近幾年，4月23日“世界讀書(shū)日”的熱度逐年高漲，從書(shū)商、出版社、媒體最后到讀者，叫賣(mài)、吆喝到買(mǎi)單，充滿(mǎn)著濃濃的節(jié)日氣氛。如果說(shuō)“雙十一”是全民購(gòu)物節(jié)，那“世界讀書(shū)日”就是名副其實(shí)的圖書(shū)專(zhuān)場(chǎng)。也有人對(duì)“世界讀書(shū)日熱”持冷靜的觀望態(tài)度，尤其是那些長(zhǎng)期伏案的讀書(shū)人，擔(dān)心“一年一讀”就像“曇花一現(xiàn)”，讀書(shū)一事不能僅憑一日的熱情高漲。但“讀書(shū)熱”總是有積極的一面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果節(jié)日氣氛能夠爭(zhēng)取到更多的讀者，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和書(shū)業(yè)本身都大有裨益；從短期效益來(lái)看，至少圖書(shū)行業(yè)的關(guān)注度和銷(xiāo)售額還是被大大拉動(dòng)了。
作為主要購(gòu)書(shū)平臺(tái)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在4月23日結(jié)束后，第一時(shí)間在后臺(tái)發(fā)布了此次“世界讀書(shū)日”的銷(xiāo)售榜單：自4月10日至4月23日的“當(dāng)當(dāng)書(shū)香節(jié)”共計(jì)收訂超過(guò)2.1億冊(cè)。
當(dāng)當(dāng)?shù)暮笈_(tái)數(shù)據(jù)
從文學(xué)類(lèi)銷(xiāo)售榜單來(lái)看，新書(shū)舊書(shū)交替的程度不是特別明顯。雖然《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》代替了往年常居當(dāng)當(dāng)榜首的《追風(fēng)箏的人》。但位居第二的還是已出版多年的《皮囊》。在小說(shuō)類(lèi)榜單中，《追風(fēng)箏的人》依然位居前十。
《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》是2019年10月出版的，在豆瓣網(wǎng)有4萬(wàn)多人評(píng)價(jià)，銷(xiāo)售勢(shì)頭堪比2014年的《解憂(yōu)雜貨店》和2015年的“圖書(shū)明星”《島上書(shū)店》。
當(dāng)當(dāng)文學(xué)類(lèi)榜單
小說(shuō)類(lèi)榜單
人文社科類(lèi)排行榜中，剛剛出版的《宋仁宗：共治時(shí)代》登上了榜單，大概是同《清平樂(lè)》的熱播有關(guān)。
人文社科類(lèi)榜單
藝術(shù)類(lèi)榜單
青春動(dòng)漫類(lèi)榜單
當(dāng)當(dāng)還統(tǒng)計(jì)了各年齡層的閱讀興趣，看上去十分符合實(shí)際。60后基本已經(jīng)把孩子送進(jìn)大學(xué)，已退休或即將退休的他們肯定注重養(yǎng)生，70后屬于中小學(xué)家長(zhǎng)的主力軍，而80后的孩子多數(shù)還處于低幼階段。進(jìn)入社會(huì)不久的90后面臨心靈世界的重建，而00后還可以無(wú)憂(yōu)無(wú)慮地沉浸在自己的世界中。
60后榜單
70后榜單
80后榜單
90后榜單
00后榜單
不同城市的讀者也有不同的閱讀傾向，從銷(xiāo)售量前三的書(shū)目來(lái)看，除了上海和成都購(gòu)買(mǎi)最多的是《三體》、南京和深圳購(gòu)買(mǎi)最多的是《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》外，其他城市最受歡迎的圖書(shū)都不太一樣。
北京市榜單
深圳市榜單
上海市榜單
廣州市榜單
對(duì)于圖書(shū)行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，各家出版社的銷(xiāo)售總量排行十分吸引眼球。在人文社科類(lèi)圖書(shū)中，中華書(shū)局穩(wěn)居第一位，很多讀者大概都曾在打折活動(dòng)時(shí)，囤過(guò)中華書(shū)局的書(shū)。這也是為什么像中華書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、上海古籍這樣的老牌出版社，不一定會(huì)有圖書(shū)進(jìn)入前十的榜單，但總的銷(xiāo)售量卻能遙遙領(lǐng)先，還是占據(jù)了圖書(shū)種類(lèi)多、品質(zhì)有保證的優(yōu)勢(shì)。
人文社科供應(yīng)商榜單
文學(xué)小說(shuō)供應(yīng)商榜單
童書(shū)供應(yīng)商榜單
相對(duì)于紙書(shū)銷(xiāo)售，電子書(shū)平臺(tái)將活動(dòng)重心放在閱讀本身
除了紙書(shū)銷(xiāo)售之外，電子書(shū)平臺(tái)也在“世界讀書(shū)日”期間舉辦了一系列活動(dòng)。相對(duì)于紙書(shū)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)帶來(lái)的“購(gòu)物快感”較弱一些，讀者一般不會(huì)產(chǎn)生囤積電子書(shū)的沖動(dòng)。但移動(dòng)閱讀更容易統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的閱讀數(shù)據(jù)，所以同紙書(shū)借助節(jié)日促銷(xiāo)不同，電子書(shū)閱讀將“世界讀書(shū)日”定位在了閱讀本身。
