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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是一個(gè)基于競(jìng)爭(zhēng)思維、思考品牌戰(zhàn)略的全要素競(jìng)爭(zhēng)規(guī)劃系統(tǒng)，且基于競(jìng)爭(zhēng)思維、競(jìng)爭(zhēng)視角思考品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又能全要素地進(jìn)行系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的方法論。本書(shū)的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理凝聚了黑格咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)20年一線(xiàn)實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)參與上百家企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)踐，旨在為企業(yè)提供實(shí)用、好用的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，助力企業(yè)發(fā)展。本書(shū)共八章內(nèi)容，其中創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)公式六句訣、創(chuàng)建品類(lèi)公式六句訣、創(chuàng)建心智定位六句訣、創(chuàng)建產(chǎn)品公式六句訣、創(chuàng)建傳播公式六句訣、創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)六句訣六章各包含六句實(shí)戰(zhàn)要領(lǐng)口訣，每句口訣簡(jiǎn)單易懂，便于大家掌握并運(yùn)用。

作者簡(jiǎn)介

　　徐偉字彧禪黑格咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人CCTV大國(guó)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)煙酒茶品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家20 年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)上百家企業(yè)從0到 1、從1到N 品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃。中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式及盈利增長(zhǎng)模式研究專(zhuān)家。煙酒茶大快消、大農(nóng)業(yè)、大健康、大連鎖行業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)。長(zhǎng)期致力于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究、企業(yè)盈利模型打造，營(yíng)銷(xiāo)策略、組織流程體系再造，品牌發(fā)展規(guī)律研究及行業(yè)成功企業(yè)高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)模型研究，對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位體系見(jiàn)解獨(dú)到。國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的從銷(xiāo)售一線(xiàn)成長(zhǎng)起來(lái)的實(shí)戰(zhàn)型品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃人，歷任企業(yè)一線(xiàn)業(yè)務(wù)員、中高層管理員及知名公司咨詢(xún)顧問(wèn)、項(xiàng)目總監(jiān)、合伙人等職;兼任多家大型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理咨詢(xún)顧問(wèn)。著作有《玩賺連鎖專(zhuān)賣(mài)》《品牌農(nóng)業(yè)的力量》《白酒營(yíng)銷(xiāo) 1》《白酒營(yíng)銷(xiāo) 2》《黑格咨詢(xún)方法論》等

圖書(shū)目錄

借錢(qián)留學(xué)到“必為第一”
第一章    品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)建口訣
第一節(jié)   跳出行業(yè)局限，進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)維度 // 003
第二節(jié)   尋找空白心智，找到新用戶(hù)常識(shí) // 004
第三節(jié)   挖掘行業(yè)痛點(diǎn)，梳理新價(jià)值主張 // 005
第四節(jié)   重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局，創(chuàng)建新商業(yè)模式 // 007
第五節(jié)   黑格咨詢(xún)方法論三十六計(jì)口訣 // 009

第二章    創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)公式六句訣
第一節(jié)   鎖定競(jìng)爭(zhēng)范圍 // 015
第二節(jié)   繪制競(jìng)爭(zhēng)地圖 // 020
第三節(jié)   探尋競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) // 023
第四節(jié)   制定競(jìng)爭(zhēng)策略 // 026
第五節(jié)   駕馭競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) // 027
第六節(jié)   重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局 // 029

第三章    創(chuàng)建品類(lèi)公式六句訣
第一節(jié)   品類(lèi)分化模型 // 035
第二節(jié)   品類(lèi)角色定位 // 035
第三節(jié)   品類(lèi)的功能化 // 037
第四節(jié)   品類(lèi)的場(chǎng)景化 // 038
第五節(jié)   創(chuàng)建者基因鏈 // 040
第六節(jié)   掠奪者基因鏈 // 041
第四章    創(chuàng)建心智定位六句訣
第一節(jié)   掃描用戶(hù)畫(huà)像 // 047
第二節(jié)   洞察用戶(hù)常識(shí) // 057
第三節(jié)   定位價(jià)值主張 // 060
第四節(jié)   聚焦對(duì)標(biāo)瞄點(diǎn) // 063
第五節(jié)   公用IP私有化 // 067
第六節(jié)   大背書(shū)證據(jù)鏈 // 070

第五章    創(chuàng)建產(chǎn)品公式六句訣
第一節(jié)   技術(shù)洞察 // 079
第二節(jié)   概念研發(fā) // 080
第三節(jié)   IP化命名 // 081
第四節(jié)   購(gòu)買(mǎi)理由 // 085
第五節(jié)   超級(jí)符號(hào) // 087
第六節(jié)   媒體思維 // 092

第六章    創(chuàng)建傳播公式六句訣
第一節(jié)   品牌諺語(yǔ) // 099
第二節(jié)   超級(jí)句式 // 100
第三節(jié)   貨架思維 // 101
第四節(jié)   菜單思維 // 103
第五節(jié)   三名公關(guān) // 106
第六節(jié)   四維內(nèi)容 // 109

第七章    創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)六句訣
第一節(jié)   商業(yè)模式調(diào)整 // 119
第二節(jié)   品牌表達(dá)調(diào)整 // 121
第三節(jié)   組織架構(gòu)調(diào)整 // 122
第四節(jié)   績(jī)效激勵(lì)調(diào)整 // 124
第五節(jié)   樣板市場(chǎng)調(diào)整 // 125
第六節(jié)   費(fèi)用預(yù)算調(diào)整 // 126

第八章    品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例一：國(guó)蟬——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 129 品牌新生樣本：瀘州兩大國(guó)字品牌之一，國(guó)蟬品牌高端化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略解析案例二：蒙古王——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 137 品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略樣本：三王爭(zhēng)霸蒙古王酒味覺(jué)革命，品類(lèi)高端化逆勢(shì)成長(zhǎng)   解析
案例三：富裕老窖——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 146 老酒戰(zhàn)略樣本：大神級(jí)操盤(pán)手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四：汾杏股份——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 156 產(chǎn)區(qū)崛起樣本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌競(jìng)爭(zhēng)方法論案例解析案例五：詩(shī)仙太白——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 167 名酒復(fù)興樣本：省酒龍頭崛起，詩(shī)仙太白新花瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解案例六：柳林酒——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 175 品類(lèi)創(chuàng)建樣本：柳林美酒大器鳳香品類(lèi)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解案例七：章貢國(guó)儒——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 187 高端升級(jí)樣本：省酒龍頭崛起高端品牌重構(gòu)DNA競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解案例八：皇臺(tái)股份——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 196 基地激活樣本：上市企業(yè)激活基地市場(chǎng)成功保殼品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解案例九：鄂爾多斯——品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 // 203 高線(xiàn)光瓶樣本：地產(chǎn)品牌高線(xiàn)光瓶逆勢(shì)成長(zhǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解案例十：愛(ài)的是酒——品牌戰(zhàn)略落地 // 208 大眾醬香樣本：渠道創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新落地營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略詳解