DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書(shū)。
通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龍時(shí)代，你會(huì)看到一顆什么樣的星球？神奇的動(dòng)物為什么這么神奇？我們的人類(lèi)祖先經(jīng)歷了什么樣的旅程，才登上食物鏈的頂端？地球的未來(lái)又會(huì)是什么樣子的？……今年2月，肯德基小書(shū)迷王國(guó)首次攜手國(guó)際科普品牌DK，權(quán)威打造獻(xiàn)給3-6歲幼兒的博物學(xué)入門(mén)書(shū)——DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書(shū)，從《地球》《人類(lèi)》《動(dòng)物》《恐龍》四大主題出發(fā)，帶兒童去探索我們這顆神奇的星球，共同珍惜和愛(ài)護(hù)這個(gè)茫茫宇宙中我們唯一的家園。
DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書(shū)用貼近兒童心理的方式，像剝洋蔥一樣層層揭開(kāi)神奇萬(wàn)物，并采用小朋友熟悉的事物來(lái)類(lèi)比，更簡(jiǎn)單易懂；書(shū)中穿插的智慧小游戲，如食物鏈、裝飾恐龍蛋、熱帶雨林涂色等，則讓小朋友當(dāng)場(chǎng)學(xué)以致用；這套書(shū)形式也非常精美有趣，用插畫(huà)搭配實(shí)拍照，創(chuàng)造出了幽默的效果，閱讀起來(lái)十分輕松愉快，是非常適合給兒童做博物學(xué)啟蒙的書(shū)籍。
推出這套圖書(shū)的DK出版社，于1974年成立于英國(guó)倫敦。作為企鵝蘭登旗下的知名出版社， DK以專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容與鮮明的視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷引領(lǐng)著非虛構(gòu)類(lèi)圖文書(shū)的出版風(fēng)格，至今已有63種語(yǔ)言的出版物暢銷(xiāo)全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有千余名員工分布于歐美、澳洲、亞太等地區(qū)，在中國(guó)也活躍了超過(guò)25年之久。
近日，澎湃新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)郵件采訪了英國(guó)DK公司北京辦事處首席代表郭志平。
【對(duì)話】
DK始終堅(jiān)持的，是滿足一切好奇心
澎湃新聞: 作為一家擁有近50年歷史的出版社，DK是如何發(fā)展至現(xiàn)在的規(guī)模的？其出版方向和重點(diǎn)經(jīng)歷了怎樣的改革和變化？
郭志平：DK公司成立于1974年，相對(duì)于其他老牌的英國(guó)出版社是比較年輕的一家出版社，這也使得DK在成立那天就帶來(lái)全新的出版理念和形式。用圖來(lái)解釋我們的地球和周?chē)澜邕@樣一種新的出版形式，推動(dòng)人們的閱讀進(jìn)入了一個(gè)讀圖的時(shí)代。獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和大膽的用圖方式是DK出版公司最與眾不同的地方，也使得DK公司在很短的時(shí)間脫穎而出，成為出版界的佼佼者?？鐕?guó)出版也是DK出版的另一特點(diǎn)，DK圖書(shū)的內(nèi)容和形式往往是打破國(guó)界和文化的。為全世界讀者創(chuàng)作最精美的圖文書(shū)也是DK公司從創(chuàng)建開(kāi)始的又一初衷。把創(chuàng)作出來(lái)的圖書(shū)通過(guò)版權(quán)合作的形式在不同的國(guó)家出版，這不僅降低了圖書(shū)的開(kāi)發(fā)成本，也使世界不同國(guó)家和地區(qū)的讀者有機(jī)會(huì)分享DK的出版物。
澎湃新聞: 創(chuàng)辦至今，DK一直堅(jiān)持的理念是什么？DK最希望為讀者帶來(lái)什么？
郭志平：DK始終堅(jiān)持的，其實(shí)正如DK的品牌理念所說(shuō)：For the Curious。滿足一切好奇心，為所有的人，從0歲到99歲。
澎湃新聞: 在新媒體愈加流行的現(xiàn)今，DK也做出過(guò)不少適應(yīng)新媒體時(shí)代的舉措。DK是如何平衡傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體產(chǎn)品之間的關(guān)系的？
郭志平：幾十年過(guò)去了，一方面DK始終堅(jiān)持自己的出版理念和出版形式，但對(duì)新的事物，新的發(fā)展趨勢(shì)也積極嘗試和應(yīng)對(duì)。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，DK很早就開(kāi)始了多媒體的開(kāi)發(fā)。把原來(lái)圖書(shū)出版的內(nèi)容以多媒體的形式呈現(xiàn)，通過(guò)計(jì)算機(jī)與讀者交互。有些多媒體產(chǎn)品也曾引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，比如三維互動(dòng)的人體百科等。這方面DK做的應(yīng)該是十分領(lǐng)先的，也是比較超前的。同時(shí)DK也創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的科普視頻，像目擊者自然百科等，這些視頻作品也被引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，在各大電視臺(tái)播放。也許是因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，這種形式過(guò)于超前，盡管在多媒體開(kāi)發(fā)等方面做了大量的投入，產(chǎn)品質(zhì)量也十分精良，但市場(chǎng)回報(bào)并不理想。之后DK把這塊業(yè)務(wù)剝離了，重新把全部力量放在傳統(tǒng)出版上。
