實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營前置打造爆款文旅

定　價：￥99.00

作　者：	劉磊孫震
出版社：	中國旅游出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787503274213	出版時間：	2024-10-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書首先講述了文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、新文旅時代的特點(diǎn)及要素、對新文旅的認(rèn)識、文旅項(xiàng)目的運(yùn)營模式，從而引出“運(yùn)營前置”的概念，進(jìn)而詳細(xì)分析了運(yùn)營前置的戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)（運(yùn)營需要的幾種思維方式、以運(yùn)營的角度來布局資源）、運(yùn)營前置的戰(zhàn)術(shù)實(shí)戰(zhàn)（運(yùn)營研究人性化、產(chǎn)品為王市場化、活動策劃因地化、網(wǎng)紅傳播矩陣化、管理服務(wù)溫情化、營銷升級品牌化、商業(yè)模式資本化、跨界合作多元化），最后以輕資產(chǎn)不夜城等各種實(shí)例分析了爆款文旅項(xiàng)目的核心競爭力、創(chuàng)新升級及其特點(diǎn)。

作者簡介

暫缺《實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營前置打造爆款文旅》作者簡介

圖書目錄

第一章　文旅踏上新征程 001
第一節(jié) 文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題 002
第二節(jié) 新文旅時代正在進(jìn)行要素重構(gòu) 012
第三節(jié) 新文旅時代的再認(rèn)識 020
第二章　解讀運(yùn)營前置 036
第一節(jié) 何為文旅項(xiàng)目運(yùn)營 037
第二節(jié) 文旅項(xiàng)目運(yùn)營常見模式 044
第三節(jié) 文旅項(xiàng)目的運(yùn)營前置 049
第三章　運(yùn)營前置的戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn) 061
第一節(jié) 項(xiàng)目未動，調(diào)研先行 062
第二節(jié) 運(yùn)營需要的幾種思維方式 081
第三節(jié) 以運(yùn)營的角度來布局資源 100
第四章　運(yùn)營前置的戰(zhàn)術(shù)實(shí)戰(zhàn) 104
第一節(jié) 運(yùn)營研究人性化 105
第二節(jié) 產(chǎn)品為王市場化 116
第三節(jié) 活動策劃因地化 131
第四節(jié) 網(wǎng)紅傳播矩陣化 149
第五節(jié) 管理服務(wù)溫情化 165
第六節(jié) 營銷升級品牌化 183
第七節(jié) 商業(yè)模式資本化 206
第八節(jié) 跨界合作多元化 224
第五章　從爆款文旅看創(chuàng)新升級 241
第一節(jié) 運(yùn)營前置打造爆火輕資產(chǎn)不夜城 243
第二節(jié) 創(chuàng)新迭代是文旅項(xiàng)目的核心競爭力 257
第三節(jié) 旅游業(yè)未來升級重點(diǎn)是文化和場景 268
后記：始于運(yùn)營，成于運(yùn)營 276
參考資料 277