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內(nèi)容簡介

　　法國的奢侈品牌無疑是全球最具競爭力的，它是如何為奢侈品行業(yè)制定規(guī)則的，如何不斷改進(jìn)其奢侈品策略的，如何形成它獨(dú)有的品牌矩陣的，如何保持奢侈品文化的獨(dú)特性和吸引力的，本書作者以路易威登為案例，對這些問題進(jìn)行了詳細(xì)的解答。路易威登成立于1854年，它推出了第一款現(xiàn)代手提箱，從此風(fēng)靡全球，成為上流階層旅行的時尚單品。同時，它用了過上百年的時間，從箱包作坊逐漸發(fā)展成全球最大的奢侈品牌，成為行業(yè)標(biāo)桿。提到LV，我們第一反應(yīng)就是它的箱包。因為它從箱包行業(yè)跨入時裝界的時間并不長，1997年馬克·雅克布斯成為該品牌藝術(shù)總監(jiān)后，才開辟了時裝產(chǎn)品線?，F(xiàn)在路易威登已成為一個涵蓋時裝、配飾、箱包、珠寶等諸多產(chǎn)品線的奢侈品牌。本書通過對路易威登170年發(fā)展的研究，為讀者展現(xiàn)了法國奢侈品牌是如何誕生和取得巨大成功的。路易威登的成功經(jīng)驗值得國內(nèi)時尚研究者分析，也值得國內(nèi)時尚從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒，本書是品牌研究者、時尚文化愛好者、奢侈品研究者值得擁有的參考書。

作者簡介

　　鄧小燕：博士，現(xiàn)任教于中央美術(shù)學(xué)院，副教授，主要教授時尚設(shè)計文化建構(gòu)和西方設(shè)計史。

圖書目錄

引言 / 1
第一章路易威登品牌設(shè)計文化相關(guān)概念的內(nèi)涵和外延 / 13
第一節(jié) 奢侈品和奢侈品牌 / 15
第二節(jié) 奢侈品和奢侈品牌的歷史 / 38
第三節(jié) 設(shè)計、文化及設(shè)計文化 / 45
第二章路易威登品牌設(shè)計的敘事文化 / 57
第一節(jié) 路易威登品牌敘事的功能結(jié)構(gòu) / 60
第二節(jié) 路易威登產(chǎn)品之?dāng)⑹?ensp;/ 71
第三節(jié) 路易威登品牌之?dāng)⑹?ensp;/ 80
第三章路易威登品牌產(chǎn)品的“物態(tài)”設(shè)計 / 97
第一節(jié) 路易威登箱包及手袋的經(jīng)典性 / 100
第二節(jié) 路易威登箱包及手袋的工藝性 / 149
第三節(jié) 路易威登箱包及手袋的功能性 / 186
第四章路易威登品牌的審美元素與創(chuàng)新 / 213
第一節(jié) 路易威登標(biāo)識的“魅感性” / 216
第二節(jié) 路易威登產(chǎn)品的藝術(shù)性 / 235
第三節(jié) 路易威登產(chǎn)品的時尚性 / 243
第五章路易威登品牌的品位建構(gòu)及啟示 / 271
第一節(jié) 品位和法式生活方式 / 274
第二節(jié) 品位和設(shè)計 / 286
第三節(jié) 品位和時尚 / 306
結(jié) 語 / 317
參考文獻(xiàn) / 322
附錄 / 335