀了更多的書籍，他們的閱讀量增加了58%；美國(guó)和加拿大有65%的TikTok用戶因?yàn)锽ookTok的推薦而讀過一本書。
2024年，BookTok繼續(xù)造福于美國(guó)出版業(yè)。
TikTok在美國(guó)擁有1.7億用戶，截至2024年底，#BookTok標(biāo)簽下的短視頻已經(jīng)超過4200萬個(gè)，與圖書相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量超過2000億次。
2024年，美國(guó)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的銷售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)了1%，但是成人小說的銷量增長(zhǎng)了950萬冊(cè)，漲幅最大的是奇幻、驚悚和愛情小說。BookScan專家指出，BookTok是發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大小說銷售的關(guān)鍵因素。與2023年相比，BookScan跟蹤的BookTok作者群的銷售額增長(zhǎng)了近20%，這標(biāo)志著這一群BookTok作者的圖書銷售連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
根據(jù)Circana Bookscan的數(shù)據(jù)，2024年，美國(guó)有5900萬冊(cè)紙質(zhì)書的銷售可以直接歸功于BookTok網(wǎng)紅或視頻。
可喜現(xiàn)象之五：音樂聽眾看好有聲書
根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的月度報(bào)告，2024年1-11月，電子書總收入為9.451億美元，數(shù)字有聲書總收入為9.775億美元。有聲書收入首次超過了電子書收入。
這個(gè)“首次”，要?dú)w功于音樂流媒體服務(wù)公司Spotify。
2023年10月3日，Spotify宣布在美國(guó)推出流媒體有聲讀物服務(wù)，為其付費(fèi)的流媒體音樂訂戶（月費(fèi)15.99美元）提供15小時(shí)的有聲讀物收聽服務(wù)，不收取額外費(fèi)用。截至2024年5月，Spotify 在美國(guó)擁有超過5000萬付費(fèi)用戶。
Spotify平臺(tái)擁有1億多首歌曲、600多萬個(gè)播客?，F(xiàn)在，美國(guó)所有的主要出版商包括5大出版集團(tuán)都參加了Spotify的有聲書計(jì)劃，Spotify稱，其有聲書目錄擁有35萬多種有聲書，包括當(dāng)前 70%的暢銷書，其中有布蘭妮·斯皮爾斯（Britney Spears）的回憶錄《我心中的女人》（The Woman in Me）和杰斯敏·沃德（Jesmyn Ward）的《讓我們降臨》（Let Us Descend）等新書。
Spotify付費(fèi)用戶可以隨意使用這15小時(shí)的時(shí)間——他們可以收聽整部作品，也可以試聽有聲書目錄中的任何作品（美國(guó)有聲書的長(zhǎng)度一般為28MB或10小時(shí)，因此15個(gè)小時(shí)可以聽完1.5本有聲書）。如果訂戶用完了15個(gè)小時(shí)，想繼續(xù)收聽，卻等不及到下個(gè)月，還可以支付10.99美元“充值 ”10個(gè)小時(shí)。
Spotify的有聲書計(jì)劃明顯擴(kuò)大了有聲書市場(chǎng)。根據(jù)圖書信息公司Bookstat的調(diào)查，如果不包括Spotify的數(shù)據(jù)，美國(guó)有聲書市場(chǎng)在2023年第四季度同比增長(zhǎng)了14%，如果包括Spotify的數(shù)據(jù)，美國(guó)有聲書市場(chǎng)在2023年第四季度同比增長(zhǎng)了28%。Bookstat估計(jì)，到2023年底，Spotify在美國(guó)有聲書市場(chǎng)的份額達(dá)到了11%，超過蘋果公司，僅次于有聲書行業(yè)的龍頭Audible。
Spotify聲稱，他們已經(jīng)向有聲書出版商支付了數(shù)千萬美元的版稅。與此同時(shí)，出版商發(fā)現(xiàn)，其他有聲書渠道的銷售并沒有下降：Audible在增長(zhǎng)。 蘋果在增長(zhǎng)。 谷歌在增長(zhǎng)。OverDrive也在增長(zhǎng)。每個(gè)渠道都在增長(zhǎng)，這說明Spotify帶來了全新的聽眾群體，而不是蠶食現(xiàn)有渠道的銷售。
