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內容簡介

　　本書以中國新型農業(yè)經(jīng)營主體為研究對象，基于“數(shù)商興農”的現(xiàn)實背景，針對新型農業(yè)經(jīng)營主體實施電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素和發(fā)展路徑展開深入研究，為提高新型農業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)營收入、拓展農業(yè)企業(yè)市場、優(yōu)化農產(chǎn)品電商政策效力提供理論參考?；谝陨辖Y論，本書從市場主體、農業(yè)產(chǎn)業(yè)和政府三個維度，結合電子商務“人、貨、場”要素，從新型農業(yè)經(jīng)營主體電商的模式優(yōu)化、組織建設、人才培養(yǎng)三個視角提出相關建議。

作者簡介

　　夏守慧，博士在讀，浙江溫州人，溫州科技職業(yè)學院副教授，從事農村電商教學科研工作17年。獲評溫州市“551”人才，主持市廳級及以上項目11項，發(fā)表論文10余篇。蘇可，溫州科技職業(yè)學院經(jīng)貿管理學院商務數(shù)據(jù)分析與應用教研室專任教師，主要研究方向為數(shù)字經(jīng)濟、綜合評價。

圖書目錄

第一章緒論/001
第一節(jié)研究背景、問題提出和研究意義002
第二節(jié)研究目標009
第三節(jié)研究方法009
第四節(jié)研究基本框架與內容010
第五節(jié)研究的范圍和概念界定013
第六節(jié)本書創(chuàng)新點020
第二章國內外研究文獻綜述/023
第一節(jié)國內有關文獻概況024
第二節(jié)國內有關涉農電子商務發(fā)展現(xiàn)狀研究025
第三節(jié)國內有關新型農業(yè)經(jīng)營主體實施電子商務研究028
第四節(jié)國外有關農產(chǎn)品電子商務的研究037
第五節(jié)已有相關研究文獻述評041
第三章新型農業(yè)經(jīng)營主體實施電子商務的研究模型與理論假設/043
第一節(jié)研究模型理論基礎044
第二節(jié)研究模型和理論假設056
第四章農產(chǎn)品電子商務影響因素的實證研究/063
第一節(jié)調研設計064
第二節(jié)樣本分析069
第三節(jié)浙江省農產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀076
第四節(jié)浙江省農產(chǎn)品電子商務采納情況082
第五節(jié)浙江省農產(chǎn)品電子商務影響因素分析083
第六節(jié)研究結論096
第五章農產(chǎn)品營銷體系、農村電商成本要素與市場競爭分析/099
第一節(jié)農產(chǎn)品營銷體系分析100
第二節(jié)農村電商成本要素與影響因素108
第三節(jié)農村電商在農產(chǎn)品銷售中的市場定位與競爭策略118
第六章農業(yè)電子商務平臺選擇與應用模式/129
第一節(jié)電子商務平臺類型分析130
第二節(jié)電子商務應用模式分析136
第三節(jié)電子商務思維與運營分析152
第七章新型農業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織建設研究/173
第一節(jié)新型農業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織現(xiàn)狀分析174
第二節(jié)不同新型農業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織對比分析175
第三節(jié)電子商務組織優(yōu)化研究183
第四節(jié)新型農業(yè)經(jīng)營主體電商組織發(fā)展影響因素分析199
第八章農業(yè)電子商務人才分析與建議/203
第一節(jié)新型職業(yè)農民電子商務創(chuàng)業(yè)培訓的路徑204
第二節(jié)高職院校學生直播電商人才培養(yǎng)路徑212
第三節(jié)鄉(xiāng)村干部培養(yǎng)提升縣域農業(yè)電子商務路徑研究229
第九章研究結論與政策建議/237
第一節(jié)研究總結238
第二節(jié)政策建議240
第三節(jié)戰(zhàn)略管理計劃248
第四節(jié)研究不足及進一步研究方向259
參考文獻/260
后記/277