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內(nèi)容簡介

　　本書緊緊圍繞高素質(zhì)技術(shù)技能人才培養(yǎng)目標(biāo)，對接電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和“1+X”職業(yè)能力評價標(biāo)準(zhǔn)，選擇項目案例，結(jié)合生產(chǎn)實際中需要解決的電商直播應(yīng)用與創(chuàng)新的基礎(chǔ)性問題，以工作過程為導(dǎo)向、項目為紐帶、任務(wù)為載體，進行教材內(nèi)容模塊化處理。本書共分為課程認(rèn)知、直播認(rèn)知、產(chǎn)品手卡制作、直播間的打造、直播流程及模擬、實戰(zhàn)六大模塊，結(jié)合淘寶平臺操作展開，實戰(zhàn)以不同平臺直播運營完整項目的練習(xí)實現(xiàn)。同時基于互聯(lián)網(wǎng)，融合現(xiàn)代信息技術(shù)，配套開發(fā)了豐富的數(shù)字化資源，并針對理論知識儲備較多的部分制作了二維碼，學(xué)生掃描二維碼可查看有關(guān)知識點的詳細(xì)解讀。本書內(nèi)容由淺入深，符合職業(yè)技能習(xí)得規(guī)律，可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生教材，也可作為有直播運營工作意愿人士的指導(dǎo)用書，還可供電子商務(wù)相關(guān)工作人員參考。

作者簡介

暫缺《新媒體直播運營》作者簡介

圖書目錄

模塊1 課程認(rèn)知
項目1 課程導(dǎo)入
任務(wù)1.1 課程性質(zhì)及定位理解
任務(wù)1.2 銜接和融通關(guān)系分析
模塊2 直播認(rèn)知
項目2 直播專業(yè)知識認(rèn)知
任務(wù)2.1 行業(yè)前景探究
任務(wù)2.2 直播基礎(chǔ)知識認(rèn)知
任務(wù)2.3 直播團隊建設(shè)
項目3 直播行業(yè)準(zhǔn)則認(rèn)知
任務(wù)3.1 電子商務(wù)法律法規(guī)學(xué)習(xí)
任務(wù)3.2 直播法律法規(guī)學(xué)習(xí)
項目4 平臺規(guī)則認(rèn)知
任務(wù)4.1 淘寶直播平臺規(guī)則學(xué)習(xí)
任務(wù)4.2 其他平臺了解
模塊3 產(chǎn)品手卡制作
項目5 賣點挖掘
任務(wù)5.1 競品分析
任務(wù)5.2 消費者畫像分析
任務(wù)5.3 FABE法則學(xué)習(xí)
項目6 選品及排品確定
任務(wù)6.1 主題模式和人設(shè)選擇
任務(wù)6.2 直播產(chǎn)品和產(chǎn)品定位確定
任務(wù)6.3 提報表單制作
項目7 營銷話術(shù)及促銷活動確定
任務(wù)7.1 直播流程設(shè)計
任務(wù)7.2 手卡制作
模塊4 直播間的打造
項目8 布景設(shè)計及設(shè)備選擇
任務(wù)8.1 布光策略設(shè)計
任務(wù)8.2 直播間視覺風(fēng)格定位
任務(wù)8.3 設(shè)備認(rèn)識和平臺測試
項目9 運營視覺設(shè)計
任務(wù)9.1 直播預(yù)告文案寫作
任務(wù)9.2 直播預(yù)告平面廣告設(shè)計
任務(wù)9.3 直播封面設(shè)計
模塊5 直播流程及模擬
項目10 直播流程及模擬
任務(wù)10.1 熱場環(huán)節(jié)模擬
任務(wù)10.2 帶貨環(huán)節(jié)模擬
任務(wù)10.3 直播復(fù)盤及優(yōu)化
模塊6 實戰(zhàn)
項目11 實戰(zhàn)——小紅書直播
任務(wù)11.1 小紅書直播
任務(wù)11.2 小紅書直播復(fù)盤及優(yōu)化
項目12 實戰(zhàn)——淘寶直播
任務(wù)12.1 淘寶直播
任務(wù)12.2 淘寶直播復(fù)盤及優(yōu)化
項目13 實戰(zhàn)——抖音直播
任務(wù)13.1 抖音直播