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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下全媒體營(yíng)銷管理進(jìn)行研究，提出當(dāng)下營(yíng)銷人才要具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，掌握與媒體市場(chǎng)相關(guān)的管理、運(yùn)作管理等，熟悉媒體特點(diǎn)、營(yíng)銷組合及應(yīng)用，具備為傳媒機(jī)構(gòu)、企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行策劃、開拓市場(chǎng)、維護(hù)客戶的能力。本書以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”作為全媒體營(yíng)銷的基座，從需求滿足的角度出發(fā)，初步構(gòu)建起全媒體營(yíng)銷理念的模型，并在創(chuàng)新營(yíng)銷管理方面進(jìn)行探索，對(duì)從事營(yíng)銷管理專業(yè)的研究學(xué)者有學(xué)習(xí)和參考的價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下全媒體營(yíng)銷管理創(chuàng)新》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
章數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述
節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的背景及意義
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及特征
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展迅猛
第二章全媒體營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)基礎(chǔ)
第三節(jié) 全媒體營(yíng)銷的原則
第四節(jié) 全媒體營(yíng)銷的方式
第三章全媒體營(yíng)銷模型的建構(gòu)
節(jié) 全媒體營(yíng)銷模型建構(gòu)要素
第二節(jié) 全媒體營(yíng)銷的核心理念及特征
第三節(jié) 全媒體營(yíng)銷模型的基礎(chǔ)架構(gòu)及建構(gòu)方法
第四章全媒體廣告經(jīng)營(yíng)管理
節(jié) 全媒體廣告概述
第二節(jié) 全媒體廣告經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 全媒體廣告管理
第五章全媒體移動(dòng)營(yíng)銷
節(jié) 移動(dòng)廣告營(yíng)銷
第二節(jié) 微博營(yíng)銷
第三節(jié) 微信營(yíng)銷
第四節(jié) App營(yíng)銷
第六章全媒體營(yíng)銷前沿
節(jié) 第三方平臺(tái)營(yíng)銷
第二節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷
第三節(jié) 直播營(yíng)銷
第四節(jié) VR營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)