這部“上海出品”的動畫片，如何“給世界好看”？

2018年，“上海出品”的原創(chuàng)動畫《伍六七》橫空出世，憑借獨特的風(fēng)格與動人的故事迅速積累了第一批忠實粉絲，2019年第二季《伍六七之最強發(fā)型師》播出后更是熱度與口碑再次攀升，兩季動畫先后獲得豆瓣8.9分、9.2分的好評。隨著今年上海電視節(jié)“白玉蘭獎”多個大獎的揭曉，《伍六七》第二季《伍六七之最強發(fā)型師》，成為近五年來唯一一部獲得白玉蘭獎“最佳動畫劇本”的中國原創(chuàng)動畫。

《伍六七之最強發(fā)型師》獲獎海報

“《伍六七之最強發(fā)型師》融合了眾多網(wǎng)絡(luò)文化元素，隨性、簡單、時尚，是一部敘事風(fēng)格大膽，而有新意的作品?！?本屆白玉蘭獎的諸位國際評委、業(yè)內(nèi)知名動畫人士，都對作品不吝夸獎。網(wǎng)飛動畫負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安也看好其“是一部有機會引起全世界動畫迷共鳴和青睞的優(yōu)質(zhì)作品”。

一部中國原創(chuàng)動畫劇集，怎么在保留自己中國特色的基礎(chǔ)上“給世界好看”？作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，啊哈娛樂創(chuàng)始人兼CEO、《伍六七》出品人、制片人鄒沙沙分享了她的感悟。

鄒沙沙

立足上海，打造內(nèi)容行業(yè)的“人才平臺”

鄒沙沙此前選擇把啊哈娛樂落戶在上海，就是看中了這座城市深厚的動畫根基。中國第一部自制動畫片《大鬧畫室》就是上海萬氏兄弟帶來的，比美國迪士尼的米老鼠還要早兩年面世。上海美術(shù)電影制片廠更是創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的中國原創(chuàng)動畫，陪伴了幾代人的成長，在國際上，也同時影響了國內(nèi)外大批動畫創(chuàng)作者們。近年來，上海政府還出臺了諸多政策，對于動畫產(chǎn)業(yè)在資金及資源上都有著極大扶持。

“中國動畫及其他故事形態(tài)，需持續(xù)探索在審美呈現(xiàn)、文化傳遞和人性思考三個維度的升級，以提升作品在全球化進程中的競爭力。”鄒沙沙介紹，在審美呈現(xiàn)上，《伍六七》堅持自成體系，“即不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路。在文化傳遞上，《伍六七》將中國文化融入劇情，具有鮮明的中國元素、濃郁地方特色的同時，又有國際講述。而在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，講述了主人公在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛與包容化解仇恨與偏見的故事?！白髌芬詯酆桶轂閮?nèi)核，在帶給觀眾歡樂的同時傳遞了對生活的熱愛，這樣的主題是可以跨越民族和國界的?！编u沙沙說。

《伍六七之最強發(fā)型師》劇照

除了持續(xù)打造高質(zhì)量的精品內(nèi)容，構(gòu)建全面綜合、國際化的內(nèi)容生態(tài)，啊哈娛樂也致力于發(fā)掘與扶持中國具備潛力的青年創(chuàng)作者。譬如鑄造《伍六七》的何小瘋，正是一位極具創(chuàng)造力的鬼才導(dǎo)演，不僅包辦了導(dǎo)演、編劇、分鏡，還擔(dān)任了主人公伍六七的配音。

截止到目前，《伍六七》動畫全網(wǎng)累計播放已超過30億次，還入圍了具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元。今年年初，《伍六七》更與網(wǎng)飛達成了全球發(fā)行合作，作為中國首個網(wǎng)飛原創(chuàng)（Netflix Original）動畫劇集登陸全球190多個國家和地區(qū)。5月7日，《伍六七之最強發(fā)型師》再次登陸網(wǎng)飛，這是全球頂級流媒體平臺基于播放表現(xiàn)向《伍六七》發(fā)出的第二份邀約，這也意味著：《伍六七》已向世界觀眾講好了一個中國故事，而這個故事，也將繼續(xù)講下去。

《伍六七之最強發(fā)型師》Netflix定檔海報

用好故事，探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價值最大化

據(jù)統(tǒng)計，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數(shù)加起來占了海外粉絲總數(shù)的35%，第二是南美，第三是歐洲，之后才是日本和東南亞。Netflix本身對于中國內(nèi)容合作一直保持開放的態(tài)度。很多海外廠商和機構(gòu)，實際上并沒有特別明顯的國界和地域認(rèn)知，更多是抱著內(nèi)容至上的心態(tài)。鄒沙沙說，目前海外已經(jīng)開始用“donghua”來稱呼中國動畫，正如anime特指日本動畫。YouTube也有知名kol為中國動畫做英文點評，可以看得到中國動畫在海外市場的影響力正在逐步攀升。

《伍六七》在網(wǎng)飛的熱播，也進一步驗證了擁有五千年歷史文明的中國從來不缺乏好故事的源頭。不過，出海不是最終目的，而是探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價值最大化的一個方式。未來《伍六七》動畫在提升工業(yè)化制作水平、培養(yǎng)內(nèi)容長期生命力的同時，也要考慮商業(yè)與內(nèi)容的良性互動，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動造血”的能力。

《伍六七之最強發(fā)型師》劇照

《伍六七》系列除了動畫劇集，其他IP衍生如漫畫、電影、游戲、舞臺劇、出版物、真人影視劇、衍生品、音樂、線下演出等，都在規(guī)劃之中。《伍六七》動畫第三季計劃在今年年底上線，接下來希望保持每年更新一季的節(jié)奏；去年底，首部基于伍六七世界觀下不同主角的漫畫《伍六七：黑白雙龍》開啟連載，未來有計劃做成獨立IP；同時，《伍六七》的四部動畫院線電影已進入開發(fā)，舞臺劇開始籌備，《伍六七》首套圖書出版物也即將面世于三千多家線下書店；與日本萬代南夢宮聯(lián)合打造的《伍六七》系列手辦正在火熱售賣中，未來也會有更多全新手辦的推出；截至目前，《伍六七》已經(jīng)與6款游戲達成聯(lián)動授權(quán)，不久前與字節(jié)跳動旗下的熱門手游《我功夫特?！返穆?lián)動版本剛剛上線。

《伍六七》第二季Netflix上線

過去談到IP，人們總是樂此不疲地提起“迪士尼帝國”與“漫威宇宙”。鄒沙沙希望，《伍六七》能夠作為屬于這個時代的中國文化符號，通過不同的IP形態(tài)陪伴不同年齡圈層的觀眾走下去，“這部‘上海出品’原創(chuàng)動畫作品的生長空間不僅僅在中國市場，未來，也有機會讓廣闊的全球市場成為中國文化內(nèi)容與商業(yè)的消費市場?！?/p>