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內(nèi)容簡介

　　本書的內(nèi)容主要分為兩個板塊，遵循學(xué)術(shù)理論解析與業(yè)界案例分析雙線并行的邏輯。版塊為創(chuàng)意傳播理論，詳盡介紹創(chuàng)意、靈感、創(chuàng)新以及創(chuàng)意傳播的演進脈絡(luò)，對新技術(shù)背景下的創(chuàng)意傳播定義、特點和法則進行梳理歸納。除了理論闡釋，學(xué)生立足于理論結(jié)合新案例，典型案例所作的案例分析也是本書的重要組成部分。第二個版塊分別對廣告、品牌、新聞、公關(guān)、與城市形象、公益項目的創(chuàng)意傳播進行案例分析，圍繞不同領(lǐng)域下的“創(chuàng)意地傳播” 案例，實現(xiàn)理論知識的實際運用與轉(zhuǎn)化。

作者簡介

　　2006年至2012年，在武漢大學(xué)完成全日制本碩博傳播學(xué)專業(yè)（廣告與媒介經(jīng)濟方向）研習(xí)，獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。2012年7月進入華中科技大學(xué)新聞與信息學(xué)院工作，現(xiàn)為廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人。先后主持完成社科、等省部級課題3項，參與并承擔(dān) 社科、重大課題子課題4項。發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，其中專業(yè) 期刊論文10余篇。出版專著《網(wǎng)絡(luò)購物行為研究》（華中科技大學(xué)出版社，2013年），參編教材《廣告投放》（副主編，華中科技大學(xué)出版社，2017年），即將出版教程《創(chuàng)意跨界及案例分析》（2021年）。近五年帶領(lǐng)學(xué)生和團隊參加全國級廣告策劃創(chuàng)意及公關(guān)策劃類大賽，獲得獎項11項。

圖書目錄

目錄
章從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
節(jié)從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新下的創(chuàng)意傳播19
本章小結(jié)與思考42
第二章廣告創(chuàng)意傳播案例分析43
節(jié)從內(nèi)容入手的創(chuàng)意圖景45
第二節(jié)從渠道入手的創(chuàng)意圖景57
本章小結(jié)與思考68
第三章商業(yè)品牌營銷創(chuàng)意傳播案例分析70
節(jié)品牌即戰(zhàn)略——整合營銷73
第二節(jié)品牌的內(nèi)容營銷78
第三節(jié)基于用戶關(guān)系的品牌營銷84
本章小結(jié)與思考96
第四章新聞創(chuàng)意傳播案例分析97
節(jié)基于技術(shù)的創(chuàng)意：讓新聞智能100
第二節(jié)基于互動的創(chuàng)意：讓新聞有趣110
第三節(jié)基于感官的創(chuàng)意：讓新聞多樣115
第四節(jié)基于付費模式的創(chuàng)意：有償新聞的探索121
本章小結(jié)與思考123
第五章公共關(guān)系創(chuàng)意傳播案例分析124
節(jié)基于感官的創(chuàng)新：公眾體驗升級127
第二節(jié)基于內(nèi)容的創(chuàng)新：出巧力辦大事133
第三節(jié)基于關(guān)系的創(chuàng)新：打造品牌聲勢137
本章小結(jié)與思考142
第六章與城市形象的創(chuàng)意傳播案例分析144
節(jié) 賽事傳播：形象的有力踏板146
第二節(jié)中國交建：“ ”建設(shè)中形象塑造的好名片154
第三節(jié)短視頻傳播：形象傳播的新路徑161
第四節(jié)特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五節(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟：“民選流量”扭轉(zhuǎn)刻板的城市形象172
本章小結(jié)與思考176
第七章公益項目創(chuàng)意傳播案例分析178
節(jié) 公益?zhèn)鞑サ闹饕h題與價值取向181
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”：技術(shù)驅(qū)動公益?zhèn)鞑?chuàng)新189
第三節(jié)基于新媒介渠道的公益?zhèn)鞑?nèi)容的原生與共創(chuàng)201
本章小結(jié)與思考214
參考文獻215
后記218

目錄