9月29日至10月4日，第17屆中國國際動漫節(jié)如約而至，一批主流動漫精品力作在會展上亮相，各板塊活動吸引了50多個國家和地區(qū)參與，獲得多方關(guān)注。自2005年在杭州首次開展以來，中國國際動漫節(jié)記錄了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程。
近日，澎湃新聞記者采訪了來自彩色鉛筆、好傳動畫、視美影業(yè)、心魂文化與騰訊視頻的資深從業(yè)者，與他們聊了聊國漫崛起這些年的所思所感，并帶來多個人氣項目的新情報。
做中國本土原創(chuàng)體育IP有多難？
在“鵝次元動畫節(jié)”上，一部名為《左手上籃》的原創(chuàng)作品，曾憑借高質(zhì)量的預(yù)告片吸引到觀眾注意。《左手上籃》來自于一家2020年才成立、旨在開啟體育國漫宇宙的新公司，這與騰訊視頻擴展內(nèi)容領(lǐng)域、滿足不同用戶需求的開發(fā)策略剛好不謀而合。
《左手上籃》
作為國內(nèi)少有的體育題材動畫，《左手上籃》講述了高中少年許星澤與伙伴在籃球場上不斷挑戰(zhàn)自我的熱血成長故事。預(yù)告PV中，搶斷、傳球、扣籃等動作運鏡流暢、感染力十足，展現(xiàn)出制作團隊不俗的專業(yè)性。事實上，中國籃協(xié)作為戰(zhàn)略顧問單位，也參與到了這部作品的孵化，為其提供官方背書。
“聽說進入你們團隊的前提，是一定要會打籃球？”當記者向心魂文化創(chuàng)始人李錦天提問，他點頭稱是：“我們每天一有空就會約著打籃球，喜歡體育運動可以說是我們非常核心的企業(yè)文化?！?/p>
李錦天是看著《灌籃高手》《足球小將》長大的，創(chuàng)業(yè)做動畫前，曾擔任中國籃球協(xié)會主席姚明的特別助理，在NBA紐約全球總部、CBA聯(lián)賽公司都有過工作經(jīng)歷。正是這近10年的從業(yè)經(jīng)驗，讓他意識到，中國體育文化需要植根到流行文化的土壤，通過更多元的文化手段去推廣，其中深受青少年喜愛的動畫正是一種很好的形式。
首部作品就大膽做原創(chuàng)，原因其實很簡單：“中國從源頭上還是缺少優(yōu)秀的體育類IP?！本科涓?，李錦天以今年的東京奧運會為例：“奧運會舉辦期間，和體育有關(guān)的討論很多很火爆，但是等活動結(jié)束，熱度就全面下降了。這說明在當下的社會氛圍里，體育文化還是不夠深入國民的日常，是更具事件性的一種存在?！?/p>
在他看來，做體育動畫的難點，在于要同時了解動畫制作和體育的專業(yè)知識，讓劇中動作戲份既貼近現(xiàn)實，又能傳達出酷炫的鏡頭語言。目前《左手上籃》已經(jīng)發(fā)布了包括概念海報、預(yù)告PV在內(nèi)的一系列物料，除了8月的鵝次元發(fā)布會，劇組也帶著作品去到CHINAJOY和觀眾見面，收獲了不少認可與期待。不過據(jù)透露，團隊現(xiàn)在的實力已經(jīng)超越了預(yù)告片所呈現(xiàn)的水準：“那些物料其實在八九個月之前就做好了，其間我們在不斷測試觀眾的反饋，從而作出改進和升級?！鳖A(yù)計在2022年下半年，《左手上籃》動畫第一季將與觀眾見面。
