長鏈運營IP，郭帆、馬伯庸與文化品牌合作開發(fā)IP

5月17日，融創(chuàng)文化集團攜手導演郭帆、作家馬伯庸等在北京舉辦了主題為“NICE TO MEET YOU 遇見你很美好”戰(zhàn)略發(fā)布會，嘉賓們一起分享了行業(yè)趨勢，并發(fā)布了“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的新IP推廣計劃。

長鏈運營IP體系

目前，我國的文化旅游市場規(guī)模達到1.2億，越來越多的國民追求更高水平的消費，提出個性化和多元化需求，這對產(chǎn)業(yè)來說是一個亟待開發(fā)的全新領(lǐng)域，擁有極大的增量空間；另外，文化是一個長周期的領(lǐng)域，迪士尼、《星球大戰(zhàn)》等成功案例，主要的盈利來自吸引力強、受眾廣泛的IP價值和衍生品，而我們中國在這一領(lǐng)域仍然處于發(fā)展的初級階段，需要至少10年的耐心等待，更離不開一個強大的資金、資源、人才支持，因此，我國的文化和旅游行業(yè)具有無限的想象力空間。

郭帆 馬伯庸 宗帥

據(jù)了解，融創(chuàng)文化已完成了對導演郭帆、制作人楊曉培、導演陳國輝、導演饒曉志、制作人鄭林、高博洋所創(chuàng)建影視公司的投資以及戰(zhàn)略合作，并與《科幻世界》雜志成立了新的影業(yè)公司?，F(xiàn)場公布未來將在影視內(nèi)容與長鏈IP運營上進行一致開發(fā)?；顒又薪榻B，未來也將與作家馬伯庸合作開發(fā)文學IP《千年桃花源》，這部作品將進行動畫番劇、真人劇集和動畫電影的開發(fā)，并進行實景落地的開發(fā)。

活動中，嘉賓孫喆一分析了文化行業(yè)目前的四個趨勢：國漫崛起，市場容量不斷擴大；行業(yè)不斷引進新興技術(shù)；系列化、IP化發(fā)展空間擴展；長鏈IP運營具有無限前景。因此，中國IP領(lǐng)域，包括文化領(lǐng)域還有非常大的空間。“基于這一系列因素，在未來，長視頻應該是打造IP的基石，同時行業(yè)也應該重視拓展短視頻、直播電商這兩個新興媒介領(lǐng)域，以IP為基礎(chǔ)、內(nèi)容為放大器，不斷拓展新消費、新場景的商業(yè)價值。過去兩年半時間，我們分別戰(zhàn)略控股了夢之城與BASE，分別為IP孵化及運營公司、特效制作及動畫公司。此外，也對輕世代跨領(lǐng)域新型娛樂公司萌揚文化進行了投資。過去也相繼參與了《我和我的祖國》、《刺殺小說家》的聯(lián)合出品以及《功勛》的出品?！?/p>

與會嘉賓強調(diào)了長鏈IP運營的重要性：我們經(jīng)常說迪士尼環(huán)球模式比較好，因為迪士尼環(huán)球模式30%收入和利潤來自于內(nèi)容，他們其他70%來自于版權(quán)、衍生、授權(quán)，包括實景娛樂。目前中國做的就是9：1的狀態(tài)，90%的收入來自內(nèi)容，10%是來自非內(nèi)容。相信中國空間非常大，企業(yè)們也應該考慮一半利潤收入來自內(nèi)容，另外一部分必須來自非內(nèi)容板塊。

“我們一直內(nèi)部討論一個案例，就是《星球大戰(zhàn)》，這么多年了，目前為止他們累計銷售衍生品總額是400億美元。他們這么多系列化電影累計票房是100億美元。一個《星球大戰(zhàn)》IP的價值就是500億美元。也就是說，一個單IP就可能有這么大的空間。回到我們自己，我們和馬伯庸老師合作的一個《千年桃花源》項目，我們跟《科幻世界》的合作，包括阿貍，羅小黑，形象IP的打造，我們都是完全圍繞一個IP長鏈的研發(fā)和運營方式來規(guī)劃的?！睂O喆一談道。

在現(xiàn)場發(fā)布的題為“超級IP鏈接美好生活”的主題演講中，與會嘉賓也提出了“把中國IP和線下場景結(jié)合”的道路，他們介紹，為了實現(xiàn)這個目的，文化公司內(nèi)部可以建立IP管理委員會的機制，下設IP孵化與合作、IP美學研究所、IP主理人和IP資產(chǎn)運營等機構(gòu)，并不斷改善管理機制、企業(yè)文化，以適應當前新消費場景對企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提出的新要求。

