動漫文化品牌構(gòu)建策略研究

定　價：￥78.00

作　者：	李明，肖瑋
出版社：	江蘇鳳凰美術(shù)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

京東 (￥47.70)

ISBN：	9787574102859	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　動漫文化品牌構(gòu)建策略，無疑是以品牌為研究核心。自2006年“限播令”以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。作為高校動畫專業(yè)教師的我們，見證了國漫在新世紀的發(fā)展歷程，也不斷整理文獻資料，經(jīng)歷項目實踐，越來越認識到構(gòu)建品牌的重要性，進而在相關(guān)項目研究和論文成果基礎(chǔ)之上完成了《動漫文化品牌構(gòu)建策略研究》的撰寫。2010年，我們與安徽省新生代動漫企業(yè)自項目合作開始，到共建實踐教育基地，到目前的聯(lián)合制作院線動畫電影。在產(chǎn)學(xué)研合作的過程中，不僅加強了師生插畫、角色、場景設(shè)計、影視后期特效等各方面技術(shù)能力；也經(jīng)歷了從動畫電視劇導(dǎo)演到動畫電影文學(xué)劇本作者到動畫電影分鏡頭劇本編劇的身份轉(zhuǎn)變。逐漸認識到，“內(nèi)容為王”的時代，“講好一個故事”是影視劇成功的關(guān)鍵；而優(yōu)秀的動漫角色是品牌的靈魂；整合營銷則是制勝的法寶。但是所有的一切都是在經(jīng)驗之上的策劃構(gòu)建，不是邊寫邊畫，而是預(yù)設(shè)、伏筆，要經(jīng)歷一個漫長的時間過程逐）斬水落石出。而且，在近十年，我們見證了安徽動漫企業(yè)的發(fā)展歷程，其從接受日韓外包動漫環(huán)節(jié)制作，到制作區(qū)域商業(yè)動畫宣傳短片、原創(chuàng)動畫電視劇；從制作低幼定位的動畫電影到熱血少年題材的動畫電影。伴隨著合作企業(yè)一個一個申請獲批國家級動漫企業(yè)、獲得文化部扶持計劃項目、獲得省市級文化強市精品項目以及“五個一工程”文化獎。在獲得扶持資金和各項榮譽的同時，他們“不忘初心，堅持原創(chuàng)”，一直在為打造安徽省的乃至全國的、全世界的動漫明星，腳踏實地地耕耘在中國動畫這片沃土之中。哪怕沒有回報，票房不高，但是付出了，只為參與的過程。我們經(jīng)常被感動，被激勵，對國漫的振興充滿信心。因此《動漫文化品牌構(gòu)建策略研究》對品牌構(gòu)架是從較宏觀的角度出發(fā)，不是局限于創(chuàng)作、線條、色彩。而是真正在研究如何架構(gòu)體系，形成核心競爭力。對于產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)鏈的每一部分都認真觀察，提出構(gòu)建的方法和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的做法。

作者簡介

　　李明，男，1982年1月生，山東淄博人，碩士研究生，阜陽師范大學(xué)，安徽省教壇新秀。先后畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)。主要從事數(shù)字動畫及新媒體藝術(shù)方面的研究，主持三項教育部協(xié)同育人項目及多項省部級科研、教研項目，致力于動畫專業(yè)教學(xué)改革和實踐、數(shù)字動畫實習(xí)實訓(xùn)基地建設(shè)等，發(fā)表教科研論文十余篇。肖瑋，女，1972年12月生，安徽阜陽人，藝術(shù)學(xué)碩士，阜陽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長，設(shè)計藝術(shù)學(xué)教授，安徽省教學(xué)名師。先后在天津美術(shù)學(xué)院、中央美院、意大利佛羅倫薩大學(xué)進修、訪學(xué)。主要從事設(shè)計藝術(shù)學(xué)理論研究及文化品牌形象設(shè)計、推廣實踐研究。先后主持國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目及多項省部級科研、教研項目。已出版2部學(xué)術(shù)專著，發(fā)表50多篇專業(yè)論文，獲得3項國家專利技術(shù)。導(dǎo)演及編劇動畫電視劇、院線電影多部。

圖書目錄

緒論
一、米奇的個人魅力
二、國產(chǎn)動畫的痛點
三、與動漫文化品牌相關(guān)概念
四、關(guān)于動畫和動漫

第一章中國動漫的品牌時代
第一節(jié) 中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展要素
一、文化與科技的融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉
二、文化企業(yè)和創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石
三、優(yōu)化完善政策體制，有效保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代科技創(chuàng)新
一、中國傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新領(lǐng)域的積極要素
二、中國傳統(tǒng)文化對科技創(chuàng)新的負面效應(yīng)
三、中國傳統(tǒng)文化對科技創(chuàng)新的閉環(huán)約束機制
四、傳承傳統(tǒng)文化精髓推進現(xiàn)代科技創(chuàng)新
第三節(jié) 自主創(chuàng)新的中國動漫產(chǎn)業(yè)
一、中國發(fā)展自主創(chuàng)新型動漫產(chǎn)業(yè)的必然性
二、自主創(chuàng)新型動漫產(chǎn)業(yè)的培育機制和發(fā)展目標
三、自主創(chuàng)新型動漫產(chǎn)業(yè)的品牌文化及科技人才特點
第四節(jié) 我國文化品牌的創(chuàng)意實現(xiàn)
一、文化品牌及其建設(shè)意義
二、創(chuàng)意文化品牌的核心價值表現(xiàn)
三、對“創(chuàng)意”的再認識
四、創(chuàng)意“原型”和差異化特點

第二章動漫文化品牌的受眾構(gòu)建策略
第一節(jié) 影響動漫文化消費因素及中國受眾特點分析
一、影響動漫文化品牌受眾的因素分析
二、中國動漫受眾群體特點
三、顛覆傳統(tǒng)的動漫新受眾及喜愛產(chǎn)品特點
第二節(jié) 動漫受眾的修養(yǎng)
一、動漫受眾的境遇
二、動漫受眾的蛻化

第三章動漫文化品牌的傳播構(gòu)建策略
第一節(jié) 基于多元媒介傳播的動漫文化品牌形成
一、傳統(tǒng)媒體傳播方式影響動漫品牌定位
二、數(shù)字新媒體是形成中國動漫明星的優(yōu)勢平臺
……
第四章動漫文化品牌的題材構(gòu)建策略
第五章國風(fēng)視覺效果動漫風(fēng)格構(gòu)建策略
第六章動漫文化品牌的角色構(gòu)建策略
第七章動漫衍生文化品牌構(gòu)建策略
第八章動漫文化品牌構(gòu)建下的人才培養(yǎng)
第九章安徽動漫文化品牌發(fā)展報告
后記