“其實體育故事的套路，無非就是尋求團隊協(xié)作從弱變強，大家經(jīng)歷挫折取得成功?！崩铄\天的目標不僅僅是做一個中國版的《灌籃高手》，他希望能在其中融入更多當代本土年輕人的生活表達，比如預(yù)告片中主角在課間做眼保健操這一細節(jié)，就非常具有中國特色，是他理解中能夠賦予一部作品閃光、令它打出差異化的亮點。而除了籃球題材，心魂文化也在孵化拳擊、乒乓球、游泳等不同運動項目的原創(chuàng)作品，“希望能打造出我們的‘體育偶像宇宙’，創(chuàng)造屬于中國人的流行文化IP?！?/p>
創(chuàng)作心態(tài)VS粉絲意見，何去何從？
不少擁有穩(wěn)定制作能力、同時善于檔期規(guī)劃的老牌動畫企業(yè)，已經(jīng)通過多個項目與騰訊視頻培養(yǎng)出默契與信任。平臺也更青睞將IP儲備里更具爆款潛力的分享給他們，以期達成更多“雙贏”。
觀眾千呼萬喚的《魔道祖師完結(jié)篇》，于今年8月開播后力破“續(xù)集魔咒”，在豆瓣獲得了9.1的高分。視美影業(yè)CTO、動畫《魔道祖師》總導(dǎo)演熊可告訴記者，“魔道”系列是視美第一次挑戰(zhàn)做體量那么大的女性向動畫，為了保障這個項目能穩(wěn)妥高效地完成，在籌備第一季時就做完了整個系列的規(guī)劃，希望能打造出獨特的“新古風(fēng)、真國漫”概念。到了新作《AWM極限狙擊》，雖然是題材不一樣的熱血電競，但視美在把握女性觀眾心理上已經(jīng)有了一定經(jīng)驗，項目正在穩(wěn)步推進。
《魔道祖師完結(jié)篇》
《全職高手特別篇》播出時，制作方彩色鉛筆動漫還不太為人熟知。但其實彩色鉛筆的主創(chuàng)們都擁有十多年的業(yè)內(nèi)經(jīng)歷，不少早期作品得到國漫愛好者考古后“不明覺厲”的稱贊。提及硬派武俠動畫《鏢人》，彩色鉛筆創(chuàng)始人、動畫導(dǎo)演鄧志巍激動不已?！拔覐摹剁S人》漫畫連載開始就非常喜歡，國內(nèi)能出現(xiàn)這樣的漫畫作品，讓人感動?！辈唤?jīng)意間他就暴露了原著粉的身份，表示自己非常積極地向騰訊視頻爭取到了這次合作機會，同樣非常期待動畫版的播出。
當一部動畫項目在宣傳上擁有了更大的聲量，也會面臨來自各個粉絲群體的嚴苛目光。比如記者注意到，在幾部新作的官博評論區(qū)，粉絲反饋比較多的有“修改畫風(fēng)”，還有粉絲直接附上同人作品希望主創(chuàng)能參考。對于配音陣容，則不約而同地表示“想要廣播劇的原班人馬”。如何平衡自身的創(chuàng)作態(tài)度與粉絲群體的需求，是制作方亟需考量的。
鄧志巍直言，最大的壓力正是還原所有原作粉絲心中的那抹美好，對于這些有關(guān)作品的討論和輿情走向，彩色鉛筆都有認真收集并消化，從而指導(dǎo)制作中的一些細節(jié)處理和調(diào)整。但歸根結(jié)底，“創(chuàng)作是一件開放性的工作”。
熊可則以《魔道祖師》中的一句臺詞“未知全貌，不予置評”傳達出他的態(tài)度：“在動畫播出前，觀眾對于一些IP衍生會有先入為主的概念，是在所難免的。我們會作一些考量，怎么處理能讓大部分的原著粉滿意，但更多時候會盡量屏蔽掉外界無論正面還是負面的干擾，這樣創(chuàng)作思路才更純粹。”
回歸到作品，他強調(diào)不能用預(yù)判的方式去創(chuàng)作：“作為創(chuàng)造者，首先要保持專業(yè)性，還要有自己獨特的審美，真誠地塑造筆下的每一個角色。如果知道粉絲喜歡什么，就去刻意添加一些迎合的內(nèi)容，效果反而會適得其反。”
“我們尊重觀眾的感受，也尊重自己的付出?！毙芸烧f，“當我們把最真誠的態(tài)度都反映在作品上，觀眾一定肯定能感受到我們的用心?；ハ嘧鹬氐慕Y(jié)果，必然也會是雙贏?！?/p>
