秋意滿申城，書香共流連。由上海書展暨“書香中國”上海周指導委員會指導，“閱讀走進如常生活”系列活動已經在全市多個商圈地標、文創(chuàng)園區(qū)、實體書店等分散開展。今年的活動將在8個區(qū)10個主題會場植入富有趣味的故事場景，打造集潮流和時尚于一體的閱讀新體驗。
為迎接新一屆上海書展的舉辦，讓廣大讀者了解最新閱讀趨勢，擁有更好的閱讀體驗，樊登讀書APP聯(lián)合上海圖書館（上?？茖W技術情報研究所）共同發(fā)布了《2022年閱讀趨勢研究報告》。
中國成為全球圖書出版最多的國家
自2014年至2022年，“全民閱讀”已連續(xù)9年被寫入政府工作報告，經過多年的閱讀推廣，中國正在邁向全球出版大國和閱讀大國。
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，中國已經成為全球圖書出版最多的國家。2020年，中國已經成為全球圖書出版最多的國家，圖書出版總量達44萬種。
數(shù)字閱讀&知識付費發(fā)展迅猛
如今，數(shù)字閱讀早已成為廣大群眾不可缺少的閱讀形式之一。紙質閱讀既適合快閱讀也適合深閱讀，電腦屏閱讀更適合研究性閱讀，手機閱讀更適合快閱讀和碎片化閱讀，而聽書則可以是休閑閱讀也可能是增強型閱讀。閱讀的數(shù)字化轉型浪潮已然開啟。
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，中國知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢，比例分布均勻。2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到415.7億元，市場規(guī)模增長率為18.23%。2021年中國知識付費用戶規(guī)模已超4.77億，而這個數(shù)據(jù)還在不斷地攀升中，用戶主要集中在華東和華南地區(qū)，其中受眾人群主要以26-45歲為數(shù)字閱讀主力軍，其中男性用戶占比54.3%，女性用戶占比45.7%。2018年以來，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年增長至4.77億人，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎。2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2018年增長約3.55倍。
《閱讀趨勢研究報告》顯示，中國知識付費用戶考量首選的三大要素為：知識付費平臺的內容豐富度、知識付費產品的性價比、知識付費平臺的口碑。隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質量內容買單，付費意愿高達86.3%，其中，網絡文學付費意愿達到49.9%，優(yōu)質內容衍生的影視作品的付費意愿為37.9%，優(yōu)質內容衍生的動漫作品的付費意愿為28.3%。此外，優(yōu)質內容衍生的影視、動漫作品最受關注，關注度分別為60.2%、45.1%。
而從全球的發(fā)展趨勢來看，有聲書市場未來可期。2019年，中國30%的成年人和34%的未成年人都在使用有聲書，與2018年相比，中國有聲書市場成年人和未成年人占比分別上漲了4.3和8.5個百分點。未成年人有聲書閱讀時長增速高于成年人。此外，北美有聲書市場占據(jù)全球有聲書市場的46.34%，美國有聲書市場規(guī)模逐年遞增?？傮w來看，全球有聲書市場一片向好。
值得注意的是，當前國內“有聲閱讀”行業(yè)在總體政策布局下，借助新媒介平臺、優(yōu)質IP改編、全鏈條生產等優(yōu)勢正呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了全方位、全覆蓋、全鏈接的戰(zhàn)略格局，在閱讀市場中具有堅實的競爭力和傳播力。上海社會科學院文化產業(yè)研究中心主任、研究員花建認為，從業(yè)態(tài)的角度看，一批新型閱讀平臺開始逐漸成長，成為了聯(lián)接出版與閱讀的樞紐。打通了“書里的魅力”和“書外的活力”，在全社會營造了愛讀書、讀好書、會讀書的溫馨氛圍。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)未來呈四大趨勢
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，隨著數(shù)字化程度的普及和便攜移動設備技術的不斷提高，當前中國數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)模快速發(fā)展”“IP改編成為關鍵，加劇數(shù)字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場”等四大趨勢。
首先是有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)模正在快速發(fā)展，從2016年的2.18億人發(fā)展到2019年的4.78億人，四年間增加了約120%，2020年中國有聲書用戶規(guī)模達到5.69億元。
其次IP改編已成為關鍵領域，數(shù)據(jù)閱讀的市場的競爭正在逐漸加劇。2021年，中國UGC內容創(chuàng)作者數(shù)量超過1500萬，各平臺陸續(xù)推出扶持激勵措施，一方面優(yōu)化內容變現(xiàn)的路徑，另一方面幫助更多愛好者和“行業(yè)小白”入行，催生更多優(yōu)質作品的誕生。
再次新媒介助力新型閱讀，線上線下閱讀開始呈現(xiàn)融合趨勢。AI語音將成為定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術將帶來場景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺構建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗，智能終端將帶來更好的陪伴體驗。
而對于未來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)將探索多元盈利模式，開發(fā)更具吸引力的付費內容、銷售周邊產品、線下有聲閱讀場所、線下活動、知識分享、播音教學等多元化盈利模式，不斷拓寬有聲閱讀行業(yè)的盈利空間，將不僅局限于國內市場，也將跟緊國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場。
知識付費行業(yè)市場逐步下沉，體現(xiàn)在用戶下沉、創(chuàng)作者下沉、內容下沉三個方面，從“平面化”向“垂直化”縱深。
中國數(shù)字閱讀產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字閱讀發(fā)展的不斷加速將助力形成全民閱讀的良好氛圍。上海圖書館館長陳超表示，我們應該把握好數(shù)字閱讀帶來的紅利，根據(jù)閱讀的目的不同，將淺閱讀和深閱讀、泛讀和精讀有機結合起來，把讀屏與讀書有效組合起來，營造豐富的閱讀體驗，積極打造閱讀的新生態(tài)。根據(jù)報告顯示，隨著閱讀媒介的多樣化，用戶對于高質量內容的付費意愿也持續(xù)提升。人們愈加重視知識的獲取和利用，不斷提升對知識付費的接受度和認可度。
2022年閱讀趨勢研究報告↓↓
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