以網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的閱讀打卡活動(dòng)為例。在4月20日至4月22日，讀者可在推薦的198本圖書(shū)中選擇“閱讀打卡”，如果每天能夠堅(jiān)持兩個(gè)小時(shí)，則意味著打卡成功。
網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)“打卡閱讀”活動(dòng)
根據(jù)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)提供的數(shù)據(jù)，這三天共有81604人次打卡，總閱讀時(shí)間為171275172秒，合47576.5小時(shí)、5.43年。最終按規(guī)定堅(jiān)持完成打卡拉力賽的讀者有1363人，大概占總?cè)藬?shù)的1.67%。
同當(dāng)當(dāng)2.1億冊(cè)訂購(gòu)數(shù)量相比，只有1363人做到每天閱讀兩小時(shí)，正是印證了那個(gè)知名豆瓣小組的名字：“買(mǎi)書(shū)如山倒，讀書(shū)如抽絲”。
在根據(jù)讀者閱讀時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)的書(shū)單中，其中有7059人選擇讀《明朝那些事兒》，5742人讀《房思琪的初戀樂(lè)園》。
下面是根據(jù)活動(dòng)中閱讀人數(shù)進(jìn)行排名的書(shū)單：
《明朝那些事兒（全七冊(cè)）》，當(dāng)年明月，磨鐵圖書(shū)|北京聯(lián)合出版公司
《房思琪的初戀樂(lè)園》，林奕含，磨鐵圖書(shū)|北京聯(lián)合出版公司
《三體全集（共3冊(cè)）》，劉慈欣，讀客文化
《如果故宮會(huì)說(shuō)話(huà)》，楊原，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
《活著》，余華，中作華文|作家出版社
《五萬(wàn)年中國(guó)簡(jiǎn)史（全二冊(cè)）》，姚大力 李山 錢(qián)文忠 吳鉤 方志遠(yuǎn) 馬勇 武黎嵩 仇鹿鳴 于賡哲，讀客文化|文匯出版社
《主角》，陳彥，中作華文|作家出版社
《圍城》，錢(qián)鍾書(shū)，人民文學(xué)出版社
《朱生豪情書(shū)全集》，朱生豪，浙江九層文化傳播有限公司
《飽食窮民》，[日]齋藤茂男/著 王曉夏/譯，活字文化|浙江人民出版社
《觀山?！?，杉澤 梁超，博集天卷|湖南文藝出版社
《白鹿原》，陳忠實(shí)，中作華文|作家出版社
《東京百景》，[日] 又吉直樹(shù) 毛丹青，上海譯文出版社
《大話(huà)西方藝術(shù)史》，意公子，讀客文化|海南出版社
《皮囊》，蔡崇達(dá)，果麥文化|天津人民出版社
《曾國(guó)藩傳》，張宏杰，磨鐵圖書(shū)|民主與建設(shè)出版社
《生吞》，鄭執(zhí)，果麥文化|浙江文藝出版社
《兄弟》，余華，中作華文|作家出版社
《82年生的金智英》，[韓]趙南柱/著 尹嘉玄/譯，磨鐵圖書(shū)|貴州人民出版社
從這份榜單中大概可以看出電子書(shū)閱讀的一些特點(diǎn)：一，大部分還是暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)書(shū)籍，全部屬于人文類(lèi)，這大概也同網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)對(duì)自身的定位有關(guān)。二，除三本書(shū)之外，其余都是中文原創(chuàng)作品。三，除了上海譯文、人民文學(xué)和社科文獻(xiàn)出版社以外，大部分還是民營(yíng)圖書(shū)品牌運(yùn)作的圖書(shū)，同他們的選題集中在暢銷(xiāo)書(shū)也有關(guān)。
另外，同紙書(shū)看重銷(xiāo)售量不同，電子書(shū)平臺(tái)努力的方向主要在于增加用戶(hù)數(shù)量以及用戶(hù)黏度。因此看上去都是關(guān)于書(shū)的活動(dòng)，但出發(fā)點(diǎn)和運(yùn)作模式卻有很大的不同。前者進(jìn)行的是價(jià)格戰(zhàn)，后者則力求有趣和吸引眼球。
不過(guò)對(duì)于一部分資深讀者或?qū)I(yè)讀者來(lái)說(shuō)，不管是榜單還是銷(xiāo)售量，都不一定能夠代表自己的閱讀興趣。而對(duì)另外一些閱讀新手來(lái)說(shuō)，書(shū)單就顯得十分重要。因此今年不管是紙書(shū)銷(xiāo)售還是電子書(shū)平臺(tái)，都引入了更加多元化的書(shū)單，以滿(mǎn)足不同興趣的讀者需求，緩解了大家想買(mǎi)書(shū)卻不知買(mǎi)什么的尷尬。
當(dāng)然，不管商家花樣如何多，最重要的事情還是讀者買(mǎi)到了自己想要的書(shū)，并且能夠真正沉下心來(lái)開(kāi)始閱讀。
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