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工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷

工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷

定　價(jià)：￥59.00

作　者： 王曉玉 著
出版社： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787564241247 出版時(shí)間： 2023-06-01 包裝：
開本： 頁(yè)數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要研究了工匠精神，以及體現(xiàn)工匠精神的手工制作產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)手工制作產(chǎn)品特征的探索，以及就消費(fèi)者對(duì)手工制作產(chǎn)品以及手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)維度的感知與認(rèn)知規(guī)律的多項(xiàng)實(shí)證研究，來(lái)對(duì)手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行論述。目前出版的書籍中有以工匠精神為研究主題的，但沒有以手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷為研究對(duì)象的著作。本書以工匠精神為基礎(chǔ)，研究體現(xiàn)工匠精神的手工制作的特征，以及基于消費(fèi)者的感知與認(rèn)知特征，論述手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷。相對(duì)于同類書籍，本書注重理論聯(lián)系實(shí)際，注重與時(shí)代緊密結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介

　　王曉玉，管理學(xué)博士，副教授，研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為、關(guān)系營(yíng)銷。在Journal of Business Research， Journal of Business Ethics， Marketing Letters， Journal of Services Marketing，管理世界，管理科學(xué)學(xué)報(bào)等雜志發(fā)表文章多篇。主講課程：為本科生、研究生、MBA、碩博士生層面開設(shè)了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《顧客行為分析》等課程。

圖書目錄

第一章  工匠與工匠精神/001           

第一節(jié) 工匠的內(nèi)涵與特征／００１

第二節(jié) 從工匠到工匠精神／００４

第三節(jié) 工匠精神的內(nèi)涵與特征／００６ 

第二章  傳統(tǒng)手工藝與手工制作/017

第一節(jié) 傳統(tǒng)手工藝與工匠精神的關(guān)系／０１７

第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝的內(nèi)涵與特征及相關(guān)研究／０１８

第三節(jié) 對(duì)手工制作的實(shí)證研究／０３３

第三章  VINE“維內(nèi)”草編包的營(yíng)銷/039

第四章  奧斯卡手藝人假發(fā)的營(yíng)銷/052

第五章  手工制作與消費(fèi)者審美反應(yīng)/060

第一節(jié) 引言／０６０

第二節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)與理論基礎(chǔ)／０６２

第三節(jié) 研究假設(shè)與模型／０７７

第四節(jié) 研究設(shè)計(jì)及結(jié)果／０８３

第五節(jié) 研究結(jié)論／０９４

第六章  手工制作儀式行為對(duì)產(chǎn)品吸引力的影響/102

第一節(jié) 引言／１０２

第二節(jié) 文獻(xiàn)回顧與理論基礎(chǔ)／１０４

第三節(jié) 研究假設(shè)與模型／１１２

第四節(jié) 研究過(guò)程及結(jié)果／１１６

第五節(jié) 研究結(jié)論／１３０

第七章  手工產(chǎn)品的營(yíng)銷策略建議/135

第一節(jié) 宏觀政府層面的策略建議／１３５

第二節(jié) 微觀企業(yè)層面的策略建議／１４３


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