今天面對(duì)新媒體時(shí)代，DK仍然積極應(yīng)對(duì)樂(lè)于嘗試。但采取的方式和以前有所不同。不再是自己親身投入到新媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。而是換一種形式，特別是在中國(guó)，積極與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。一是通過(guò)新媒體平臺(tái)，如公號(hào)、抖音對(duì)DK的圖書(shū)進(jìn)行銷(xiāo)售，二是把DK內(nèi)容資源授權(quán)新媒體公司或平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)使DK圖書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行立體呈現(xiàn)，滿足不同讀者的需要。
澎湃新聞: 新冠疫情對(duì)全球各行各業(yè)都造成了沖擊， DK是如何應(yīng)對(duì)這一危機(jī)的？
郭志平：疫情對(duì)各行各業(yè)以及人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，DK也不例外。時(shí)至今日，DK英國(guó)公司的員工仍然在家辦公。但從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，去年DK在中國(guó)的銷(xiāo)售仍然持續(xù)增長(zhǎng)。也許正是得益于線上渠道和新媒體平臺(tái)已成長(zhǎng)為今天圖書(shū)銷(xiāo)售的主力平臺(tái)。
從創(chuàng)建之初，國(guó)際化就是DK的重要理念
澎湃新聞: DK是如何確立現(xiàn)在的出版風(fēng)格的？在文字內(nèi)容和作畫(huà)上各有何特色與側(cè)重？
郭志平：DK在一本書(shū)從構(gòu)思之初，到選題策劃、編輯制作和內(nèi)容審核，都會(huì)根據(jù)內(nèi)容邀請(qǐng)相應(yīng)的專(zhuān)家，對(duì)書(shū)中所有內(nèi)容進(jìn)行審核，并根據(jù)科學(xué)研究的發(fā)展，不斷更新書(shū)中的內(nèi)容。同時(shí)與世界知名的權(quán)威組織，如紅十字會(huì)、史密森學(xué)會(huì)所、皇家鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)協(xié)會(huì)、皇家園藝學(xué)會(huì)等進(jìn)行合作出版，使得圖書(shū)內(nèi)容更加權(quán)威也更值得信賴(lài)。在版式設(shè)計(jì)上，以易懂的形式，把專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容用文字、照片、地圖、信息圖表以及重點(diǎn)注釋等一一展現(xiàn)。無(wú)論是跨頁(yè)主圖還是注釋圖片，都是經(jīng)過(guò)挑選的專(zhuān)業(yè)攝影作品。在版面呈現(xiàn)上，不是單純把圖片穿插進(jìn)去，而是使之能夠與知識(shí)結(jié)構(gòu)行程呼應(yīng)。讓版面內(nèi)部邏輯一目了然。在一些用攝影作品無(wú)法展現(xiàn)的內(nèi)容上，還會(huì)采用手繪插圖或是CGI制圖，放大細(xì)節(jié)來(lái)圖解概念，深入事物內(nèi)部。
澎湃新聞: 一直以來(lái)，DK是如何踐行國(guó)際化發(fā)展理念的？在書(shū)籍內(nèi)容上是如何適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，讓不同文化背景的孩子都能最大程度上理解和接受的？
郭志平：國(guó)際化的出版路線是DK始終堅(jiān)持的。不僅從市場(chǎng)上，DK要把自己的產(chǎn)品帶到全世界，尋求不同語(yǔ)言市場(chǎng)的版權(quán)合作；從內(nèi)容上更是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的國(guó)際化，考慮不同國(guó)家的市場(chǎng)需求是從每一個(gè)選題確認(rèn)開(kāi)始的。這也是為什么DK十分重視每年各個(gè)重要的國(guó)際書(shū)展，比如博洛尼亞童書(shū)展、倫敦書(shū)展、法蘭克福書(shū)展以及北京國(guó)際書(shū)展。在書(shū)展上，會(huì)提前把近幾年的出版選題與來(lái)自各個(gè)國(guó)家的版權(quán)合作方進(jìn)行交流，最終確定選題。
澎湃新聞:未來(lái)DK在中國(guó)還有怎樣的出版計(jì)劃？在全球范圍內(nèi)又有何出版計(jì)劃？
