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全渠道營銷

全渠道營銷

定 價:¥48.00

作 者: 潘茜茜,楊剛,壽怡,周勝芳
出版社: 清華大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787302601494 出版時間: 2022-05-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數: 字數:  

內容簡介

  本書是浙江省普通高?!笆濉毙滦螒B(tài)教材,讀者可掃描書中二維碼學習相關知識,也可登錄浙江省高等學校在線開放課程共享平臺學習該課程,內含微課視頻、案例、習題等教學資源。本書圍繞全渠道營銷的組織和實施,設計了全渠道營銷認知、全渠道營銷策略規(guī)劃、全渠道營銷模式設計、全渠道營銷平臺選擇、全渠道營銷內容策劃和全渠道營銷效果評估六個項目,系統(tǒng)、全面地介紹了全渠道策略、營銷模式、平臺工具和數據分析等相關內容。本書結構完整、內容新穎、案例翔實,緊貼全渠道營銷新實踐,實現(xiàn)了職業(yè)素養(yǎng)等思政元素與專業(yè)內容的有機融合,在培養(yǎng)學生專業(yè)技能的同時全面提升其綜合素質,具有較強的實用性和引領性。 本書既可作為高職高專院校和應用型本科院校財經商貿類專業(yè)的教材,也可作為全渠道營銷相關從業(yè)人員的學習參考書。 本書封面貼有清華大學出版社防偽標簽,無標簽者不得銷售。

作者簡介

  潘茜茜,浙江經貿職業(yè)技術學院連鎖經營管理專業(yè)負責人,國家職業(yè)技能鑒定考評員,高級數據分析師,CCFA門店營運經理,曾在澳大利亞、新加坡開展訪學交流,在多家大型零售企業(yè)掛職鍛煉。致力于連鎖門店營運管理、市場調研與數據分析等研究與培訓多年,主講授連鎖企業(yè)全渠道營銷、連鎖企業(yè)促銷實務、市場調研與數據分析等課程。主編《連鎖企業(yè)促銷實務》《市場調研與數據分析》等教材,主持和參與省部級課題10余項,公開發(fā)表論文10余篇,先后赴桐鄉(xiāng)、義烏等地區(qū)社會服務達30余次。

圖書目錄

項目一全渠道營銷認知


任務一認識全渠道營銷

任務二培養(yǎng)全渠道營銷職業(yè)素養(yǎng)

能力訓練


項目二全渠道營銷策略規(guī)劃


任務一樹立全渠道營銷思維

任務二識別全渠道營銷策略

能力訓練


項目三全渠道營銷模式設計


任務一大數據營銷

任務二爆品營銷

任務三跨界營銷

任務四社群營銷

任務五場景營銷

能力訓練


項目四全渠道營銷平臺選擇


任務一線下營銷

任務二微博營銷

任務三微信營銷

任務四移動營銷

任務五寫作營銷和知識問答營銷

能力訓練


項目五全渠道營銷內容策劃


任務一內容營銷

任務二軟文營銷

任務三短視頻營銷

任務四直播營銷

能力訓練


項目六全渠道營銷效果評估


任務一認知全渠道營銷效果評估指標

任務二分析全渠道營銷效果

能力訓練


參考文獻


〖=(〗14121617203037394252647180939699106125138148154156158166178191205207211217220222〖=〗

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