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內容簡介

　　本書依據(jù)經濟學和管理學知識，在對農產品區(qū)域品牌及其特性、原產地效應理論、農業(yè)產業(yè)化理論和農產品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素等相關理論進行梳理的基礎上，通過研究北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，農產品區(qū)域品牌發(fā)展機理分析，多品牌案例研究，探索性構建北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素模型，并采用SPSS22.0和AMOS24.0統(tǒng)計軟件，以北京60個農產品區(qū)域品牌樣本數(shù)據(jù)進行實證檢驗，進而研究出北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展對策。本書開辟了農產品品牌研究的一個新視角，豐富了農產品品牌研究內容，拓寬農產品品牌研究內涵；研究北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展對策，為北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展提供有意義的借鑒。

作者簡介

　　張傳統(tǒng)，管理學博士，副教授，北京石油化工學院旅游管理專業(yè)責任教授。主要研究聚焦在品牌營銷、農業(yè)品牌發(fā)展、旅游目的地品牌、規(guī)劃設計、文旅融合、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、戰(zhàn)略投融資決策等領域，并結合北京城鄉(xiāng)發(fā)展需求開展了大量研究和實踐工作。主持省部級基金項目1項，參與社科基金項目1項，參與自然科學基金項目1項，參與省部級項目10項，主持橫向項目15項。以作者公開發(fā)表20篇科研論文，其中14篇核心期刊論文（3篇EI檢索，3篇CSSCI，1篇CSCD，1篇ISTP檢索）；出版1本專著，參編7本著作。兼職服務社會實踐：2012年被聘為北京鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展指導專家；2016年被聘為北京休閑農業(yè)發(fā)展評委專家；2018年被聘為新疆烏蘇市旅游發(fā)展專家；2016年至今，管理學博士，副教授，博士生導師，泰國注冊教師，兼職在泰國Shinawatra University教學科研工作；2020年被聘為北京市休閑農業(yè)輔導專家；2022年被聘為北京工商大學碩士實踐導師。

圖書目錄

1？北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展與挑戰(zhàn)導論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究目標與研究內容
1.4 研究方法與技術路線
1.5 研究的可能創(chuàng)新
2？理論與文獻綜述
2.1 農產品區(qū)域品牌及其特性
2.2 農業(yè)產業(yè)化理論
2.3 原產地效應理論
2.4 農產品區(qū)域品牌發(fā)展的影響因素
2.5 本章小結
3？北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究
3.1 數(shù)據(jù)獲取
3.2 數(shù)據(jù)分析
3.3 研究結論
3.4 本章小結
4？北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展機理研究
4.1 區(qū)域優(yōu)勢對北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.2 農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢對北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.3 經營管理優(yōu)勢對北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.4 政府扶持優(yōu)勢對北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.5 北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素作用機理分析
4.6 本章小結
5？北京農產品區(qū)域品牌化模式多案例研究
5.1 案例研究說明
5.2 多品牌發(fā)展模式案例分析
5.3 品牌發(fā)展影響因素分析
5.4 研究結論
5.5 本章小結
6？農產品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素實證研究
6.1 研究設計
6.2 數(shù)據(jù)收集與變量測定
6.3 數(shù)據(jù)分析與結果
6.4 實證檢驗結果
6.5 討論與啟示
6.6 本章小結
7？北京農產品區(qū)域品牌發(fā)展對策研究
7.1　培育區(qū)域優(yōu)勢，實現(xiàn)農產品區(qū)域品牌定位和高質量發(fā)展
7.2 發(fā)掘和完善北京農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢
7.3 完善北京農產品區(qū)域品牌的經營與管理
7.4 強化北京市政府調控與扶持引導
7.5 建立促進農產品區(qū)域品牌發(fā)展的層面制度
7.6 本章小結
8？北京農產品區(qū)域品牌化機理研究結論
8.1 主要結論
8.2 不足與展望
參考文獻
附錄