市場調(diào)查與分析：項目、任務(wù)與案例（第3版）

定　價：￥39.00

作　者：	鄭聰玲
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300318011	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程要求設(shè)計和組織內(nèi)容。本書共分6個項目，分別為：明確市場調(diào)查問題、設(shè)計市場調(diào)查、組織和實施市場調(diào)查、處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫市場調(diào)查報告。本書以項目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運用市場調(diào)查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調(diào)查工作人員的參考用書。

作者簡介

　　鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)”“市場營銷學(xué)”等課程。編著出版《市場調(diào)查與分析——項目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調(diào)研原理與實訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項目8項。

圖書目錄

導(dǎo) 論
項目一明確市場調(diào)查問題
任務(wù)一界定營銷決策問題
任務(wù)二確定市場調(diào)查問題
項目二設(shè)計市場調(diào)查
任務(wù)一選擇最合適的調(diào)查設(shè)計
任務(wù)二設(shè)計市場調(diào)查方案
任務(wù)三設(shè)計市場調(diào)查問卷
任務(wù)四設(shè)計抽樣方案
項目三組織和實施市場調(diào)查
任務(wù)一準備市場調(diào)查
任務(wù)二實施市場調(diào)查
項目四處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項目五分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務(wù)二描述性統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三推斷性統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
項目六撰寫市場調(diào)查報告
任務(wù)一撰寫書面市場調(diào)查報告
任務(wù)二口頭展示市場調(diào)查報告
參考文獻