市場營銷（高等教育第四版）

定　價：￥54.80

作　者：	潘金龍
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項：	市場營銷類課程規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787568541756	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	306	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材力求以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線，以理論服務(wù)于實踐為出發(fā)點(diǎn)，以必需、實用為原則，充分體現(xiàn)應(yīng)用型高等教育市場營銷課程教學(xué)改革的需要。對于市場營銷學(xué)理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性、實踐性，同時強(qiáng)調(diào)如何將理論應(yīng)用于對實際問題的分析。本教材可供應(yīng)用型高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用，也可作為相關(guān)行業(yè)人員的自學(xué)參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷（高等教育第四版）》作者簡介

圖書目錄

章導(dǎo)論
節(jié) 市場營銷及其核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃
第二章市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第三章營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研、預(yù)測
節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求測量與預(yù)測
第四章市場購買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場需求及其特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五章 STP目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章市場競爭分析
節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第七章產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章品牌與品牌策略
節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)與價值
第三節(jié) 品牌策略
第九章價格策略
節(jié) 企業(yè)定價目標(biāo)
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整
第十章分銷渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章促銷策略
節(jié) 促銷組合策略