中國(guó)數(shù)字公益?zhèn)鞑ナ髣?chuàng)新案例（第一輯）

　　本書(shū)稿緊跟當(dāng)下中國(guó)最前沿的數(shù)字公益營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，密切關(guān)注中國(guó)影響**的幾家有關(guān)數(shù)字廣告營(yíng)銷作品的評(píng)獎(jiǎng)，收入本書(shū)的11大經(jīng)典案例就是近年來(lái)數(shù)字公益營(yíng)銷最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一的虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品?；[獎(jiǎng)創(chuàng)辦至今，虎嘯案例已走向世界，成為學(xué)習(xí)和研究中國(guó)商業(yè)公益?zhèn)鞑グl(fā)展的范例和樣本，向世界展示中國(guó)的數(shù)字商業(yè)文明發(fā)展變遷的過(guò)程。本書(shū)的基本框架結(jié)構(gòu)由“案例復(fù)盤(pán)”“案例分析”“案例訪談”三個(gè)部分構(gòu)成?！鞍咐龔?fù)盤(pán)”借助案例提供方以及其他渠道的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)案例執(zhí)行的過(guò)程進(jìn)行還原，盡量復(fù)盤(pán)案例原貌；“案例分析”是結(jié)合該品牌商業(yè)公益?zhèn)鞑サ膶傩院吞刭|(zhì)，運(yùn)用合適的營(yíng)銷學(xué)理論進(jìn)行專業(yè)分析，以便讓學(xué)員了解數(shù)字商業(yè)公益營(yíng)銷背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過(guò)項(xiàng)目組對(duì)案例的操盤(pán)團(tuán)隊(duì)核心成員的深度訪談，揭秘案例臺(tái)前幕后的精彩細(xì)節(jié)和趣聞?shì)W事。將案例顆粒細(xì)化、立體呈現(xiàn)并和品牌營(yíng)銷傳播的專業(yè)理論分析完美結(jié)合，這樣的案例解析圖書(shū)在國(guó)內(nèi)外還不多見(jiàn)，可以加深高校廣告、營(yíng)銷、公關(guān)專業(yè)的同學(xué)對(duì)專業(yè)理論知識(shí)的“可視化”認(rèn)知和“精深化”理解，是專業(yè)教師案例教學(xué)的好幫手。對(duì)于業(yè)界人士而言，該書(shū)不僅可以了解品牌數(shù)字公益營(yíng)銷傳播怎么做，更重要的是知道為什么要這么做，對(duì)職場(chǎng)進(jìn)階躍升，成為業(yè)界領(lǐng)軍者裨益良多。

　　張殿元，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士后、日本早稻田大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、“復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會(huì)研究國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新基地”研究員、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)文化創(chuàng)新研究中心研究員、復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心研究員。主要從事廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯?。黃小川，北京大學(xué)理學(xué)碩士，迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)公共關(guān)系著名專家，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)理事，公關(guān)公司委員會(huì)2009年度主任委員、2013年度主任委員。中國(guó)創(chuàng)意傳播領(lǐng)袖人物、中國(guó)公關(guān)行業(yè)首位入選“中國(guó)傳播業(yè)名人堂”的人物。曾做客央視《奮斗》、《小崔說(shuō)事兒》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》等節(jié)目。