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了Spotify的推動(dòng)力量：2024年前10個(gè)月，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)1200家會(huì)員的數(shù)字有聲書收入增長(zhǎng)了26.1%，而2023年全年的增長(zhǎng)率為14.9%。
新聞集團(tuán)表示，在2024年6月30日結(jié)束的那個(gè)季度，哈珀-柯林斯的數(shù)字有聲書收入首次超過了電子書收入。
換句話說，Spotify將音樂聽眾轉(zhuǎn)化為有聲書聽眾，把蛋糕做得更大了。
Spotify一直認(rèn)為，有聲書應(yīng)該還有更大的市場(chǎng)，但由于現(xiàn)有銷售模式的障礙，消費(fèi)者不易發(fā)現(xiàn)合適的產(chǎn)品，導(dǎo)致有聲書市場(chǎng)還沒有被充分開發(fā)出來。例如，Audible銷售的模式是購買而不是包月：用戶支付14.95美元月費(fèi)成為會(huì)員。每個(gè)月，會(huì)員都會(huì)獲得1個(gè)積分，1個(gè)積分可用于購買一本自己選擇的有聲書，無論其價(jià)格如何。一旦你使用積分購買了一本有聲書，它就永遠(yuǎn)屬于你，即使你退出了Audible。在這種購買模式下，消費(fèi)者不愿選擇篇幅較短的書籍、或兒童讀物、或任何感覺不“值得”用每月的積分購買的有聲書。Audible的積分模式將消費(fèi)推向新書和暢銷書。但是，Spotify以小時(shí)為單位的收聽方式為用戶提供了靈活的選擇，讓他們可以自由組合，探索各種類型的有聲書，并隨時(shí)收聽合適的書籍。Spotify的包月計(jì)劃使聽眾的收聽以舊書為主，就像流媒體讓老影視節(jié)目重新流行起來一樣。
根據(jù)Spotify的數(shù)據(jù)，目前Spotify上排名前10的有聲書中，有9部是舊書，其中6部是5年前出版的。
Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·艾克（Daniel Ek）表示，有聲讀物的參與度一直是Spotify評(píng)價(jià)付費(fèi)訂戶終身價(jià)值的“健康指標(biāo)”（ "healthy indicator" ）之一。Spotify曾對(duì)1000名年輕人進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕一代在有聲書收聽率方面遙遙領(lǐng)先，高達(dá)72%的18-34歲年輕人表示他們收聽有聲書（Spotify全球的聽眾有58%年齡在18-34歲之間）。
可喜現(xiàn)象之六：科技公司看好大眾出版
2024年11月18日，微軟成立了一家大眾圖書出版社，名為8080出版社（8080 Books），出版領(lǐng)域定在科技和商業(yè)主題的圖書。
大眾出版被認(rèn)為是一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在生成式人工智能更讓圖書業(yè)人心惶惶。微軟是一家人工智能公司，為何在這個(gè)時(shí)候介入圖書出版這個(gè)夕陽西下的傳統(tǒng)行業(yè)呢？
8080出版社在成立宣言中說：“圖書永遠(yuǎn)是重要的....，用數(shù)萬字的篇幅來創(chuàng)建和維持一個(gè)想法或論點(diǎn)，同時(shí)要抓住讀者的興趣，這與一揮而就的電子郵件、網(wǎng)絡(luò)帖子、短視頻甚至演講稿是不一樣的。一本書需要預(yù)見到別人的反駁和懷疑，并敢于挑戰(zhàn)當(dāng)下流行的觀點(diǎn)。圖書寫作是一個(gè)深思熟慮的過程，圖書的作者和讀者與其他短篇內(nèi)容的作者和讀者是兩個(gè)截然不同的群體。圖書能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，記錄下當(dāng)時(shí)世界的一個(gè)縮影，為未來的學(xué)者、教師和歷史學(xué)家提供持久的價(jià)值?！?/p>
換句話說，在充斥著博客、社交媒體和電子郵件的媒體環(huán)境中，圖書變得更加重要。微軟通過8080出版社進(jìn)軍大眾圖書出版業(yè)，反映出微軟相信在人工智能時(shí)代，圖書作為一種媒體格式具有獨(dú)特的價(jià)值。
另外一家看好大眾出版的科技公司是約翰·威利公司。
說起約翰·威利公司，人們都將它與愛思唯爾、斯普林格-自然這些著名的科技出版公司相提并論。2024年，按科技期刊文章發(fā)表數(shù)量，約翰·威利在科技出版業(yè)排名第三（第一、第二分別為愛思唯爾和斯普林格-自然），按科技期刊數(shù)量，約翰·威利排名第四（第一、第二、第三分別為愛思唯爾、斯普林格-自然和泰勒與弗朗西斯）。
不過，與其他科技出版公司不同，約翰·威利也有一個(gè)大眾圖書板塊，這在科技出版中是鳳毛麟角。根據(jù)Circana BookScan的大眾出版紙質(zhì)書銷售的排名，威利的排名在前15位。
