包裝設計（第2版）

目　　錄
第2 版前言
第1 版前言
第1 章　包裝設計概論
11 包裝的定義 2
12 包裝的功能 2
121 容納功能2
122 保護功能3
123 便利功能6
124 促銷功能8
13 包裝設計的主要任務 9
思考練習題 13
第2 章　包裝的歷史與未來
21 古代的包裝 16
211 物盡其用的天然包裝16
212 形式與功能完美統(tǒng)一的容器21
213 商業(yè)促銷包裝的雛形——標記標貼29
22 近現(xiàn)代的包裝 30
221 20 世紀之前的包裝30
222 20 世紀至今的包裝31
23 未來的包裝 32
231 綠色包裝32
232 便利包裝34
233 情趣化、個性化包裝36
234 活性和智能包裝38
思考練習題 42
第3 章　包裝設計與市場推廣
31 包裝設計與市場推廣的理念發(fā)展 44
311 無聲的售貨員44
312 CIS 戰(zhàn)略下的包裝設計44
313 整合營銷中的包裝設計47
314 跨界合作的包裝設計50
32 包裝設計的流程 51
33 包裝策劃 52
331 系列化包裝策略52
332 便利性包裝策略53
333 等級化包裝策略54
334 綠色包裝策略54
335 文化包裝策略55
336 跨界合作的包裝策略56
34 設計定位 59
341 品牌定位59
342 產(chǎn)品定位60
343 消費者定位64
344 文化定位73
思考練習題 75
第4 章　包裝的主要材料
41 紙包裝 78
411 紙包裝的特點78
412 紙包裝的應用78
42 塑料包裝 84
421 塑料包裝的特點84
422 塑料包裝的應用85
43 金屬包裝 87
431 金屬包裝的特點88
432 金屬包裝的應用88
44 玻璃包裝 93
441 玻璃包裝的特點93
442 玻璃包裝的應用93
45 包裝材質(zhì)組合設計 94
思考練習題 96
第5 章　包裝造型設計
51 包裝造型設計總的原則 98
52 包裝造型設計的空間 99
53 包裝造型設計的美學法則及具體手法 102
531 比例與尺度102
532 變化與統(tǒng)一102
533 對比與調(diào)和105
534 節(jié)奏與韻律105
思考練習題 107
第6 章　典型包裝結(jié)構設計
61 常見的包裝結(jié)構形式 110
62 容器結(jié)構設計 112
621 密封蓋的容器結(jié)構設計112
622 方便蓋的容器結(jié)構設計114
623 防偽防盜蓋的容器結(jié)構設計117
624 兒童安全蓋的容器結(jié)構設計118
63 紙包裝結(jié)構設計 121
631 紙包裝材料的選用要素121
632 紙包裝的繪圖設計符號122
633 紙包裝結(jié)構設計的基本原理123
634 折疊紙盒的結(jié)構類型125
思考練習題 134
第7 章　包裝裝潢設計
71 包裝的圖形設計 136
711 圖形設計的常用手法136
712 圖形設計的原則148
72 包裝的文字設計 149
721 文字設計的類別150
722 文字設計的原則155
723 字體設計的方法156
73 包裝的色彩設計 160
731 包裝色彩設計的要素161
732 包裝色彩設計的依據(jù)163
74 包裝的版式設計 170
741 版式設計的要點170
742 常用的編排手法170
743 系列包裝版式設計174
思考練習題 174
第8 章　包裝印刷與工藝
81 印刷的基本要素 176
82 印刷工藝流程 178
83 印前工藝 178
831 原稿設計與處理179
832 分色181
833 加網(wǎng)181
834 制版183
835 拼版與曬版184
84 印刷的種類 184
841 凸版印刷184
842 平版印刷185
843 凹版印刷185
844 絲網(wǎng)印刷185
85 印后加工工藝 186
86 特殊印刷與表面工藝 187
861 全息圖像187
862 肌理設計188
思考練習題 190
參考文獻