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內(nèi)容簡介

　　很多有關(guān)文案寫作的書幾乎都是針對廣告公司的文案而寫，涵蓋復(fù)雜的技巧與深?yuàn)W的理論，具有專業(yè)性的同時(shí)，也有很多局限性，對于剛?cè)胄械男氯?，以及非廣告行業(yè)卻對文案感興趣的朋友不友好。本書用簡單的方式，講透文案的本質(zhì)：文案就是翻譯，讓每個(gè)人都能利用“文案即翻譯”這件武器，快速完成工作，達(dá)成寫作目的。本書分為5個(gè)部分18章，適用人群：剛進(jìn)廣告公司的文案新人、請不起廣告公司的創(chuàng)業(yè)者、會拍短視頻卻不會寫文案的內(nèi)容創(chuàng)作者、想提高文案寫作能力的愛好者、想了解文案是怎么回事的吃瓜群眾等。

作者簡介

　　俞燕俊，擁有15年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廣告人，熱愛文字并擁有廣泛的興趣愛好。曾為勞斯萊斯（Rolls-Royce）、寶馬（BMW）和特斯拉（Tesla）等汽車品牌及哥倫比（Columbia）等運(yùn)動(dòng)品牌提供文案與策略服務(wù)。此外，也為融創(chuàng)、首開、珠江和華僑城等房地產(chǎn)品牌貢獻(xiàn)了專業(yè)的力量。

圖書目錄

第一部分
落筆之前
第　1 章到底什么是文案　002
第　2 章文案未動(dòng)，策略先行　006
第　3 章為什么說“寫文案就是翻譯”　015
第　4 章文案翻譯的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)　021
第二部分
廣告文案
第　5 章翻譯品牌名字　028
第　6 章翻譯品牌口號　061
第　7 章翻譯品牌調(diào)性　098
第　8 章翻譯產(chǎn)品賣點(diǎn)　126
第三部分
短視頻文案
第　9 章段子短視頻　160
第　10 章 “種草”短視頻　172
第　11 章帶貨短視頻　178
第四部分
人工智能與文案
第　12 章人工智能能革掉文案的命嗎　186
第　13 章如何用人工智能寫文案　205
第五部分
文案寫作高手養(yǎng)成記
第　14 章文案創(chuàng)作者的微創(chuàng)新之道　214
第　15 章文案創(chuàng)作者的四個(gè)階段　224
第　16 章文案的精進(jìn)書單　232
彩蛋　不做文案創(chuàng)作者還能做什么　247