一句話文案高手：手把手教你寫出好文案

第一章  認(rèn)清文案的本質(zhì)，避開(kāi)“偽文案”的坑
什么是“偽文案” 002
文案三問(wèn)：說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)，怎么說(shuō) 007
寫文案要注意哪些元素 012
文案中隱藏的消費(fèi)心理學(xué) 016
 
第二章  強(qiáng)化語(yǔ)言震撼力，告別平淡無(wú)奇
提煉關(guān)鍵詞，重要的信息反復(fù)說(shuō) 024
具體的數(shù)字能幫你說(shuō)明一切 028
字越少，力越強(qiáng) 033
長(zhǎng)句有時(shí)候比短句更好用 037
沒(méi)有比較，就沒(méi)有“更好” 041
正話反著說(shuō)，更有震撼力 045
借助權(quán)威的光環(huán)效應(yīng) 049
 
第三章  讀懂大眾情感，用誠(chéng)意創(chuàng)作走心金句
精準(zhǔn)鎖定文案的服務(wù)對(duì)象 056
站在“你”的角度說(shuō)感同身受的話 061
指出痛點(diǎn)：“哪壺不開(kāi)提哪壺” 066
用好友對(duì)話的形式來(lái)寫文案 071
替大家說(shuō)出隱藏在心底的大實(shí)話 076
點(diǎn)燃讀者的斗志，以文字傳遞希望 081
調(diào)動(dòng)五感，營(yíng)造富于想象的畫面 085
 
第四章  引發(fā)讀者思考，提升廣告立意的高度
制造新話題，顛覆固有觀念 090
提出看似矛盾卻有些道理的“悖論” 094
用猜謎的方式給讀者出題 098
激發(fā)大眾的好奇心，你就贏了 102
反轉(zhuǎn)，反轉(zhuǎn)，還是反轉(zhuǎn) 106
強(qiáng)調(diào)稀缺性，制造緊張感 110
不是販賣焦慮，而是引起警醒 115
如果廣告文案寫得像新聞標(biāo)題 120
 
第五章  鉆進(jìn)用戶腦海里，把賣點(diǎn)說(shuō)個(gè)通透
突出產(chǎn)品的好處和功效 126
降低門檻，打消目標(biāo)用戶顧慮 131
有故事感的文案，更能打動(dòng)人心 136
代入使用場(chǎng)景，讓用戶身臨其境 141
加上“限時(shí)限量”，效果大不一樣 146
幫用戶算賬，引導(dǎo)他自愿下單 151
請(qǐng)使用者背書，讓用戶說(shuō)服用戶 156
 
第六章  學(xué)會(huì)“玩梗”借勢(shì)，借助熱門的力量火出圈
傳統(tǒng)節(jié)日“玩梗”：從習(xí)俗中尋找共鳴的力量 162
熱門話題“玩梗”：為全民狂歡提供情緒價(jià)值 166
歷史人物典故“玩梗”：來(lái)一場(chǎng)超時(shí)空對(duì)話 170
影視小說(shuō)文學(xué)“玩梗”：致敬經(jīng)典，巧構(gòu)聯(lián)系 174
二次元文化“玩梗”：動(dòng)漫游戲喚醒青春情懷 179
方言地域文化“玩梗”：一網(wǎng)打盡鄉(xiāng)土風(fēng)情 184
第七章  找不到靈感時(shí)，試試這些文案創(chuàng)新思路
一語(yǔ)雙關(guān)的諧音永不過(guò)時(shí) 190
想不出好詞好句，就看看詩(shī)詞、諺語(yǔ) 194
擬人法：萬(wàn)物都可以“說(shuō)人話” 199
創(chuàng)造新詞語(yǔ)，可能沒(méi)你想的那么難 203
創(chuàng)意不設(shè)限，多打二次創(chuàng)作組合拳 208
附  錄
練習(xí)板塊答案 212