有的國漫，“不走尋常路”
熟悉國漫的朋友，想必對好傳動畫的名字不會感到陌生。創(chuàng)立于2012年，好傳動畫從動畫代工起步，在積累了一定聲量與收益后轉(zhuǎn)型原創(chuàng)制作，推出了《大護法》《大理寺日志》《霧山五行》等口碑之作。
《大理寺日志》
因為兼具創(chuàng)新形式與顛覆表達，動漫愛好者調(diào)侃它是“中國動畫界的特斯拉”。在新片單“造夢樂園”品類下，超過半數(shù)的新作來自于好傳手筆，國風(fēng)氣質(zhì)的《玲瓏山》《燈籠刀》，有三維科幻的《深潛》……加上新鮮出爐的《大理寺日志2》，維持了一貫的多元與精品化。
在好傳動畫創(chuàng)始人尚游看來，好傳動畫如今的“不走尋常路”，是由觀眾需求與企業(yè)自身條件多方面決定的：
一方面，多元化審美已成為主流，觀眾能接受、也希望看到更多不同類型、不同風(fēng)格的作品。因此，一些從前看起來比較“非主流”的作品得以慢慢走上舞臺。沒有這個前提，再多的創(chuàng)新也沒有市場機會。
另一方面，好傳動畫采用的是國內(nèi)還不多見的制作人中心制模式，讓不同風(fēng)格的導(dǎo)演都能找到與自己契合的項目，從而滋養(yǎng)出不同類型的主創(chuàng)。如今逐漸成長為公司主力的95、00后主創(chuàng)，想象力與創(chuàng)造力極其充沛，視野普遍也更加開闊，令好傳在創(chuàng)作上愈發(fā)不受限制。
此外，遠程協(xié)作、無紙動畫&三維動畫制作、全新的數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng)、5G等技術(shù)帶來的觀看場景變化等技術(shù)的進步，也為中國動畫的百花齊放創(chuàng)造了條件。
渠道資源豐富、也很愿意給到創(chuàng)作者發(fā)揮空間的騰訊視頻，無疑很對好傳動畫的路子。不過隨之而來的，是外界對產(chǎn)能的質(zhì)疑，“又畫了那么多餅，什么時候能看到？”
“有PV放出的，都在制作中。這一波預(yù)告都是用正片剪出來的，已經(jīng)官宣的內(nèi)容，不會讓觀眾等很久?！鄙杏伪硎荆壳肮就瑫r在開工制作二維、定格、三維動畫，不少導(dǎo)演因為精神壓力大狂掉頭發(fā)。與常規(guī)的動畫加工、改編模式有所不同，好傳一貫秉承IP支持，在收益上更加倚仗原創(chuàng)內(nèi)容口碑的積累與傳播，因此在制作期間也會有更高的自我要求，“創(chuàng)作很難，打磨很難，我們時常覺得自己還是不夠強，那就勤能補拙，投入更多時間去不斷修改，優(yōu)化每一個細節(jié)?！?/p>
顯然，在原創(chuàng)這條路上，好傳動畫已經(jīng)探索出了一套獨有的方法論。雖然作品孵化周期往往要比市面上的其他公司更久，相對而言承擔的風(fēng)險也更高，但正是這份“少而精”的堅持，讓好傳走得穩(wěn)健扎實。粉絲對好傳也是“愛之深恨之切”，總是一邊吐槽“好傳又挖坑不填”，一邊又乖乖在坑底“躺平”。
“別擔心，我們還會繼續(xù)挖坑的。”尚游說，“觀眾看得開心，我們的付出就值得?！?/p>
趕超海外市場，任重而道遠
與騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛對話時，記者也拋出了對于平臺制播能力的疑問。
