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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以品牌為切入點(diǎn)，以傳播為主線，遴選 2022—2023 年城市及文旅領(lǐng)域的年度優(yōu)秀案例。從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、創(chuàng)意營(yíng)銷等多個(gè)角度進(jìn)行整合與總結(jié)，梳理區(qū)域品牌、城市品牌、文商旅融合項(xiàng)目品牌、文旅 IP 開(kāi)發(fā)等優(yōu)質(zhì)文旅傳播案例的共性與特質(zhì)，挖掘文旅品牌塑造的成功典范，助力文旅產(chǎn)業(yè)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，為中國(guó)文旅品牌構(gòu)建新的傳播主場(chǎng)，踐行中國(guó)文化的國(guó)際化價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　張婷婷，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士?，F(xiàn)任教于中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學(xué)與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營(yíng)銷等課程。授課范圍及內(nèi)容：從城市品牌頂層設(shè)計(jì)看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實(shí)踐的誤區(qū)；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢(shì)；文旅IP的概念、價(jià)值及未來(lái)發(fā)展空間；文旅小鎮(zhèn)的IP發(fā)掘與運(yùn)營(yíng)等。主持課題、學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)：北京“故宮以東”區(qū)域文旅品牌頂層設(shè)計(jì)策略規(guī)劃長(zhǎng)沙市文化旅游發(fā)展頂層設(shè)計(jì)及營(yíng)銷傳播規(guī)劃內(nèi)蒙古書(shū)香小鎮(zhèn)系統(tǒng)調(diào)研及頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃項(xiàng)目甘肅省公路航空旅游投資集團(tuán)文化旅游融合與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規(guī)劃及營(yíng)銷傳播策劃。許玥，擁有超過(guò)10年媒體經(jīng)驗(yàn)，有豐富的平面、網(wǎng)絡(luò)及視頻媒體實(shí)踐經(jīng)歷?，F(xiàn)任鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、制片人、文旅營(yíng)銷策劃人，同時(shí)也是中國(guó)文化和旅游攝影協(xié)會(huì)理事，博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)終審評(píng)委。曾任《周末畫(huà)報(bào)》《大公報(bào)》記者。多年來(lái)，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國(guó)內(nèi)地方政府文化和旅游部門及多個(gè)海外國(guó)家旅游局策劃并執(zhí)行文化和旅游營(yíng)銷活動(dòng)及傳播內(nèi)容，為商業(yè)品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容。主導(dǎo)的項(xiàng)目獲得過(guò)金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)、博鰲旅游傳播大獎(jiǎng)、入圍戛納創(chuàng)意節(jié)。發(fā)起《生活美學(xué)家》《這局好玩兒》《大美中國(guó)》《全球GO》等線上節(jié)目及活動(dòng)，全網(wǎng)閱讀超過(guò)20億。

圖書(shū)目錄

第一篇省域及城市品牌優(yōu)秀案例
“進(jìn)淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例
“世界之美，盡在新疆”——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“絲路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造與傳播案例
“最寵游客的城市”——重慶城市品牌塑造與傳播案例
“這么近、那么美，周末到河北”——河北省文旅品牌塑造與傳播案例
“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”——鄂爾多斯市文旅品牌塑造與傳播案例
“故宮以東”——北京市東城區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“洛陽(yáng) IP 聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”——洛陽(yáng)市文旅品牌塑造與傳播案例
“你好，香港”——中國(guó)香港文旅品牌塑造與傳播案例
“游全福、享全福”——福建省文旅品牌塑造與傳播案例
第二篇國(guó)際傳播優(yōu)秀案例
“水韻江蘇”——江蘇省文旅品牌國(guó)際傳播案例
“發(fā)現(xiàn)三星堆”——三星堆博物館品牌國(guó)際傳播案例
全世界都可以相信北京——北京講好“雙奧之城”中國(guó)故事國(guó)際傳播案例
“新疆是個(gè)好地方”——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌國(guó)際傳播案例
“歪果仁研究協(xié)會(huì)”群像 IP 養(yǎng)成之路——“歪果仁研究協(xié)會(huì)”國(guó)際傳播案例
“美獅”IP——美高梅品牌國(guó)際傳播案例
“本地人自豪，外地人向往”——石家莊城市文旅品牌國(guó)際傳播案例
“泉甲天下，拾藏泉城”——濟(jì)南城市文旅品牌國(guó)際傳播案例
“歪果仁趣三亞”——三亞市文旅品牌國(guó)際傳播案例
“廣州故事海外傳播使者行動(dòng)”——廣州市文旅品牌國(guó)際傳播案例
第三篇景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例
“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”——陜西省文旅沉浸式體驗(yàn)街區(qū)品牌塑造與傳播案例
打造文物 IP，煥活博物館品牌新動(dòng)能——甘肅省博物館品牌塑造與傳播案例
“廬山天下悠”——廬山景區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“魅力四季，冬奧之城”——崇禮國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假區(qū)品牌塑造與傳播案例
“火星號(hào)基地”——甘肅省金昌市沉浸式旅游景區(qū)品牌塑造與傳播案例
“覺(jué)醒的釀造師”劇游——青島啤酒博物館沉浸式劇游品牌塑造與傳播案例
“自貢燈會(huì)”——中華彩燈大世界景區(qū)品牌塑造與傳播案例
“遇見(jiàn)賽湖·藍(lán)冰之約”——賽里木湖景區(qū)品牌塑造與傳播案例
第四篇縣域及鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例
“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”——山東省鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例
“互聯(lián)網(wǎng)式鄉(xiāng)建網(wǎng)紅民宿 IP 實(shí)驗(yàn)”——“隱居鄉(xiāng)里”品牌塑造與傳播案例
“攬樹(shù)山房理想村”——鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例
“綠洲紅城·醉美習(xí)水”——習(xí)水縣域品牌塑造與傳播案例
“清涼勝境·康養(yǎng)陵川”——陵川縣域品牌塑造與傳播案例
“冰天雪地，美好生活”——塔河縣域品牌塑造與傳播案例
“寶楨故里，洞天織金”——織金縣域品牌塑造與傳播案例
鄉(xiāng)村“白黑”——竹洞村鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例