網(wǎng)紅打卡點是偶然形成的嗎？眼動追蹤技術(shù)來揭秘

目光如何影響判斷？

人們?yōu)槭裁磿矚g或討厭某條街道？“網(wǎng)紅打卡點”是偶然形成的嗎？這些喜好和選擇背后，其實蘊藏著非常有趣的設計問題。5月13日下午，由同濟大學出版社、長寧區(qū)圖書館聯(lián)合主辦的“眼動揭密：環(huán)境設計如何影響我們的選擇——《城市更新的眼動追蹤診斷》圖書活動”在長寧區(qū)圖書館天山館舉辦。

《城市更新的眼動追蹤診斷》一書的作者、同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院景觀學系副教授陳箏，上海同濟城市規(guī)劃設計研究院有限公司城市設計研究院城景所副總工程師奚婷霞，同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院建筑設計方法團隊責任教授徐磊青圍繞城市生活中的環(huán)境設計要素，設計如何影響人們的注意力、選擇偏好以及對環(huán)境的感受，設計師如何運用科學技術(shù)手段來了解使用者的心理活動并作出更加科學的引導、城市更新需要關(guān)注哪些問題等話題做了分享。

陳箏揭示“眼動追蹤”在城市更新中的作用

“眼動追蹤”是一種在毫秒級跟蹤人眼瞳孔位置移動的變化的精密儀器。人在做選擇時，不僅有理性思考的部分，也有很多直覺感性的影響。人在做出直接判斷時非?？?，一般只有幾秒鐘。我們很多時候不清楚它是怎樣產(chǎn)生的。

“‘眼動追蹤’像慢鏡頭一樣分解我們做直覺判斷時如何閱讀環(huán)境、理解環(huán)境，就可以幫助我們了解，究竟這種影響是怎么產(chǎn)生的?！标惞~如此解釋“眼動追蹤”在城市更新中的作用。

陳箏談到，眼動追蹤技術(shù)能夠幫助我們更好地分析人們是如何閱讀環(huán)境、理解環(huán)境，以及環(huán)境的影響是如何產(chǎn)生的。在城市更新中運用這項技術(shù)，有助于設計師更多以人的活動場景為導向，從而更加科學地去設計和改造環(huán)境。

她結(jié)合上海南京路步行街、成都三道街、上海滬太支路等經(jīng)典設計案例，通過團隊所做的眼動追蹤技術(shù)實驗和研究結(jié)果，為讀者揭秘環(huán)境感受和行為決策究竟是哪些環(huán)境要素引起的、探索環(huán)境過程中人們的注意力分配和信息密度是怎樣的、助推設計如何影響人的行為決策等問題，進而提出店招設計、街道綠化設計、臨街界面設計等建成環(huán)境設計的特點與應遵循的設計原則。

例如南京路上的外掛店招雖然面積不大，信息密度卻是這一區(qū)域最高的。南京路上豐富的店招形成了重要的景觀，讓游覽者對這一步行街有目不暇接的美好印象。

南京路中段，豐富的店招使側(cè)界面中部的“注視比例”大大提高

成都三道街中間有規(guī)劃的綠化分割帶，兩側(cè)有茶館和書店。但在使用中會發(fā)現(xiàn)，綠化遮擋影響了兩側(cè)茶館、咖啡店的使用。陳箏團隊做了眼動實驗設計，將綠化下層的高灌木去掉，只留下草坪，觀察實驗參與者的眼動。實驗證明，兩種情況下試驗參與者都能注意到對面有咖啡廳，但當灌木遮擋被“打開”，試驗者的目光更多聚集到咖啡廳上?！爱敼嗄敬嬖跁r，只有四分之一的人愿意去對面咖啡廳，當遮擋打開了以后，有九成的人都愿意到對面的咖啡廳?！?/p>

成都三道街。去掉底層灌木后，咖啡店使用頻率明顯增加

“真正產(chǎn)生差異的部分是在興趣。”陳箏解釋，僅僅看到“咖啡廳”不足以促使很多人做出消費的決定，還需要有很豐富的環(huán)境，“比如看到外面的茶桌是怎么樣的，能夠想象出來如果和朋友坐在這里喝咖啡是怎樣的，如果在真實的環(huán)境下還要聞到咖啡的香氣，還要看到旁邊賣面包，需要有豐富的想象，才能促使我們做出決定?！?/p>

在這樣的實驗中，“眼動追蹤”提供了豐富的數(shù)據(jù)，使得試驗者可以根據(jù)數(shù)據(jù)做出有根據(jù)的分析，進而做出城市更新的決策。

奚婷霞談到，未來的城市更新有三個特點：微、細、慢。微，是指我們已經(jīng)進入“微更新”時代，改造的是越來越多與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的小微空間；細，是指小微空間的改造要精細化、精準化。慢，是指公眾的參與度越來越高，運用眼動技術(shù)，能夠有更多時間和更科學的方法去集中來自社會各個層面群體的智慧。

“眼動追蹤技術(shù)提供了一個很好的視角，幫助我們了解人們的關(guān)注點和注意力，同時它也為我們的研究提供了數(shù)據(jù)支撐。”徐磊青認為，在城市更新過程中，眼動追蹤技術(shù)能夠幫助設計者更好地發(fā)揮人的注意力要素的優(yōu)勢，讓環(huán)境和空間更加吸引人。

《城市更新的眼動追蹤診斷》一書從眼動追蹤支持的理論基礎、風貌診斷和循證設計三個層面展開，旨在建立一個觀察人們在各類環(huán)境中的行為和感受形成過程的“慢鏡頭”，探索眼動注意力數(shù)據(jù)如何幫助設計師實現(xiàn)特定設計目的、了解使用者感受和動機，如何理解并診斷具體空間中人的感受和行為，并圍繞典型設計問題來建構(gòu)研究、支持設計決策。

左起：奚婷霞、陳箏、徐磊青

據(jù)悉，本次活動是同濟大學出版社與長寧區(qū)圖書館共同策劃的“上海漫步：歷史與更新”系列閱讀活動的首場，該系列活動主要圍繞城市更新與上海“一江一河”主題，邀請相關(guān)圖書的作者、有關(guān)領域?qū)＜覍W者等擔綱主講嘉賓，通過專題講座、閱讀分享、微行走等多種形式，帶動廣大讀者從不同側(cè)面理解上海城市歷史與文化、城市發(fā)展與變遷過程以及當下人們關(guān)注的城市熱點話題，以期帶給人們更豐富、更廣闊、更多元的城市閱讀視角。