“哈迷”的耳朵有福了！《哈利·波特》中文有聲書即將上線

2022年6月14日，喜馬拉雅宣布與Pottermore Publishing達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)《哈利·波特》中文有聲作品版權(quán)。6月21日，喜馬拉雅將上線全球首部《哈利·波特》官方授權(quán)中文有聲書，邀請聽眾一起開啟聲音里的“魔法世界”。

這也是全網(wǎng)首部《哈利·波特》的中文有聲書，6月21日上線的是第一部作品《哈利·波特與魔法石》，其余六部作品——《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班囚徒》《哈利·波特與火焰杯》《哈利·波特與鳳凰社》《哈利·波特與混血王子》《哈利波特與死亡圣器》將在未來陸續(xù)上線。值得一提的是，喜歡英文原版的讀者也有一大福利，《哈利·波特》系列的七部英文有聲書也將于6月21日上線。

《哈利·波特》是歷史上最暢銷的系列書籍之一，第一部《哈利·波特與魔法石》1997年一經(jīng)出版便廣受贊譽(yù)。自2000年《哈利·波特》系列被引入中國以來，《哈利·波特》陪伴了不少80后、90后甚至是00后的成長，是眾多人心中不可磨滅的童年記憶和獨(dú)一無二的魔幻經(jīng)典。如今，《哈利·波特》系列已經(jīng)被翻譯成了80多門語言，囊括眾多獎項(xiàng)，全世界銷售超過5億冊，而“哈迷”也遍布世界各地。

為了給廣大“哈迷”帶來最原汁原味的魔幻體驗(yàn)，此次喜馬拉雅聯(lián)合專業(yè)配音機(jī)構(gòu)光合積木，邀請姜廣濤等優(yōu)秀配音演員傾情演繹，通過精湛的配音和豐富的音效，為聽眾帶來深度的聽覺享受。

隨著聲音經(jīng)濟(jì)的崛起，越來越多的經(jīng)典作品，在書籍、影視等載體之外，以聲音的形式傳遞給了大眾。不止《哈利·波特》，諸如《三體》《阿加莎·克里斯經(jīng)典作品集》等廣播劇在有聲書平臺均廣受歡迎。內(nèi)容形式上也更加多樣，有聲書、播客、聲音綜藝、廣播劇、白噪音……均有著自己的受眾。上下班路上聽電臺、健身時聽音樂、睡前聽有聲書……以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”已在很多人的日常生活中如影隨形。

目前，在線音頻領(lǐng)域形成了以喜馬拉雅、蜻蜓FM等為代表的移動音頻平臺、以掌閱、番茄小說等為代表的有聲數(shù)字閱讀平臺、以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等為代表的在線音樂平臺及以得到APP為代表的知識服務(wù)類平臺的“四大細(xì)分領(lǐng)域”。

喜馬拉雅的用戶數(shù)據(jù)顯示，日均用戶收聽時長超140分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的收聽時段分布較為廣泛，晚間（18-21點(diǎn)）是用戶收聽最為集中的時段。對于廣播聽眾而言，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽相對集中在工作日的早上或出行時段。

近期，尼爾森IQ發(fā)布了《入耳更入心，潤物細(xì)無聲——網(wǎng)絡(luò)音頻媒體價值研究》報告。尼爾森指出，聲音所代表的連接感、親密感、陪伴感，綜合類音頻區(qū)別于其他媒介類型，有望深挖出不小的市場潛力。音頻媒體在使用過程中無需用戶過多操作或?qū)⒆⒁饬性谄聊?，因此可在開車、運(yùn)動健身、家務(wù)等其他媒體無法強(qiáng)勢觸達(dá)的場景形成較大優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)有力曝光。音頻媒體也能與用戶不同生活場景深度融合，既不會“打擾”用戶當(dāng)下行為狀態(tài)，同時又能提供“陪伴”，使用戶實(shí)現(xiàn)時間上的“增值”。

而相比傳統(tǒng)廣播用戶，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶呈現(xiàn)出年輕、高學(xué)歷、大城市定居的基本特征。在線音頻收聽便捷和伴隨特性使得用戶在不同時間、場景都能收聽到音頻節(jié)目，也使其成為了用戶在自我放松、自我提升甚至結(jié)識朋友的訴求下的重要選擇項(xiàng)目。

在收聽內(nèi)容上，以喜馬拉雅用戶為例，最受歡迎的前五項(xiàng)內(nèi)容分別是：有聲書/廣播劇、相聲/評書/搞笑段子、脫口秀/訪談、知識學(xué)習(xí)、心理情感。收聽動機(jī)上，以“放松身心，舒緩情緒”為第一。值得注意的是，“助眠”這一功能是不少用戶的需求。便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活更豐富，卻也讓很多人“睡不著”了。

中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。喜馬拉雅相關(guān)工作人員告訴澎湃新聞記者：“喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽高峰在21點(diǎn)-24點(diǎn)，22點(diǎn)達(dá)到睡前收聽最高峰，有10.9%的夜貓子零點(diǎn)后至凌晨兩點(diǎn)還未入睡。2021年，平臺睡前活躍用戶每日人均收聽時超過1.27小時，其中63%收聽用戶由Z世代、90后和80后組成。年輕用戶已成為睡前收聽的主力軍?！?/p>

總要聽點(diǎn)什么才能入睡，成為了許多用戶的睡前習(xí)慣。根據(jù)尼爾森的調(diào)研，在助眠方法上，選擇收聽音樂或音頻的人群占比61%；認(rèn)為睡前聽音頻對入睡有幫助的人群達(dá)60%。有的聽眾喜歡有情節(jié)的故事，而有的聽眾則需要“放松”，白噪音內(nèi)容就受到了大家的歡迎，播放量也很可觀。例如《極簡清音》《聲谷：雨聲催眠》等專輯被許多用戶收藏，其中《聲谷：雨聲催眠》的播放量就達(dá)到了2.1億。

除此之外，親子場景也是另一大用戶需求，尼爾森調(diào)研顯示，46%的“收聽有聲書”的親子陪伴發(fā)生在晚間至睡前，81%的用戶陪伴子女收聽兒童音頻日均總時長在10-60分鐘。除睡前場景外，親子收聽有向白天延伸的趨勢。尼爾森報告指出，將近80%的親子用戶都有在睡前聽親子類節(jié)目的習(xí)慣；周末在家、伴隨性場景、起床后也是親子類用戶主要的收聽場景。疫情暴發(fā)后的2020年春節(jié)期間，喜馬拉雅的有聲書、音樂類等娛樂休閑內(nèi)容播放量增長顯著，親子兒童內(nèi)容日均播放量比2019年春節(jié)增長128%。

憑借“伴隨性”優(yōu)勢，未來綜合類音頻平臺勢必將衍生出更多樣的場景價值。