短視頻如何成為文旅助推器？西安導游趣講兵馬俑

“很多人會說，兵馬俑全部都是單眼皮。這個到底是不是真的呢？確實是這樣。你會發(fā)現(xiàn)，沒有一尊是雙眼皮?！痹诙兑羯系囊粍t視頻里，西安導游芥末向游客們解釋了兵馬俑的單眼皮之謎。在她的講解中，歷史文化以深入淺出的方式被呈現(xiàn)。如今，西安的“文博熱”持續(xù)升溫，西安博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等吸引著大批游客，而像芥末這樣的博主也讓更多人了解到西安豐富的文化與歷史寶藏。

王鈺正逐步轉(zhuǎn)型成為講解型導游

芥末原名王鈺，1998年出生在西安長安區(qū)，畢業(yè)于旅游管理專業(yè)。2020年畢業(yè)之后，她開始做周邊游導游，“主要就是幫游客帶路、安排食宿等輔助型工作，內(nèi)容上的輸出比較少，也很難體現(xiàn)我認為的作為一個導游的價值，”芥末告訴澎湃新聞記者，之后，她開始尋求轉(zhuǎn)變，做起了“地接”這種偏向講解型導游的工作，向游客講解與華清池、兵馬俑等景點相關(guān)的唐文化與秦文化。

講解型導游需要更全面的技巧，要能為游客生動地講述景點背后的故事。為此，芥末找資料、看專業(yè)書籍、看紀錄片，在網(wǎng)上搜集她所需要的內(nèi)容，做了大量的功課，一步步走到了現(xiàn)在?！翱赡芎芏嗳税褜в萎敵梢环莨ぷ?，但我是真正喜歡這個行業(yè)，我能從工作中獲取自我價值?！痹谒氖謾C備忘錄里，十幾個文件夾記錄了她所有的工作筆記與靈感來源，其中，名為“兵馬俑”的文件夾包含了諸如將軍俑、一號坑、三棱箭、青銅劍等具體文物景點的知識。

跪射俑

2021年，芥末開始接觸網(wǎng)上直播，進行線上講解，目前，“西安導游芥末”的抖音賬號粉絲數(shù)已經(jīng)有近400萬，講解有關(guān)兵馬俑的視頻平均點贊量超過30萬次。在視頻里，身形小巧的芥末手持導游旗，頭發(fā)挽在腦后，穿梭于華清宮與兵馬俑等景點之間，講到一些知識點的時候，往往神情嚴肅，她的語速很快，但表達方式生動有趣，能讓人很快記住。比如在一則視頻里，她介紹了被稱為“幸運之星”的跪射俑：“咱們有一句話叫做：天塌了也有個子高的頂著呢！所以說即便經(jīng)歷過地震、倒塌，這尊跪射俑也沒有被破壞，別的兵馬俑在剛出土的時候都成了支離破碎的碎片，只有他是完好無損的。而且他的姿勢是半跪著的，這就導致他只有一米二左右?！睆谋R俑酷似關(guān)中人的臉型特色到清一色的單眼皮之謎，從遵循“人體工程學”的鎧甲設(shè)計到兵馬俑手掌上的事業(yè)線和鞋底上的針眼，她向網(wǎng)友們講解了這些碎片化的知識。

“文物知識的介紹本身是比較枯燥的，我在給大家講解每一件文物的時候，經(jīng)常把古代跟現(xiàn)代聯(lián)系在一起，讓大家更通俗易懂地了解歷史跟文物，”芥末說，比如講到兵馬俑的修復，像是文物的拼接、粘對、補全和清理彩繪等內(nèi)容聽起來可能有些枯燥，于是，她把文物的修復流程比作“秦俑康復醫(yī)院”，一件兵馬俑的修復則類似一個病人去到醫(yī)院看病，考古學家的角色就像是醫(yī)生，他們的職責就是讓“全身骨折”的“兵馬俑”健康地出院。

網(wǎng)友通過短視頻體驗有趣、有文化含量的深度旅游。

“一些游客看兵馬俑的時候，總是會說‘活人看泥人，泥人看活人，啥也看不懂’，我把兵馬俑跟我們所處的這個時代做一個連接，想讓大家了解到秦始皇的統(tǒng)一對于今天的中國有多么重要的影響，讓游客們不再單純停留在了解文物本身，而是思考，我們看古代的東西對于今天的我們來說到底有哪些意義?！?/p>

在網(wǎng)上，芥末被很多人稱為“專家型導游”，而在她看來，自己離這個稱號還有很長的距離，未來，她希望能在講解的準確度、深度和趣味性之間更下功夫，努力挖掘景區(qū)的歷史文化底蘊，把傳統(tǒng)文化講給更多的游客聽。另一方面，她覺得如今游客們的精神需求不斷提高，對他們而言，千篇一律的導游詞已經(jīng)不能滿足，“尤其是對于歷史文化比較厚重的城市來說，導游既要給游客提供專業(yè)的服務(wù)，還需要具備專業(yè)的知識，并融入自己的思考，滿足他們的精神文化需求，”芥末說道。

如今，古都西安的歷史名勝成為越來越多游客的旅行目的地，在講解的時候，芥末也感受到了大家對于文化遺產(chǎn)越發(fā)濃厚的興趣。“我們當?shù)亟?jīng)常會說，兵馬俑沒有淡季，只有旺季和‘旺旺季’，這也體現(xiàn)出了大家對于這類歷史文化遺產(chǎn)的喜愛，”她說，西安有著7000多年的文明史，3100多年的建城史，和1140年的建都史，文物眾多，博物館眾多，來到西安，“走在當年古人可能走過的土地上，不僅是在觀賞一個個景區(qū)，也是在翻開一本活的歷史書。”

英國攝影師Tim Graham作品：西安。  視覺中國資料圖

文物古跡一直是西安的旅游招牌，而短視頻“出圈”的助推則為這座古城帶來了大量的客流。借助于大數(shù)據(jù)和算法的加持，身處不同地方的人們都能一睹地方風光，互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量對提升城市知名度起到了不小作用?，F(xiàn)在，人們對于旅游的期待已不是過去單純的“到此一游”，而是追求更有趣、更有文化含量的體驗式深度旅游，抖音上呈現(xiàn)的旅游氛圍也正好契合了這一點。

近年來，不少城市和地方通過短視頻、直播一躍成為“網(wǎng)紅”城市。以西安為例，從“摔碗酒”“毛筆酥”“不倒翁小姐姐”“長安十二時辰”到“盛唐秘盒”，這些爆火的IP不僅促進了城市旅游形象傳播，也因為形式新穎、趣味性強，激發(fā)了游客主動分享的欲望。在之前的“爾濱”熱潮中，短視頻同樣成為主要的傳播平臺。今年初，新華社在抖音上聯(lián)合文化和旅游部，發(fā)起“我給家鄉(xiāng)文旅支支招活動”的話題，登上熱榜。前不久，甘肅“天水麻辣”走紅，讓更多人關(guān)注到天水這座歷史古城。未來可能有更多的旅游城市，迎來自己“潑天富貴”。