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內(nèi)容簡介

　　市場營銷策劃是一門復(fù)合型學(xué)科，是由多門學(xué)科知識綜合、交又形成的新的應(yīng)用知識體系。它秉承市場營銷學(xué)的特點(diǎn)，是綜合思維的科學(xué)與精湛的經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合。本教材在普通高等教育（高職高專）“十一五”*規(guī)劃教材、“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材及*2009年評選的精品教材《市場營銷策劃》的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂。教材主要圍繞錘煉精品，把握傳授知識、培養(yǎng)職業(yè)能力、提高綜合素質(zhì)三位一體的全面教育質(zhì)量觀，打造“教、學(xué)、做”一體的教學(xué)模式。從內(nèi)容看，本教材采用項目教學(xué)法，以學(xué)習(xí)任務(wù)為主線，在給予學(xué)生理論知識儲備的同時，注重實務(wù)操作，突出了策劃操作技能訓(xùn)練。在編寫體例上，運(yùn)用了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“案例分析”“導(dǎo)入任務(wù)”“相關(guān)鏈接”“策劃練習(xí)”等新穎欄目，適應(yīng)學(xué)生探究學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，使學(xué)生通過獨(dú)立思考，自已得出結(jié)論。

作者簡介

　　張苗熒，教授，市場營銷教研室主任，浙江旅游發(fā)展研究中心旅游營銷與策劃研究所所長，主編的《市場營銷策劃》（全國高職高專教育“十一五”和“十二五”規(guī)劃教材）被列為*精品教材；出版專著2部；已發(fā)表核心刊物論文36篇，其中一級期刊論文3篇；主持浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題等9項課題；獲浙江省首屆社科研究優(yōu)秀成果獎。

圖書目錄

項目一認(rèn)識市場營銷策劃
任務(wù)1 市場營銷策劃特征
任務(wù)2 市場營銷策劃歷史
任務(wù)3 市場營銷策劃過程及文案
項目二市場營銷環(huán)境分析與調(diào)研
任務(wù)1 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)2 市場銷環(huán)境調(diào)研
項目三營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)1 認(rèn)識營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)2 分析市場機(jī)會
任務(wù)3 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)4 市場定位策劃
項目四顧客滿意與產(chǎn)品策劃
任務(wù)1 顧客滿意（CIS）戰(zhàn)略策劃
任務(wù)2 產(chǎn)品與生周期不同階段的策劃
任務(wù)3 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃
任務(wù)4 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
項目五品牌戰(zhàn)略與CIS策劃
任務(wù)1 品牌與品牌價值
任務(wù)2 品牌策
任務(wù)3 名牌建設(shè)與CIS策劃
項目六消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價策劃
任務(wù)1 消費(fèi)者成本與消費(fèi)風(fēng)險
任務(wù)2 產(chǎn)品定價策劃
項目七消費(fèi)者便利與營銷渠道策劃
任務(wù)1 營銷渠道發(fā)展趙勢與策劃要素
任務(wù)2 營銷渠道成員和結(jié)構(gòu)策劃
任務(wù)3 銷渠道模式策劃
任務(wù)4 營銷渠道管理策劃
項目八促銷與溝通策劃
任務(wù)1 促銷組合策劃
任務(wù)2 企業(yè)新聞策劃
任務(wù)3 整合營銷策劃
項目九營銷策劃創(chuàng)新與發(fā)展
任務(wù)1 認(rèn)識新媒體營銷策劃
任務(wù)2 新媒體營銷的主要形式
參考文獻(xiàn)