7月28日，2021國際游戲商務(wù)大會(huì)于在虹橋商務(wù)區(qū)舉辦。作為2021ChinaJoy的亮點(diǎn)活動(dòng)之一，本次大會(huì)旨在引導(dǎo)行業(yè)堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新，模式創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。當(dāng)天，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，就中國游戲出海的航路校準(zhǔn)、核心內(nèi)容提升、價(jià)值觀生產(chǎn)等方向進(jìn)行觀點(diǎn)探討與經(jīng)驗(yàn)分享。
打造精品游戲：對(duì)內(nèi)“講好中國故事”，出?！吧疃缺镜鼗?/strong>
“中國游戲近30年的發(fā)展歷程從無到有，從弱到強(qiáng)，從完全依賴引進(jìn)到原創(chuàng)精品推出海外，在豐富文化生活、促進(jìn)就業(yè)、穩(wěn)定增長、鼓勵(lì)創(chuàng)新方面，發(fā)揮了獨(dú)特的重要作用。”
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然欣喜地表示，2021上半年，我國游戲行業(yè)整體保持了強(qiáng)勁的增長，特別是自主研發(fā)游戲出海的成績，相較國內(nèi)市場(chǎng)的增速更加令人矚目。
嘉賓合影
現(xiàn)今，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為中國文化出海新載體，不少游戲出海企業(yè)也主動(dòng)肩負(fù)起了推動(dòng)中華文化“走出去”的重任。在這一新時(shí)期，國產(chǎn)游戲要如何實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的游戲出海？敖然也提出了幾點(diǎn)建議：“第一，準(zhǔn)確把握國際市場(chǎng)規(guī)則；第二，著力增強(qiáng)特色文化賦能；第三，重視提高技術(shù)創(chuàng)新水平。”
2020年初，益世界開始布局《商道高手》的全球化市場(chǎng)。調(diào)研各大游戲代表性市場(chǎng)、分析用戶習(xí)慣和市場(chǎng)潛力，《商道高手》的出海策略，沿著亞太區(qū)域展開。去年7月，《商道高手》的日本區(qū)域版本《拜托了社長》上線。
得益于新題材、新玩法，以及“深度本地化”運(yùn)營，《拜托了社長》在日本上線后取得了iOS暢銷榜TOP20、下載量top3的成績。至今，這款產(chǎn)品仍然穩(wěn)定在日本iOS游戲暢銷榜前列，并且還在持續(xù)攀升中。
2019年6月益世界發(fā)行另外一款模擬經(jīng)營手游《商道高手》。用戶在游戲中扮演一位白手起家的創(chuàng)業(yè)者，通過自己的經(jīng)營與努力，逐步打造屬于自己的一方產(chǎn)業(yè)。
《拜托了社長》這一頗具日漫風(fēng)格的名字，是益世界結(jié)合游戲特性與本土化運(yùn)營敲定的。上海益世界信息技術(shù)集團(tuán)有限公司副總裁林蕓介紹，《商道高手》能在海外取得一定的成績，深度本地化是非常重要的因素，“我們調(diào)研了中國、歐美、日本，三大游戲代表性市場(chǎng)，亞太主要地區(qū)雖然各有特點(diǎn)，但是區(qū)域內(nèi)用戶的文化認(rèn)知、生活方式、用戶習(xí)慣會(huì)跟中國有比較多的相似點(diǎn)。”
為讓當(dāng)?shù)赜脩敉嬗螒驎r(shí)更有沉浸感和歸屬感，《拜托了社長》除了內(nèi)容上的深度轉(zhuǎn)化，還在場(chǎng)景UI上進(jìn)行了大量的調(diào)研、論證和調(diào)整。同時(shí)，商業(yè)題材的運(yùn)營更需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)。除了基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和習(xí)俗開展活動(dòng)之外，每當(dāng)有熱點(diǎn)事件發(fā)生，《拜托了社長》還會(huì)根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)增加產(chǎn)品活動(dòng)、產(chǎn)品話題。
憑借《金幣大富翁》《商道高手》的成功，益世界奠定了在模擬經(jīng)營賽道的基礎(chǔ)，今年5月還推出了新作《我是大東家》?！段沂谴髺|家》聚焦古代商貿(mào)文化，將古代絲綢之路與現(xiàn)代新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)結(jié)合起來，讓玩家娛樂之余，了解絲路歷史，學(xué)習(xí)商貿(mào)知識(shí)，上線首月便獲得超500萬新增用戶。
