鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群研究

　　本書采用SPSS統(tǒng)計軟件，對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析。運(yùn)用描述性統(tǒng)計分析，分析了調(diào)研樣本的總體情況;運(yùn)用項目分析、因子分析以及信度分析，對本研究問卷質(zhì)量進(jìn)行檢驗;運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析，檢驗了鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動及其各維度對品牌依戀及其各維度的關(guān)系，并分析了品牌依戀在鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動總體及其各維度對品牌忠誠及其各維度的顯著影響中的中介作用。通過對鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動、品牌依戀與品牌忠誠三者之間關(guān)系的實證分析和研究發(fā)現(xiàn)：①鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌信息互動總體.上對品牌忠誠存在顯著的負(fù)相關(guān)性，其中鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動的互動品質(zhì)、信息質(zhì)量對品牌忠誠的常規(guī)忠誠為顯著正相關(guān)，鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動的互動頻率及程度、信息質(zhì)量對品牌忠誠的敵對忠誠有顯著的正向影響。②品牌依戀對品牌忠誠存在顯著的正向影響，品牌依戀的感情對品.牌忠誠的常規(guī)忠誠有顯著的正向影響，品牌依戀的依賴對常規(guī)忠誠及敵對忠誠均有顯著的正向影響;③鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動通過對品牌依戀的作用，間接作用于品牌忠誠。最后，本書對本研究的創(chuàng)新、主要不足和未來研究的改進(jìn)之處進(jìn)行了探討。

　　梁文光，男，廣東人，高級經(jīng)濟(jì)師，副教授，博士，華南理工大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后，現(xiàn)在梧州學(xué)院任教。涉及的主要研究領(lǐng)域為：鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌生態(tài)、綠色消費(fèi)、供應(yīng)鏈管理。畢業(yè)于武漢大學(xué)及澳門科技大學(xué)商學(xué)院，擅長實證分析，具有較強(qiáng)的研究興趣和比較扎實的專業(yè)理論基礎(chǔ)。在攻讀博士學(xué)位期間，認(rèn)真學(xué)習(xí)管理研究方法;接受了港澳臺地區(qū)實證研究流程的訓(xùn)練，學(xué)術(shù)研究態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，國際化觀念初步形成。目前已在國內(nèi)外公開發(fā)表各類論文50多篇，其中英文SCI源期刊1篇及EI源期刊10篇;主編、參編著作10部，主要著作有：《服務(wù)營銷》（北京師范大學(xué)出版社）、《市場營銷學(xué)》 （ 華南理工大學(xué)出社）、《消費(fèi)心理學(xué)》 （航空工業(yè)出版社）、《現(xiàn)代市場營銷》（ 華南理工大學(xué)出版社）、《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》 （ 江蘇大學(xué)出版社）等。近5年來主持或參與的項目有13項。主要項目：①廣西軟科學(xué)基金項目及廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題省部級項目各1項;②國家重點實驗室開放基金項目3項;③廣西高等教育本科教學(xué)改革工程項目1項;④國家自然科學(xué)基金項目1項;⑤廣東省科技計劃基金項目1項;⑥“佛山市投資控股有限公司風(fēng)險控制制度研究”1項;⑦“廣州市新粵新酒店有限公司風(fēng)險防控系統(tǒng)研究”1項。曾多次參與大型企業(yè)咨詢項目，對企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行規(guī)律有較為深刻的認(rèn)識。