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新媒體營銷

定　價：￥48.00

作　者：	李小敬，張蒙蒙
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787565448782	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	303	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材根據(jù)新媒體營銷工作過程典型工作任務(wù)，設(shè)計七個教學模塊：認識新媒體營銷、策劃新媒體營銷、實施短視頻營銷、實施直播營銷、實施內(nèi)容社區(qū)營銷、創(chuàng)作新媒體文案、評估新媒體營銷。本教材由從事新媒體營銷教學和研究的教師以及資深行業(yè)企業(yè)專家共同編寫，內(nèi)容緊跟營銷新技術(shù)、新模式、新環(huán)境的發(fā)展變化，既注重成熟營銷理論的指導，又注重將新的企業(yè)營銷模式和營銷實踐引入教材。每個項目精選與教學內(nèi)容相匹配的企業(yè)實際案例并配套相關(guān)視頻，美妝時尚、科技潮品等品類皆備，中華與新銳國貨品牌兼顧，以供學習者結(jié)合理論進行分析、思考和借鑒，深刻掌握新媒體營銷的重要概念、方法和技能。各任務(wù)穿插設(shè)置了“互動課堂”“行業(yè)觀察”“延伸閱讀”等教學互動欄目，內(nèi)容豐富，形式多樣，克服了傳統(tǒng)教材枯燥乏味的弊端。項目結(jié)尾設(shè)置了“思政園地”“基礎(chǔ)訓練”“綜合應用”等欄目，強化對素養(yǎng)目標、知識目標、能力目標達成情況的檢驗與考核。為強調(diào)“數(shù)商興農(nóng)”，“綜合應用”欄目系統(tǒng)設(shè)計了以山東日照御園春茶葉有限公司為實踐對象的一系列新媒體營銷活動。本教材圖文并茂，通俗易懂。編者將重點概念、工作任務(wù)通過自主拍攝和制作的圖片、表單、視頻等形式表現(xiàn)出，增強了教材的趣味性和可讀性，提升了閱讀體驗。

作者簡介

暫缺《新媒體營銷》作者簡介

圖書目錄

項目1 認識新媒體營銷
●學習目標
●引導案例《新千里江山圖》：當中國風遇上新時代
任務(wù)1.1 了解新媒體營銷及其發(fā)展趨勢
任務(wù)1.2 實施新媒體營銷策略
任務(wù)1.3 提高新媒體營銷素養(yǎng)
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目2 策劃新媒體營銷
●學習目標
●引導案例一把剪刀的重生記
任務(wù)2.1 確定營銷目標
任務(wù)2.2 構(gòu)建用戶畫像
任務(wù)2.3 策劃營銷內(nèi)容
任務(wù)2.4 搭建新媒體營銷矩陣
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目3 實施短視頻營銷
●學習目標
●引導案例煥河村：一座傳統(tǒng)村落的“新生”
任務(wù)3.1 認識短視頻營銷
任務(wù)3.2 營銷短視頻內(nèi)容策劃
任務(wù)3.3 手機短視頻拍攝與剪輯
任務(wù)3.4 短視頻營銷推廣
任務(wù)3.5 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目4 實施直播營銷
●學習目標
●引導案例直播間里逛非遺
任務(wù)4.1 認識直播營銷
任務(wù)4.2 直播策劃
任務(wù)4.3 直播引流
任務(wù)4.4 直播執(zhí)行
任務(wù)4.5 直播復盤
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目5 實施內(nèi)容社區(qū)營銷
●學習目標
●引導案例大疆：社區(qū)+電商，打造科技潮品
任務(wù)5.1 認識內(nèi)容社區(qū)營銷
任務(wù)5.2 內(nèi)容社區(qū)營銷策劃
任務(wù)5.3 社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作
任務(wù)5.4 內(nèi)容社區(qū)營銷推廣
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目6 創(chuàng)作新媒體文案
●學習目標
●引導案例京東618“尋老味煥新廚”
任務(wù)6.1 新媒體文案的概念、類型和特點
任務(wù)6.2 新媒體文案的創(chuàng)意策略
任務(wù)6.3 新媒體文案的創(chuàng)作方法
任務(wù)6.4 新媒體銷售文案寫作
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
項目7 評估新媒體營銷
●學習目標
●引導案例卡姿蘭：老牌國貨的逆襲
任務(wù)7.1 新媒體營銷評估概述
任務(wù)7.2 新媒體營銷評估方法
任務(wù)7.3 新媒體營銷效果實戰(zhàn)
●基礎(chǔ)訓練
●綜合應用
主要參考文獻
數(shù)字資源索引