林蕓直言，市面上的爆款游戲絕非一蹴而就，背后都是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、給用戶帶來的價(jià)值感與體驗(yàn)感不斷地研究和打磨,“過去我們的游戲企業(yè)比較多地在迎合用戶需求、繼而快速地推出產(chǎn)品，但眼下會(huì)更著眼于未來。這一過程中，需要我們沉淀下來去尋找核心創(chuàng)意，再圍繞創(chuàng)新原點(diǎn)去做匹配并深化加工?！?/p>
“我們一直在探索，在新時(shí)代如何以游戲?yàn)檩d體，喚醒和輸出中國文化中的商業(yè)基因和悠遠(yuǎn)的商貿(mào)文化。”在林蕓看來，堅(jiān)韌開拓的商業(yè)精神自古便根植在中國文化血脈里，同時(shí)“國風(fēng)”只是代表了國產(chǎn)游戲其中一個(gè)品類的輸出，“相信還會(huì)有更多具有中國特色的原創(chuàng)產(chǎn)品能夠‘走出去’?！?/p>
“千帆計(jì)劃”進(jìn)行時(shí)：強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)服務(wù)力度，為出海企業(yè)保駕護(hù)航
2020年，國家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）北虹橋創(chuàng)新中心揭牌成立，基地借助“外高橋-北虹橋”的雙橋模式，通過政策疊加和服務(wù)集聚的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造在虹橋商務(wù)區(qū)內(nèi)的全球數(shù)字貿(mào)易港承載平臺(tái)。短短一年內(nèi)，已有百余家游戲及相關(guān)企業(yè)在此落戶。
在去年大會(huì)上，助力數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容出海的“千帆計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過一年的服務(wù)實(shí)踐、調(diào)研走訪，反復(fù)打磨，“千帆計(jì)劃”針對(duì)游戲版權(quán)內(nèi)容和數(shù)字創(chuàng)意文化內(nèi)容的服務(wù)做了進(jìn)一步充實(shí)，服務(wù)不斷細(xì)化。
國家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）運(yùn)營機(jī)構(gòu)總經(jīng)理任龍表示，現(xiàn)如今版權(quán)貿(mào)易是數(shù)字文化貿(mào)易的核心，版權(quán)管理和保護(hù)也是游戲企業(yè)保障自身權(quán)益，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、健康有序的不竭動(dòng)力。但有別于傳統(tǒng)的作品內(nèi)容，游戲在取證難度、侵權(quán)定性、維權(quán)方式、賠償額度等方面，存在諸多困難和巨大挑戰(zhàn)。
簽約儀式
任龍介紹，基地將為簽約企業(yè)提供一站式的定制化服務(wù)，從確權(quán)、存證、證明知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品時(shí)間和創(chuàng)作過程，到發(fā)覺侵權(quán)的線索，再到實(shí)時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為進(jìn)行取證、固證……提供全生命周期的保護(hù)和支撐。未來，基地還將聯(lián)合張江公證處和各大律所，搭建維權(quán)服務(wù)中心外，并計(jì)劃聯(lián)合各個(gè)垂直行業(yè)的龍頭企業(yè)和平臺(tái)，共同探索制定數(shù)字版權(quán)交易的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)數(shù)字版權(quán)交易的信息公開透明，法律文本的規(guī)范等工作，為版權(quán)的有效交易提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)支持。
提升游戲版權(quán)意識(shí)，進(jìn)而打造綠色游戲版權(quán)生態(tài)環(huán)境，上海一直在行動(dòng)。任龍表示，基地將不斷優(yōu)化“千帆計(jì)劃”服務(wù)內(nèi)容，提升版權(quán)服務(wù)能級(jí)，從而樹立數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容出海品牌及創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制。這也是為助力上海建設(shè)成全球游戲原創(chuàng)中心，打響“上海文化”品牌，積極探索“全球電競(jìng)之都”、“游戲創(chuàng)新之城”的發(fā)展新模式、新路徑。
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