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移動購物時代：中國00后時尚消費忠誠度研究

定　價：￥68.00

作　者：	田合偉
出版社：	中國紡織出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522905075	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書主要研究了生活在中國一、二線城市的“00后”世代消費階層對移動購物應用的消費體驗，調查了影響移動購物應用的外部因素，即移動網(wǎng)絡環(huán)境特性、移動購物應用特性、關系效益、服務質量、滿意度、信賴，基于此探討這些外部因素對沉浸體驗產生何種影響，最后深入挖掘這些因素對忠誠度的影響。本書角度新穎、語言流暢，適合作為服裝從業(yè)人員、市場營銷人員的參考用書。

作者簡介

　　田合偉，中國，福州大學服裝與服飾設計專業(yè)專任教師，廣東省政府采購評審專家，廣東省地理標志評審專家，中國紡織服裝教育學會會員，韓國造型與色彩造型學會委員，人社部認證高級商業(yè)服裝設計師，近年來在核心期刊發(fā)表中文論文作品14篇/幅，其中CSSCI期刊收錄4篇/幅，CSCD期刊收錄5篇/幅，發(fā)表英文論文4篇，其中EI收錄1篇，SCOPUS收錄1篇，出版專著1部，獲國家授權專利14項，主持省部級課題1項，市廳級課題6項，獲國內外各類獎項11項。研究方向為流行時尚設計與市場營銷。

圖書目錄

第1章緒論 1
11 研究背景 2
12 研究目的 7
第2章理論背景 9
21 中國“00 后”世代 10
22 中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與移動購物 App 17
23 關系效益 34
24 服務質量 41
25 滿意度、信賴和投入 50
26 忠誠度 69
27 時尚產品參與度 77
第3章研究模型和研究方法 83
31 研究模型 84
32 研究假設 84
33 研究對象 87
34 測量工具 87
35 資料收集和分析方法 92
第4章研究結果 93
41 調查對象的人口統(tǒng)計學特性分析 94
42 對外部要素和滿意度、信賴、投入、忠誠度、時尚產品
參與度變量的信度與效度分析 96
43 模型擬合 104
44 相關關系分析 109
45 時尚產品干預度的調節(jié)效果檢驗 110
46 外部要素與滿意度、信賴、投入、忠誠度變量之間的差異檢驗 120
47 結構方程分析對各變量的假設驗證 123
第5章概括與結論 127
第6章研究實例 133
61 廣東省女大學生時尚網(wǎng)購風險感知的 SDT 評價研究 134
62 國潮時尚品牌感知價值、品牌認同與忠誠度的互動關系 143
參考文獻 153