國家品牌戰(zhàn)略

基礎(chǔ)理論篇
第一章 國家品牌資產(chǎn)： 新理論架構(gòu) ……………………………… 003
第一節(jié) 國家品牌資產(chǎn)構(gòu)念的界定 ……………………………… 004
第二節(jié) 國家品牌資產(chǎn)評價的影響因素 ………………………… 010
第三節(jié) 國家品牌資產(chǎn)的測量 …………………………………… 014
第四節(jié) 國家品牌資產(chǎn)的作用結(jié)果 ……………………………… 019
第五節(jié) 結(jié)論與研究展望 ………………………………………… 023
第二章 國家品牌理論： 多學科研究 ……………………………… 028
第一節(jié) 基于市場學的品牌資產(chǎn)視角 …………………………… 028
第二節(jié) 基于政治學的國際關(guān)系視角 …………………………… 034
第三節(jié) 基于戰(zhàn)略管理的競爭戰(zhàn)略視角 ………………………… 039
第三章 國家形象研究： 市場學視角 ……………………………… 045
第一節(jié) 國家形象及相關(guān)構(gòu)念 …………………………………… 045
第二節(jié) 國家形象對產(chǎn)品評價作用 ……………………………… 049
第三節(jié) 國家形象測量方法 ……………………………………… 054
第四章 來源國效應理論： 中國研究回顧 ………………………… 067
第一節(jié) 相關(guān)概念的界定和演進 ………………………………… 067
第二節(jié) 中國作為來源國的效應研究 …………………………… 072
第三節(jié) 中國作為來源國的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脈絡與進展 …………………………… 110
第一節(jié) 全球品牌認識演進 ……………………………………… 111
第二節(jié) 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三節(jié) 全球品牌資產(chǎn) …………………………………………… 123
第四節(jié) 結(jié)論與研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨國品牌并購： 理論與過程 ……………………………… 135
第一節(jié) 主要理論視角 …………………………………………… 135
第二節(jié) 品牌并購決策過程 ……………………………………… 139
第三節(jié) 結(jié)論與研究展望 ………………………………………… 151
實證研究篇
第七章 品牌價值觀： 國家品牌與企業(yè)品牌新定位 …………… 157
第一節(jié) 實踐背景與研究問題 …………………………………… 158
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)及相關(guān)研究述評 ……………………………… 159
第三節(jié) 研究一：關(guān)于“中國”品牌價值觀聯(lián)想分析 ………… 163
第四節(jié) 研究二：通過廣告分析中國企業(yè)的品牌價值觀 ……… 168
第五節(jié) 研究三：基于美國消費者訪談的海爾與聯(lián)想價值觀…… 173
第六節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引 ………………………………………… 177
第八章 中國國家形象評價： 跨國調(diào)查比較 ……………………… 182
第一節(jié) 研究目標與方法 ………………………………………… 182
第二節(jié) 調(diào)查結(jié)果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 184
第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果二：中國微觀國家形象 ……………………… 197
第四節(jié) 調(diào)查結(jié)果三：中國產(chǎn)品和品牌態(tài)度 …………………… 208
第九章 中國國家形象評價： 意大利消費者調(diào)查………………… 211
第一節(jié) 研究方法 ………………………………………………… 211
第二節(jié) 調(diào)查結(jié)果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 213
第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果二：中國微觀國家形象 ……………………… 217
第四節(jié) 調(diào)查結(jié)果三：中國產(chǎn)品和品牌態(tài)度 …………………… 219
第十章 中國國家形象評價： 英國和美國消費者調(diào)查比較 …… 222
第一節(jié) 研究方法 ………………………………………………… 222
第二節(jié) 中國國家形象評價 ……………………………………… 223
第三節(jié) “中國制造”評價和產(chǎn)品購買意愿 …………………… 227
第十一章 國家文化認同： 作為中國城市市場細分戰(zhàn)略 ……… 230
第一節(jié) 研究背景與文獻回顧 …………………………………… 231
第二節(jié) 研究方法 ………………………………………………… 237
第三節(jié) 研究結(jié)果 ………………………………………………… 240
第四節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中國元素戰(zhàn)略： 全球品牌全球本土化戰(zhàn)略研究 …… 252
第一節(jié) 研究背景、文獻回顧與理論假設(shè) ……………………… 253
第二節(jié) 研究方法、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 …………………………… 261
第三節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引 ………………………………………… 270
第十三章 國家品牌戰(zhàn)略： 企業(yè)制度性行為的影響效應 ……… 273
第一節(jié) 研究背景、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) ……………………… 273
第二節(jié) 研究方法、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 …………………………… 283
第三節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌與國家的聯(lián)結(jié)： 品牌刻板印象的影響機制 …… 293
第一節(jié) 研究背景、文獻回顧與研究假設(shè) ……………………… 293
第二節(jié) 研究方法、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 …………………………… 302
第三節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引 ………………………………………… 311
應用評估篇
第十五章 國家品牌戰(zhàn)略： 多國實踐經(jīng)驗 ………………………… 317
第一節(jié) 德國國家品牌戰(zhàn)略 ……………………………………… 317
第二節(jié) 瑞士國家品牌戰(zhàn)略 ……………………………………… 324
第三節(jié) 日本國家品牌戰(zhàn)略 ……………………………………… 329
第四節(jié) 韓國國家品牌戰(zhàn)略 ……………………………………… 333
第十六章 國家品牌評價： 方法與結(jié)果 …………………………… 339
第一節(jié) 瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院國家競爭力評價 ………… 339
第二節(jié) 世界經(jīng)濟論壇國家競爭力評價 ………………………… 342
第三節(jié) Anholt (2005)國家品牌指數(shù) ………………………… 343
第四節(jié) 世界知識產(chǎn)權(quán)組織全球創(chuàng)新指數(shù) ……………………… 346
第五節(jié) 中國外文出版發(fā)行事業(yè)局的中國國家和企業(yè)
形象全球調(diào)查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌與國家的聯(lián)結(jié)： 新構(gòu)念及指數(shù) …………………… 353
第一節(jié) 世界百強品牌價值評估 ………………………………… 353
第二節(jié) 新測量方法： 品牌與國家的聯(lián)結(jié) …………………… 356
第十八章 新時代國家品牌戰(zhàn)略： 十大建議 ……………………… 369
第一節(jié) 新時代品牌建設(shè)發(fā)展方向 ……………………………… 370
第二節(jié) 真實的戰(zhàn)略品牌管理 …………………………………… 374
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)增長 ………………………………… 380
參考文獻 …………………………………………………………………… 387
后記…………………………………………………………………………… 435