老商標(biāo)里故事多，洋行老商標(biāo)再現(xiàn)摩登淮海路

雙躍鯉、瓊花會(huì)、黛玉葬花、八仙慶壽……若不是仔細(xì)觀看畫(huà)作標(biāo)注，很難想象這些充滿中國(guó)古典文化元素的商標(biāo)是來(lái)自近代洋行的。

這幾天，“上海老商標(biāo)展”洋行篇正在上海香港廣場(chǎng)三樓連廊舉行，引得過(guò)往行人駐足觀看。

商標(biāo)，商業(yè)性的標(biāo)志、記號(hào)，最早起源可追溯到古代陶器和石匠的標(biāo)記。近代以來(lái)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各類商標(biāo)不斷涌現(xiàn)，上海逐步成為中國(guó)的商標(biāo)重鎮(zhèn)。早期的商標(biāo)注冊(cè)，只是詳細(xì)規(guī)定哪些是禁止項(xiàng)目，沒(méi)有過(guò)多的概念約束，這也導(dǎo)致了老商標(biāo)圖案五彩斑斕，宛如一幅幅美麗的畫(huà)卷，不僅深受當(dāng)年市場(chǎng)歡迎，近來(lái)年悄然成為收藏新寵。欣賞著老商標(biāo)，品味著這一段歷史，仿佛回到了那逝去的年代。

洋行商標(biāo)展

此次展覽的策展人、上海淮海路街道工作人員申長(zhǎng)存說(shuō)：“洋行老商標(biāo)自布展以來(lái)，就引起轟動(dòng)，它們從中國(guó)歷史中取材，采用中國(guó)畫(huà)的表現(xiàn)形式，極具中國(guó)特質(zhì)和視覺(jué)親和力，生動(dòng)地反映了近代中西商業(yè)文化特別是商標(biāo)文化交融的水平?！?/p>

英商公平洋行 來(lái)鳳橋 年代：清末

來(lái)鳳橋又叫送子來(lái)鳳橋，位于浙江西塘，建于明崇禎十年，傳說(shuō)建筑的時(shí)候，有一只鳳鳥(niǎo)飛來(lái)，人們認(rèn)為這是祥瑞，所以為這座橋取名“送子來(lái)鳳橋”。

英商沙宣洋行 祝壽圖 年代：清末民初

英商祥興洋行 新世界 年代：1910年代

1915年“新世界游樂(lè)場(chǎng)”落成開(kāi)業(yè)，它是20世紀(jì)上海最早的鋼筋水泥結(jié)構(gòu)的商業(yè)樓之一，引領(lǐng)當(dāng)時(shí)的時(shí)尚，成為上海的標(biāo)志性建筑。

英商源和洋行 馬爹利 年代：1927年

馬爹利是法國(guó)著名的白蘭地品牌，始創(chuàng)于1715年。

泰豐行 旗女圖 年代：民初

日商柏內(nèi)洋行 三羊香皂 年代：20世紀(jì)30年代

在洋行老商標(biāo)展覽之前，淮海街道還展出過(guò)上海本土品牌的老商標(biāo)展，回眸百年，月份牌、火花、煙標(biāo)等所承載的商品大多已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)，但是它們西體中用、吐故納新的文化創(chuàng)新，不僅凝聚了民族資本艱苦創(chuàng)業(yè)的共同記憶 ，更是展現(xiàn)了海派文化融合發(fā)展的強(qiáng)大生命力。尤其是其中的老字號(hào)，穿越百年，歷久彌新，再次煥發(fā)青春活力，為“上海購(gòu)物”添光溢彩。

展覽選取了天廚味精、“大星球牌”藍(lán)布 、“古今美人牌”藍(lán)布等誕生于淮海轄區(qū)的民族工業(yè)代表品牌，一張張“絕色”月份牌引得過(guò)往行人紛紛駐足合影?，F(xiàn)場(chǎng)更是聯(lián)手人民照相館、蝴蝶牌縫紉機(jī)等中華老字號(hào)，設(shè)置了旗袍美女?dāng)z影秀、布藝DIY等互動(dòng)環(huán)節(jié)，深受市民歡迎。

天廚味精