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綠色品牌故事真實性：維度與建構

定　價：￥68.00

作　者：	黃鈔華
出版社：	九州出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522531366	出版時間：	2024-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書的具體內容主要包括五個部分：1.以綠色品牌故事真實性為研究對象，通過文獻計量分析法對國內外品牌故事和品牌真實性領域的研究成果進行系統(tǒng)歸納梳理，奠定本書的理論基礎；2.對國內外40個綠色品牌的品牌故事文本和一手訪談資料進行扎根理論研究，提煉綠色品牌故事真實性的構成維度，并檢驗綠色品牌故事真實性構成維度測量指標體系的合理性；3.對504份抽樣調查樣本數(shù)據(jù)進行實證分析，檢驗了綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響，同時考察了消費者自我建構類型的調節(jié)效應；4.通過眼動追蹤實驗檢驗了在不同類型綠色品牌故事（品牌自身故事VS品牌產品故事VS消費者故事）下消費者品牌真實性感知的差異化，歸納了消費者對綠色品牌故事內容的興趣點；提出將敘事修辭手法用于建構綠色品牌故事真實性，并采用結構方程模型進行有效性檢驗；最后對本研究的結論進行了總結，并對研究局限和未來研究方向做了簡要說明。

作者簡介

　　黃鈔華，管理學博士，武漢紡織大學傳媒學院講師，碩士生導師。主要從事綠色品牌營銷可持續(xù)消費行為等領域的相關研究，主持省部級科研項目2項，在Journal of Brand Management，Journal of Consumer Behaviour等發(fā)表與本書相關的學術論文6篇。

圖書目錄

1　緒　論
1.1　研究背景
1.2　研究問題的提出
1.3　研究目的與意義
1.4　研究思路與技術路線
1.5　研究內容與研究方法
1.6　研究貢獻
1.7　本章小結
2　文獻綜述及相關理論基礎
2.1　文獻綜述
2.2　相關理論基礎
2.3　本章小結
3　基于扎根理論的綠色品牌故事真實性構成維度研究
3.1　扎根理論編碼分析介紹
3.2　資料收集
3.3　資料編碼與提煉
3.4　理論模型建立與飽和度檢驗
3.5　本章小結
4　綠色品牌故事真實性構成維度量表開發(fā)及驗證
4.1　量表開發(fā)
4.2　量表數(shù)據(jù)收集與整理
4.3　量表數(shù)據(jù)分析
4.4　本章小結
5　綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響研究
5.1　結構方程模型方法概述
5.2　潛變量間關系假設
5.3　問卷設計與變量測量
5.4　數(shù)據(jù)收集及樣本情況
5.5　正式調研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
5.6　預設結構方程模型參數(shù)估計和適配度評價
5.7　結構方程模型分析與假設檢驗
5.8　本章小結
6　不同類型綠色品牌故事對品牌真實性感知的影響研究
6.1　理論推導與研究假設
6.2　眼動追蹤方法原理介紹
6.3　實驗設計
6.4　實驗過程
6.5　數(shù)據(jù)分析及結果
6.6　本章小結
7　綠色品牌故事真實性的建構策略：敘事修辭理論視角
7.1　理論推導與研究假設
7.2　研究方法與實驗設計
7.3　數(shù)據(jù)收集與分析
7.4　假設檢驗
7.5　本章小結
8　研究結論與未來展望
8.1　研究結論
8.2　未來展望
8.3　管理啟示
附錄1：訪談提綱
附錄2：基于BP神經網絡的綠色信任模型仿真分析結果
參考文獻