馬伯庸、郭帆、宗帥將參與IP開發(fā)運營

作家馬伯庸、導演郭帆和萌揚文化創(chuàng)始人宗帥分別進行了主題分享。他們作為來自文學、影視和藝人三個領(lǐng)域的創(chuàng)作者、制作人各自分享了領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗看法。

馬伯庸談道，自己最近正在醞釀一個桃花源的故事：“陶淵明的《桃花源記》寫著中國人精神的遁世空間和中國人美好生活體驗，《桃花源記》不光講桃花源內(nèi)部的美好，講的是他和外部世界的互動，但是到底桃花源怎么開始，怎么結(jié)束，和外界怎么互動的，我一直思考這個問題，這是一個非常好的題材。有一次偶然的機會，我真實地看到桃花源的項目，我慕名去了，那段時間我正好在想桃花源，有這樣一個結(jié)合的契機，講好中國故事，讓中國故事切實落地，多維度連接好的形式特別好。”

“我寫作一直貫穿一個理念，讓讀者能夠看見、摸著，比如《長安十二時辰》希望讀者能夠根據(jù)我的小說里的地圖，精確在西安城按照GPS地圖走，走到哪個古跡，小說里能看到。還有《古董局中局》，北京的潘家園、西安、河南等等文物市場都可以看到、摸到。我最注重的就是小說的虛擬和現(xiàn)實之間的結(jié)合?！瘪R伯庸說。為了讓讀者和觀眾更真切地觸摸到故事中的場景，馬伯庸介紹，未來將攜手文化公司一起開發(fā)《千年桃花源》后續(xù)內(nèi)容、衍生以及實景落地項目。

《流浪地球》導演郭帆說：“未來十年左右時間，中國會出現(xiàn)一批科幻類型片。我們第一次摸索做科幻片的時候發(fā)現(xiàn)，科幻片有一個特殊屬性，需要國家綜合實力背書?！眴我黄狈繘Q定內(nèi)容命運有很高的風險，郭帆團隊認為，本著降低風險與拓展IP價值的考慮，之后將投入對IP進行更多衍生價值的開發(fā)，包括協(xié)商打造科幻實景樂園。

萌揚文化創(chuàng)始人宗帥現(xiàn)場帶來了《紅唇日記和漫妮色口紅》主題分享。漫妮色口紅來自于《紅唇日記和漫妮色口紅》，用視頻的方式記錄江疏影生活態(tài)度和生活方式，而目前距離成功打造還是有很大的差距。他希望通過與文化平臺的合作，進一步將IP深入化、品牌化，共同打造一個Z時代的文化社區(qū)。此外他們還大力支持個人IP打造，將平臺提供給所有擁有表達能力和表達愿望的表達者。

另外，關(guān)于藝人IP的打造這個話題，宗帥認為：“藝人IP還是很遙遠的目標，超級藝人通過不同的渠道涌現(xiàn)，如何打造個人IP也成為一個命題，出色的個案不是很多。有一個例子就是陳坤《行走的力量》，這個項目對于陳坤而言不光取得了一定的經(jīng)濟收益，更主要的是幫助他在現(xiàn)在這樣一個行業(yè)環(huán)境中，繼續(xù)熠熠發(fā)光，區(qū)別于同類型、同年齡段的藝人。當然我要特別重申一下，藝人IP不只屬于明星和演員，屬于所有擁有表達能力和表達愿望的表達者?！?/p>

活動現(xiàn)場介紹，公司的影視和動畫內(nèi)容廠牌也上線，據(jù)悉，影視項目已經(jīng)與導演郭帆創(chuàng)建的郭帆影業(yè)、導演饒曉志創(chuàng)建的一怡以藝文化、導演陳國輝創(chuàng)建的荳創(chuàng)影視、制片人楊曉培創(chuàng)建的西嘻影業(yè)、制片人鄭林、高博洋創(chuàng)建的伴山文化分別達成了戰(zhàn)略合作。未來將合作開發(fā)影視項目及開展IP衍生開發(fā)。

現(xiàn)場，導演饒曉志表示，在影視項目合作之外，自己對線下劇場的建立有很多熱情：“這是我一直希望做下去的，線下劇場也會誕生很多的故事，未來也將一同開發(fā)劇本殺、沉浸式體驗，甚至樂園”；導演大鵬則介紹了即將帶來的新作品《一個人的球隊》。大鵬希望將這個現(xiàn)實事件搬上大銀幕，讓更多的觀眾能知道和感受這個不平凡又溫暖的故事。