市場營銷學(xué)

定　價：￥55.00

作　者：	王啟萬，陳欣欣，佟金萍
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787548754282	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	345	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在體系結(jié)構(gòu)上保持了市場營銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進(jìn)行了整合和提煉，并且吸收了營銷理論的成果，將這些新的理論成果穿插在各章節(jié)內(nèi)容中。本書 3章為新媒體營銷，將新媒體營銷作為單獨的章節(jié)，對新媒體和新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字營銷等內(nèi)容進(jìn)行了專門的講解。本書一章專門介紹了市場營銷新發(fā)展，包括綠色營銷、關(guān)系營銷、文化營銷、體驗營銷、大數(shù)據(jù)營銷、私域營銷等內(nèi)容。本書的特色主要體現(xiàn)在：，在理論上，兼顧知識的系統(tǒng)性、前沿性和創(chuàng)新性。在突出經(jīng)典的市場營銷理論之外，吸收了市場營銷學(xué)理論的成果，并保持了體系的完整，內(nèi)容豐富而實用。第二，在實務(wù)上，突出現(xiàn)實性、可操作性和應(yīng)用性。注重案例及相關(guān)材料的新穎性，注重我國本土化的案例分析，多地反映21世紀(jì)以來外市場營銷的新實踐，并且根據(jù)各章內(nèi)容，針對性地穿插足夠數(shù)量并具典型意義的案例和相關(guān)知識。第三，在思想上，基于經(jīng)典的營銷學(xué)理論，結(jié)合中國新時期發(fā)展，每章都安排了“中國營銷·案例分析”“思考與應(yīng)用”和“課外閱讀”等練習(xí)和實踐，體現(xiàn)了中國營銷、大國自信，將思政教育及知識應(yīng)用能力的培養(yǎng)結(jié)合起來，讓學(xué)生既能學(xué)習(xí)營銷學(xué)前沿理論，又能在中國特色社會主義建設(shè)中進(jìn)行營銷分析與營銷理論應(yīng)用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷學(xué)導(dǎo)論
1.1 市場和市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場營銷管理哲學(xué)的演變
1.4 營銷道德與倫理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷
第2章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
2.4 市場營銷管理過程
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析比亞迪新能源汽車的市場競爭環(huán)境及戰(zhàn)略分析
第3章市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析字節(jié)跳動公司的營銷環(huán)境
第4章市場購買行為
4.1 消費(fèi)者市場購買行為
4.2 組織市場購買行為
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析步步為營：喜馬拉雅FM的付費(fèi)教育之路
第5章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
5.1 市場營銷調(diào)研
5.2 市場營銷調(diào)研的主要方法
5.3 市場預(yù)測
5.4 市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析順利啤酒：如何找出敗北之原因
第6章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
6.1 市場細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場選擇
6.3 市場定位
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析三頓半：讓精品咖啡走向日常
第7章市場競爭戰(zhàn)略
7.1 競爭者分析
7.2 市場戰(zhàn)略
7.3 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
7.4 市場追隨者與市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析抖音和美團(tuán)的市場競爭
第8章產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期策略
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣
8.4 品牌策略
8.5 包裝策略
8.6 服務(wù)策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析胖東來：服務(wù)，以人為本
第9章定價策略
9.1 影響定價的主要因素
9.2 定價方法
9.3 定價策略
9.4 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析任憑風(fēng)浪起，“定”坐 ——京東的定價策略
0章分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道設(shè)計
10.3 批發(fā)商和零售商
10.4 分銷渠道管理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析藍(lán)月亮營銷渠道變革之路
1章促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 銷售促進(jìn)策略
11.4 公共關(guān)系策略
11.5 人員推銷策略
11.6 整合營銷傳播
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析江小白的整合營銷傳播創(chuàng)新
2章市場營銷計劃、組織和控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷控制
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析國企扁平化改革之困
3章新媒體營銷
13.1 新媒體和新媒體營銷
13.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
13.3 數(shù)字營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 “雙十一”購物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話
4章市場營銷新發(fā)展
14.1 綠色營銷
14.2 關(guān)系營銷
14.3 文化營銷
14.4 體驗營銷
14.5 大數(shù)據(jù)營銷
14.6 私域營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析元氣森林：如何讓Z世代戀戀不舍