約翰·威利進(jìn)入大眾出版始于2001年，那年8月，約翰·威利收購了Hungry Minds出版公司。Hungry Minds擁有2500種圖書，包括一些著名的圖書系列，如傻瓜系列（For Dummies）、CliffsNotes學(xué)習(xí)指南、Frommer's旅游指南以及幾個(gè)烹飪書系列和《韋伯斯特新世界詞典》(Webster’s New World)。
2012年，威利將出版重點(diǎn)轉(zhuǎn)到科技和教育板塊，收縮大眾出版，將CliffsNotes學(xué)習(xí)指南、Frommer's旅游指南以及烹飪書系、《韋伯斯特新世界詞典》剝離出售，僅保留了“傻瓜”系列。
長(zhǎng)期以來，“傻瓜”系列一直是威利大眾圖書業(yè)務(wù)的核心。目前，“傻瓜”系列的在版圖書共有3000多種，并且，“傻瓜”系列每年還出版250種新書。
“傻瓜”系列 For Dummies series
約翰·威利公司負(fù)責(zé)管理專業(yè)出版和大眾出版的高級(jí)副總裁艾琳·多蘭（Eileen Dolan）告訴《出版商周刊》，威利公司大約在一年前開始重視大眾圖書業(yè)務(wù)，招聘了更多的編輯，并開始尋找更高效的出版方式。艾琳·多蘭稱，這些努力使約翰·威利公司的大眾圖書的新書出版數(shù)量在截至2024年10月的六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了11%，新書的組稿數(shù)量也在同期增長(zhǎng)了30%。
除了新增編輯外，威利在大眾出版還進(jìn)軍個(gè)人成長(zhǎng)和健康/保健等新領(lǐng)域，同時(shí)在商業(yè)、金融和技術(shù)等需求量大的傳統(tǒng)的威利出版領(lǐng)域?qū)⑿聲M稿數(shù)量提高了約20%。多蘭說：“我們希望在專業(yè)人士生活的不同階段為他們提供服務(wù)。公司還將投入更多資源，擴(kuò)大在專業(yè)領(lǐng)域‘聲名顯赫’的知名作者的影響力?！?/p>
多蘭說，威利公司并不指望經(jīng)常出版暢銷書（2024年，威利有五種書登上了《出版商周刊》的各種暢銷書榜）。威利近期出版的暢銷書包括馬克·馬特森（Mark Matson）的《體驗(yàn)美國(guó)夢(mèng)》（Experiencing the American Dream）、埃琳娜·阿吉拉爾（Elena Aguilar）的《崛起》（Arise）和杰布·布朗特（Jeb Blount）的《人工智能的優(yōu)勢(shì)》（The AI Edge）。
在截至2024年10月份的6個(gè)月中，“傻瓜”系列的銷售額增長(zhǎng)了4%。2024年8月，威利宣布與漫威合作，推出以漫威漫畫和漫威電影宇宙中的角色為主題的“傻瓜” 系列聯(lián)合品牌圖書。這個(gè)系列預(yù)計(jì)出版六種，首批兩部作品《傻瓜漫威漫畫》（Marvel Comics For Dummies）和《傻瓜美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》（Captain America For Dummies）將于2025年2月上市。
《傻瓜漫威漫畫》（Marvel Comics For Dummies）
《傻瓜美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》（Captain America For Dummies）
2024年10月，威利出版了《傻瓜生成式人工智能》（Generative AI for Dummies）一書，該書是在人工智能工具的幫助下編寫的。
多蘭說，威利的大眾出版理念是“在我們所出版的圖書類別中，成為排名第一或第二的出版商”。她說：“威利的大眾出版方法是經(jīng)過深思熟慮的。大眾出版的美妙之處在于，如果你做對(duì)了，一本書就不會(huì)發(fā)行后僅僅銷售三個(gè)月。我認(rèn)為，我們的大眾出版業(yè)務(wù)正處于繼續(xù)增長(zhǎng)的有利位置。有了正確的重點(diǎn)投資，大眾出版是一個(gè)充滿活力的行業(yè)?！?/p>
[1]2007年，著名學(xué)術(shù)出版商喬西-巴斯出版公司（Jossey-Bass Publishers） 總裁兼首席執(zhí)行官史蒂文·皮爾桑蒂（Steven Piersanti）歸納了《出版業(yè)的10個(gè)可怕真相》（The Ten Awful Truths about Book Publishing），每隔數(shù)年，皮爾桑蒂會(huì)根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)更新《出版業(yè)的10個(gè)可怕真相》。
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