“我們可以理解合作方為了追求質(zhì)量，而在時間上作出一些讓步，但平臺也很重視項目的檔期安排，因為要回應(yīng)用戶催更的訴求。對于比較能‘鴿’的公司，會做一些善意的提醒?！彼龗伋觥岸ㄐ耐琛保叭绻^眾仔細看，會發(fā)現(xiàn)我們官宣過的項目中，因為種種原因擱淺的不到5個。上線時間會有調(diào)整，但整體產(chǎn)出比可以達到90%以上?！?/p>
繼年番動畫《斗羅大陸》風(fēng)靡校園、成為年輕人的“社交密碼”后，《斗破蒼穹》也正式升格，成為騰訊視頻又一部國漫3D年番。一方面，這說明國漫行業(yè)已經(jīng)擁有了不錯的技術(shù)能力與人才匹配，足以承制年番動畫的大體量；另一方面，考慮到因為這幾部年番足夠破圈，連05后、10后都愛看，平臺在運營IP品牌時更加謹慎。
“能走到年番這一步，說明IP與用戶已經(jīng)經(jīng)歷長期磨合，建立起深厚的感情。所以現(xiàn)在我們對劇中表演方式和細節(jié)尺度的拿捏會更嚴格，盡可能規(guī)避它會對觀眾、對社會造成負面影響，這樣它才能穩(wěn)定地陪伴用戶更久?！倍鴮τ谝恍┲鞔虺扇巳?、風(fēng)格更突出的動畫，在保證核心價值觀不跑偏的情況下，作品可以擁有更多服務(wù)于畫面呈現(xiàn)的藝術(shù)加工。
什么樣的原創(chuàng)作品，容易得到平臺的青睞？佘媛媛先是否認了有平臺取向這一說法：“創(chuàng)作者的靈感不應(yīng)該被制約。與其說我們傾向選擇什么內(nèi)容，不如說我們比較明確在現(xiàn)階段，哪些內(nèi)容不太適合通過動畫的形式來表達?！?/p>
以動畫《眷思量》為例，這個項目束之高閣多年后得到扶持、投入制作，是因為它獨樹一幟的畫風(fēng)打破了國產(chǎn)3D動畫固有的審美規(guī)律。本次“鵝次元動畫節(jié)”上披露的《玲瓏山》《左手上籃》等原創(chuàng)作品，都是憑借創(chuàng)新的表達方式、反傳統(tǒng)的美術(shù)風(fēng)格等特點吸引到平臺的注意。
《眷思量》
缺乏用戶基礎(chǔ)的原創(chuàng)作品，在商業(yè)回報上會需要更久的等待。不過佘媛媛表示，推原創(chuàng)本身就存在很多不確定性，這種時候即使犧牲部分平臺利益，也要讓創(chuàng)作者先把故事講完，“如果一個作品被迫中斷，或者根本孵化不出來，那它就更沒有可能成為爆款，或者成為一個品類的標桿了。我們相信只要作品的內(nèi)容和質(zhì)量夠好，它的價值一定會自然而來地來到?！?/p>
隨著國漫行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展，越來越多從業(yè)者都在努力創(chuàng)作出感動觀眾的作品。不過，用國漫起飛的短短四五年，去對標甚至趕超日本、歐美市場30余年的積淀，佘媛媛直言任重而道遠，“但國漫里已經(jīng)涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品，推動著整個產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。騰訊視頻所能做的，就是從內(nèi)容源頭探索更多可能性、完善行業(yè)生態(tài)，同時為熱愛國漫的年輕人輸送更多元的價值。相信日漸成熟的國漫產(chǎn)業(yè)，還會創(chuàng)造更多可能、更多驚喜?！?/p>
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