郭志平：中國(guó)是DK十分重要的市場(chǎng)，而且以中國(guó)為主體的內(nèi)容也日益受到全球讀者的關(guān)注。因此近年來(lái)，我們十分重視中國(guó)相關(guān)內(nèi)容和元素在DK圖書(shū)中的出現(xiàn)，并占有很高的比例。同時(shí)也開(kāi)始嘗試與中國(guó)當(dāng)?shù)氐某霭嫔绻餐_(kāi)發(fā)以中國(guó)為主題的圖書(shū)。如與中國(guó)大百科出版社合作出版社的《中國(guó)故事——穿越時(shí)空的大運(yùn)河》、《古代中國(guó)》等。這些圖書(shū)不僅在中國(guó)取得了巨大的成功，也成功地走向世界。
在中國(guó)，科普閱讀將更受重視
澎湃新聞: DK過(guò)去也曾多次與中國(guó)合作，出版過(guò)中文書(shū)籍，也出版過(guò)涵蓋中國(guó)歷史、人文等等的書(shū)籍。在你看來(lái)，中國(guó)讀者有何特色？你又是如何看待中國(guó)圖書(shū)與科普市場(chǎng)的？
郭志平：眾所周知，中國(guó)家長(zhǎng)十分重視孩子的教育。近年來(lái)很多家長(zhǎng)除了重視孩子校內(nèi)學(xué)習(xí)，應(yīng)試教育以外也十分希望孩子在知識(shí)學(xué)習(xí)，能力培養(yǎng)有一個(gè)比較全面的提高。而DK的科普百科圖書(shū)恰恰提供了這方面的需求。我們也發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)小讀者表現(xiàn)出對(duì)知識(shí)的強(qiáng)烈渴望。他們對(duì)DK的圖書(shū)愛(ài)不釋手，并深入研讀，甚至有時(shí)會(huì)向我們提出一些問(wèn)題和疑問(wèn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，全民閱讀和素質(zhì)教育的需求，科普閱讀將更加受到重視。
澎湃新聞: 此次DK在中國(guó)推出的“不得不知的事”系列圖書(shū)，是如何選定的？在選擇中國(guó)合作方時(shí)有何考量？
郭志平：這次與肯德基的市場(chǎng)合作是DK在中國(guó)的一次重要嘗試。DK十分關(guān)注中國(guó)家長(zhǎng)和對(duì)科普百科知識(shí)的需求，肯德基又是一家重視閱讀有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，不僅隨餐送書(shū)還會(huì)舉行周末故事會(huì)，每年還會(huì)請(qǐng)一些專(zhuān)家做小書(shū)迷王國(guó)兒童書(shū)單，和他們合作可以讓我們的書(shū)讓更多地區(qū)的讀者關(guān)注。DK適合兒童的讀物非常多，如何選擇適合肯德基渠道的讀物是我們關(guān)注的。小書(shū)迷王國(guó)做過(guò)“科學(xué)之光 照亮童年”科普書(shū)單，他們也希望有一套特別適合低幼兒童的優(yōu)質(zhì)科普啟蒙讀物。我們的合作方遠(yuǎn)流天下熟悉它們的讀者群，經(jīng)過(guò)對(duì)DK書(shū)籍的全面分析，在DK原有百科圖書(shū)的基礎(chǔ)上，為小書(shū)迷王國(guó)兒童用戶(hù)量身定制了DK幼兒百科“不得不知的事”系列。
這一套書(shū)非常適合3歲以上的小朋友閱讀，它包含《地球》《人類(lèi)》《動(dòng)物》《恐龍》四大主題，解答了許多有趣的問(wèn)題， 比如：通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龍時(shí)代，我們會(huì)看到一顆什么樣的星球？恐龍是怎么滅絕的？人類(lèi)的祖先經(jīng)歷了什么樣的旅程，才登上食物鏈的頂端？問(wèn)題從小到達(dá)，包羅萬(wàn)象。那些喜歡問(wèn)為什么、對(duì)世界充滿好奇心的孩子們一定能從中找到他們想知道的答案。我們也希望小朋友們能多擴(kuò)寬眼界，認(rèn)識(shí)山川、河流、星星、礦物、草木……像博物學(xué)家一樣智慧，所以這四個(gè)主題會(huì)寬泛一些。
澎湃新聞: 此次DK在中國(guó)出版這套圖書(shū)，同時(shí)也推出了相應(yīng)的云端故事會(huì)與動(dòng)畫(huà)片，DK是如何看待它們的？
郭志平：我們十分感謝中國(guó)合作出版方肯德基和遠(yuǎn)流天下就這套圖書(shū)出版上市做出的努力，他們很專(zhuān)業(yè)，也很有創(chuàng)意，制作的這些線上視頻，展示了DK圖書(shū)的豐富性，也直觀地傳遞出了圖書(shū)的趣味內(nèi)容，并且這些嘗試都體現(xiàn)了不同的可能，也非常啟發(fā)我們——一套書(shū)還能衍生出更多好玩的東西。這些有聲故事、動(dòng)畫(huà)片、云端故事會(huì)做的都非常專(zhuān)業(yè)，可以充分調(diào)動(dòng)小朋友的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至讓小朋友們跟著動(dòng)起來(lái)，這是讓我們感到十分驚喜的地方！不僅如此，遠(yuǎn)流天下在市場(chǎng)活動(dòng)中也大量結(jié)合了多媒體的展示和互動(dòng)，并根據(jù)書(shū)籍配套制作了精美的實(shí)驗(yàn)材料包“博物魔法袋”，讓小朋友親手探索這個(gè)世界的奧秘。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 