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內(nèi)容簡介

　　在線銷售的不斷發(fā)展使得越來越多的企業(yè)紛紛通過天貓、京東等電商平臺進(jìn)行銷售，在這類銷售模式中，電商平臺為賣家和消費者提供一個買賣平臺，并收取一定的傭金。在線平臺銷售模式的迅猛發(fā)展給電商平臺帶來了諸多運作問題亟待解決，比如渠道競爭問題、契約設(shè)計問題、博弈結(jié)構(gòu)策略問題。因此，研究在線平臺銷售模式中電商平臺的運作策略具有一定的現(xiàn)實和理論意義。所以，本文在不同市場條件下，圍繞在線平臺銷售模式，首先運用多階段決策相關(guān)理論和方法，研究了電商平臺的渠道競爭策略。然后運用信息甄別和機制設(shè)計相關(guān)理論和方法，研究了成本信息對稱與不對稱下電商平臺的最優(yōu)服務(wù)契約設(shè)計。最后運用不完全信息動態(tài)博弈模型相關(guān)理論和方法，研究了電商平臺的博弈結(jié)構(gòu)策略。

作者簡介

　　文悅，重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士，重慶工商大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院電子商務(wù)系副主任，碩士生導(dǎo)師。長期從事電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)平臺決策分析、機制設(shè)計的研究。已在機制設(shè)計、決策優(yōu)化、服務(wù)管理等領(lǐng)域以第一作者或通信作者身份在《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《中國管理科學(xué)》、《管理學(xué)報》等國家自然科學(xué)基金委管理學(xué)A類期刊發(fā)表文章5篇，主持省部級項目2項，校級項目一項，作為主研人員參與國家國家自然科學(xué)基金項目2項，其他項目6項。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究思路及方法
1.3 研究內(nèi)容及框架
1.4 研究創(chuàng)新及貢獻(xiàn)
第2章國內(nèi)外研究綜述
2.1 電商平臺運營策略相關(guān)研究
2.2 渠道策略相關(guān)研究
2.3 成本信息不對稱下契約設(shè)計研究
2.4 需求預(yù)測信息不對稱下信息共享問題研究
2.5 供應(yīng)鏈中博弈結(jié)構(gòu)研究
2.6 文獻(xiàn)總結(jié)與評述
第3章電商平臺自營和零售商自建平臺的多渠道競爭策略研究
3.1 引言
3.2 問題描述和假設(shè)
3.3 電商平臺不自營，零售商不自建平臺
3.4 電商平臺自營，零售商不自建平臺
3.5 電商平臺不自營，零售商自建平臺
3.6 電商平臺自營，零售商自建平臺
3.7 最終博弈結(jié)果分析
3.8 算例
3.9 本章小結(jié)
第4章自營物流型電商平臺的多渠道競爭策略研究
4.1 引言
4.2 問題描述和假設(shè)
4.3 決策順序
4.4 自營物流型電商平臺不自營產(chǎn)品
4.5 自營物流型電商平臺自營產(chǎn)品
4.6 最終均衡分析
4.7 算例
4.8 本章小結(jié)
第5章成本信息對稱與不對稱下電商平臺最優(yōu)契約設(shè)計研究
5.1 引言
5.2 模型與假設(shè)
5.3 電商平臺最優(yōu)廣告型契約設(shè)計
5.4 電商平臺最優(yōu)經(jīng)紀(jì)人型契約設(shè)計
5.5 廣告型契約與經(jīng)紀(jì)人型契約的對比分析
5.6 數(shù)值仿真
5.7 本章小結(jié)
第6章需求信息不對稱下電商平臺博弈結(jié)構(gòu)策略與零售商信息共享策略研究
6.1 引言
6.2 模型描述
6.3 模型求解
6.4 需求預(yù)測信息共享策略和博弈結(jié)構(gòu)策略
6.5 算例
6.6 本章小結(jié)
第7章結(jié)論與研究展望
7.1 本書結(jié)論
7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
A.第3章引理及定理的證明
B.第4章引理及定理的證明
C.第5章引理及定理的證明
D.第6章引理及定理的證明