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內(nèi)容簡介

　　在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，了解市場并制定有效的營銷策略是企業(yè)成功的關(guān)鍵。本書不僅提供了深入的市場分析理論，還提供了一系列實(shí)用的策劃技巧，并強(qiáng)調(diào)只有深入了解市場，才能制定出符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。書中通過大量的實(shí)例和數(shù)據(jù)，展示了如何進(jìn)行市場環(huán)境分析、市場調(diào)研與分析、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品營銷方案設(shè)計與策劃、新媒體營銷策劃等，從而幫助企業(yè)在市場中保持競爭力。本書既適合市場營銷人員、企業(yè)管理者閱讀，也可作為高等院校市場營銷及財經(jīng)、工商管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材。

作者簡介

　　崔博，南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，南航綜合運(yùn)輸（民航）與物流研究中心副主任，南航國防經(jīng)濟(jì)與科技研究中心專家。荷蘭代爾夫特理工大學(xué)訪問學(xué)者。江蘇省“六大人才高峰”高層次人才，江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、江蘇省委戰(zhàn)略智庫專家，江蘇省高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定專家，江蘇省科技咨詢專家等。長期從事產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)營銷、貿(mào)易政策等問題研究。

圖書目錄

第一章從市場營銷到市場分析與策劃
導(dǎo)讀 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 3
第一節(jié) 市場、市場營銷、市場分析與策劃的概念 3
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程 9
第三節(jié) 市場營銷管理觀念的演變 17
文后思考 25
案例分析 26
案例討論 28
第二章企業(yè)的行業(yè)選擇
導(dǎo)讀 30
學(xué)習(xí)目標(biāo) 31
第一節(jié) 行業(yè)選擇的標(biāo)準(zhǔn) 31
第二節(jié) 企業(yè)設(shè)計的要求 39
文后思考 42
案例分析 42

案例討論 46
第三章市場環(huán)境分析
導(dǎo)讀 48
學(xué)習(xí)目標(biāo) 49
第一節(jié) 市場環(huán)境分析 49
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 53
第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 58
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 63
文后思考 84
案例分析 85
案例討論 92
第四章市場調(diào)研與分析
導(dǎo)讀 94
學(xué)習(xí)目標(biāo) 95
第一節(jié) 市場調(diào)研的必要性 95
第二節(jié) 市場調(diào)研工作的步驟 97
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法 99
第四節(jié) 市場調(diào)研問卷的設(shè)計 102
第五節(jié) 市場調(diào)研問卷的執(zhí)行 107
第六節(jié) 市場調(diào)研問卷測試 109
第七節(jié) 市場調(diào)研問卷結(jié)果分析 112
文后思考 115
案例分析 115
案例討論 119

第五章目標(biāo)市場的選擇
導(dǎo)讀 122
學(xué)習(xí)目標(biāo) 124
第一節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 124
第二節(jié) 市場細(xì)分 129
第三節(jié) 消費(fèi)者需求的測量 138
第四節(jié) 目標(biāo)市場選擇設(shè)計分析實(shí)例 141
文后思考 145
案例分析 146
案例討論 149
第六章產(chǎn)品營銷方案的設(shè)計與策劃
導(dǎo)讀 152
學(xué)習(xí)目標(biāo) 153
第一節(jié) 4P’s營銷理論 153
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 160
第三節(jié) 價格策略 162
第四節(jié) 分銷渠道策略 170
第五節(jié) 促銷策略 180
第六節(jié) 未來市場規(guī)劃 182
文后思考 185
案例分析 186
案例討論 191

第七章新媒體營銷策劃
導(dǎo)讀 194
學(xué)習(xí)目標(biāo) 195
第一節(jié) 新媒體及新媒體營銷策劃 195
第二節(jié) 國內(nèi)外新媒體營銷策劃發(fā)展現(xiàn)狀 197
第三節(jié) 新媒體營銷策劃策略 203
文后思考 209
案例分析 209
案例討論 211
附錄 213