漢服風(fēng)如何影響大眾審美

進入21世紀，世界范圍興起漢服熱潮，“漢服風(fēng)”影響著產(chǎn)業(yè)的趨勢。如何保護原創(chuàng)設(shè)計對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達，促進漢服產(chǎn)業(yè)健康秩序的建立已成為各界共同關(guān)注的話題。

2022年10月25日，上海豫園迎來了首屆“漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)”論壇，匯集服飾史學(xué)、知識產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)設(shè)計、文化傳播和市場運營等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者?！净乜凑搲辈フ堻c擊文前鏈接】

論壇現(xiàn)場

在論壇發(fā)言環(huán)節(jié)，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、上海紡織服飾博物館館長、東華大學(xué)教授卞向陽指出，漢服行業(yè)的發(fā)展，首先在于“文化的自知”：知道以前穿什么，現(xiàn)在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能更多地著眼于當下，推進有漢民族特色的服飾。如今，許多設(shè)計師正逐步介入傳統(tǒng)服飾元素的運用，盡管外表不太像宋制、明制這樣標志化。但是，“漢服本來就是從民間風(fēng)起云涌、逐漸受到全社會關(guān)注的東西，往100年后看，今天的風(fēng)潮都會成為新的傳統(tǒng)?！?/p>

部分截屏圖來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授賈璽增的PPT講稿

北朝 陶俑器物中的衣著

畫像磚上的樂伎儀仗人物像，穿有縛口褲

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授賈璽增分析了中國服飾的形制特點與時尚美學(xué)。由農(nóng)耕文明發(fā)展而來的“天人合一”的觀念，使中國傳統(tǒng)服飾具有了“師法自然、人隨天道”的內(nèi)涵。例如在漢代已經(jīng)有了根據(jù)季節(jié)選擇服裝色彩的“五時色”制度。同樣，清代皇帝朝服的色彩也需根據(jù)穿用場合和時間有所區(qū)別，即日常時用黃色，祈谷時用藍色，祭日時用紅色，祭月時用月色。此外，中國傳統(tǒng)服飾中還有對應(yīng)自然景物變化的“四季花”和“節(jié)令物”裝飾風(fēng)俗。賈璽增認為，中國傳統(tǒng)服飾文化中，最應(yīng)引起重視的是手工技藝。如今，機械化生產(chǎn)使感官迷失于“快消費”之中，而那些通過數(shù)千年“手工制物”所積淀的技藝才是民族的真正遺產(chǎn)。

傳唐代閻立本繪《歷代帝王圖》中身穿冕服的漢光武帝劉秀像

不同時代的服飾變化

《明憲宗元宵行樂圖》中的馬面裙

明代馬面裙的特點

馬面裙的裙褶介紹

此次論壇上發(fā)布了由上海漢服版權(quán)中心編制的《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022版）》，搭建并勾畫了我國漢服產(chǎn)業(yè)的基本輪廓、沿革脈絡(luò)和演進特征。2021年9月16日，上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立創(chuàng)辦了國內(nèi)首家中華傳統(tǒng)服飾版權(quán)綜合服務(wù)平臺——“上海漢服版權(quán)中心”，標志復(fù)興“漢服”進入了版權(quán)保護的新階段。報告通過梳理發(fā)現(xiàn)：今天的漢服擁有來自民間的年輕消費群體，漢服是一個充滿期待的“藍?！笔袌?。未來漢服企業(yè)主要有兩個業(yè)務(wù)方向：一是利用現(xiàn)有市場，通過加強漢服這一新產(chǎn)品或新商業(yè)模式，來實現(xiàn)突破性業(yè)務(wù)增長；二是創(chuàng)造全新的漢服市場或細分市場，來獲取戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)開發(fā)。

直播截屏圖

上海漢服版權(quán)中心力圖推進漢服等中華傳統(tǒng)服飾的歷史研究，將其從博物館歷史書中請出來，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素，強化漢服版權(quán)維護，促進漢服資源整合，推動漢服IP創(chuàng)新。通過舉辦學(xué)術(shù)研討會，設(shè)計邀請賽，版權(quán)交易展等活動，集聚原創(chuàng)設(shè)計力量，構(gòu)建具有國際影響力的中華傳統(tǒng)服飾設(shè)計高地和流行趨勢與新品發(fā)布高地。

就漢服的原創(chuàng)設(shè)計與開發(fā)，上海漢服版權(quán)中心重點圍繞“兩點六維度”展開——其中“兩點”指的是“紋樣圖案”和“品類單品”，“六維度”指的是“歷史遺存的再創(chuàng)造”“新型材料的再應(yīng)用”“科技手段的再表達”“服務(wù)場景的再拓展”“應(yīng)用領(lǐng)域的再衍生”和“品牌建設(shè)的再賦能”。在此過程中，將獲得版權(quán)登記、維權(quán)授權(quán)、推廣傳播和專項服務(wù)的廣闊經(jīng)營空間。通過合法授權(quán)、轉(zhuǎn)讓和經(jīng)營等商業(yè)活動，實現(xiàn)漢服原創(chuàng)設(shè)計的商業(yè)轉(zhuǎn)化與價值倍增。為此，上海漢服版權(quán)中心攜手上海絲綢集團股份有限責(zé)任公司等相關(guān)商業(yè)運營機構(gòu)，通過“授權(quán)商業(yè)運行平臺”和“授權(quán)合作機構(gòu)”兩種形式，探索漢服版權(quán)有效轉(zhuǎn)化的經(jīng)營路徑。