在線化妝品消費者沖動性購買行為研究

定　價：￥45.00

作　者：	羅勝
出版社：	湘潭大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568705486	出版時間：	2021-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	203	字數(shù)：

內容簡介

　　本書在綜合運用大數(shù)據(jù)技術、營銷學和消費者心理學等相關理論的基礎上，以消費者沖動性購買為研究對象，將研究范圍鎖定為對在線化妝品的購買。在文獻研究和調研總結的基礎上，分析刺激消費者沖動性購買行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結合的方式，借鑒環(huán)境心理學S-O-R理論觀點，構建理論模型。通過問卷調查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進行實證研究，采用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行分析，并得出相關結論。具有一定的學術研究價值。

作者簡介

　　羅勝，管理學博士，主要從事電子商務理論與實踐研究?，F(xiàn)為廣西財經(jīng)學院電子商務專業(yè)任課老師。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究的創(chuàng)新點
第2章中國化妝品消費綜述
2.1 化妝品的定義和分類
2.2 中國化妝品市場發(fā)展概況
2.3 化妝品與其他產(chǎn)品對比分析
第3章在線化妝品消費者沖動性購買理論分析
3.1 消費者沖動性購買的理論概述
3.1.1 傳統(tǒng)沖動性購買
3.1.2 在線沖動性購買
3.1.3 沖動性購買的分類
3.1.4 沖動性購買的測量
3.2 營銷刺激理論
3.2.1 營銷刺激理論概述
3.2.2 營銷刺激對沖動性購買的影響
3.2.3 S.O.R理論
3.3 在線化妝品消費者沖動l生購買主要影響因素
3.4 在線化妝品消費者沖動性購買的研究框架
3.4.1 消費者訪談
3.4.2 研究框架
3.5 本章小結
第4章在線健康需求對沖動性購買意愿的影響研究
4.1 研究模型與假設
4.1.1 在線健康需求與沖動性購買意愿的關系
4.1.2 消費者情緒與沖動性購買意愿的關系
4.1.3 產(chǎn)品知名度的調節(jié)作用
4.1.4 消費者自我控制的調節(jié)作用
4.1.5 消費者情緒的中介作用
4.2 實證研究
4.2.1 問卷設計
4.2.2 實驗設計
4.2.3 預實驗和正式實驗
4.2.4 數(shù)據(jù)分析
4.2.5 結果分析與討論
4.3 本章小結
第5章在線促銷對沖動性購買意愿的影響研究
5.1 研究模型與假設
5.1.1 在線促銷
5.1.2 消費者自信
5.1.3 模型與假設
5.2 實證研究
5.2.1 問卷設計
5.2.2 預調研
5.2.3 正式調研
5.2.4 信度與效度分析
5.2.5 假設檢驗
5.2.6 結果分析與討論
5.3 本章小結
第6章在線評論對沖動性購買行為的影響研究
6.1 理論假設和研究模型
6.1.1 理論與假設
6.1.2 研究模型
6.2 實證研究
6.2.1 問卷設計
6.2.2 實驗設計
6.2.3 問卷調研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假設檢驗
6.2.6 結論與討論
6.3 本章小結
第7章結論與展望
7.1 研究結論
7.2 研究局限性
7.3 未來展望
參考文獻
附錄