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內容簡介

　　策劃、腳本、剪輯、引流、營銷……一本在手，助您成為獨當一面的短視頻編導全能專家。學理論，有高度：匯聚暨大新傳專業(yè)學術力量找攻略，有深度：整合短視頻創(chuàng)作全流程攻略尋案例，有廣度：集納短視頻行業(yè)豐富實操案例本書在針對短視頻進行行業(yè)生態(tài)梳理、發(fā)展規(guī)律總結的基礎上，從選題敘事、文案創(chuàng)作、拍攝剪輯、賬號運營、傳播營銷等多方面，系統(tǒng)化闡述了一套短視頻的生產運營策略，并對短視頻生產的價值取向進行了規(guī)范引導。對于黨政機關宣傳部門、媒體機構和自媒體人士來說，這是一本兼具學理性和實操性的短視頻戰(zhàn)法；對于媒體行業(yè)監(jiān)管單位而言，這是一本有效應對、規(guī)范管理視頻化趨勢下信息傳播新格局的優(yōu)質攻略；對于傳媒高等院校師生而言，這也是一本優(yōu)秀的教材。

作者簡介

　　陳偉軍，暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，兼任廣東省新聞工作者協(xié)會《嶺南傳媒探索》雜志副主編。曾任南方日報社主任編輯，2005年調入暨南大學任教，2009 年晉升教授。2010年受聘中國新聞獎、長江韜奮獎評委，中央電視臺特邀評獎專家。在《文學評論》《現(xiàn)代傳播》等學術刊物發(fā)表論文100多篇，被《新華文摘》等全文轉載10余篇。出版著作5部，其中《社會思潮傳播與核心價值引領》獲廣東省第七屆哲學社會科學優(yōu)秀成果獎一等獎，《廣東文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》獲廣東省第六屆哲學社會科學優(yōu)秀成果獎二等獎。主持國家級、省部級課題多項。擔任首批國家級一流本科社會實踐課程“準記者南方訓練營”負責人。2023年獲廣東省第十五屆新聞金鐘獎。

圖書目錄

第一章短視頻平臺發(fā)展與產品類型 / 1
第一節(jié) 短視頻的興起與特征 / 2
第二節(jié) 短視頻平臺發(fā)展 / 7
第三節(jié) 短視頻產品類型 / 14
第二章短視頻選題與內容敘事 / 19
第一節(jié) 短視頻的選題策劃 / 20
第二節(jié) 短視頻的優(yōu)質內容供給 / 30
第三節(jié) 短視頻敘事主體與視角 / 40
第四節(jié) 短視頻敘事場景 / 49
第五節(jié) 短視頻敘事結構 / 59
第六節(jié) 短視頻作品分析：《深藍！深藍！》 / 66
第三章短視頻文案創(chuàng)作 / 73
第一節(jié) 短視頻文案特點 / 74
第二節(jié) 如何制作爆款標題 / 78
第三節(jié) 短視頻文案內容創(chuàng)作 / 83
第四節(jié) 評論區(qū)文案寫作技巧 / 92
第四章短視頻拍攝和剪輯技巧 / 99
第一節(jié) 短視頻拍攝的總體原則 / 100
第二節(jié) 手機拍攝短視頻技巧 / 106
第三節(jié) 相機拍攝短視頻技巧 / 115
第四節(jié) 短視頻剪輯技巧 / 124
第五章短視頻賬號運營 / 131
第一節(jié) 短視頻賬號功能與定位 / 132
第二節(jié) 互聯(lián)網思維與短視頻賬號運營策略 / 140
第三節(jié) 短視頻賬號引流增粉技巧 / 154
第四節(jié) 短視頻賬號的品牌構建和賬號維護 / 159
第五節(jié) 短視頻賬號運營案例分析：“老師好我叫何同學” / 165
第六章短視頻傳播與營銷整合 / 175
第一節(jié) 構建傳播矩陣實現(xiàn)平臺聯(lián)動 / 176
第二節(jié) 短視頻直播營銷模式 / 187
第三節(jié) 短視頻營銷變現(xiàn)策略 / 195
第四節(jié) 短視頻傳播、營銷效果監(jiān)測與優(yōu)化 / 201
后記 / 209