品牌運(yùn)營(yíng)與管理研究

第一章 緒論
第一節(jié) 品牌管理概述
第二節(jié) 品牌管理發(fā)展
第二章 品牌識(shí)別與定位
第一節(jié) 品牌識(shí)別與定位的概述
第二節(jié) 品牌識(shí)別的構(gòu)成與實(shí)施
第三節(jié) 品牌定位的原則與方法
第三章 品牌設(shè)計(jì)、推廣與傳播
第一節(jié) 品牌名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)
第二節(jié) 品牌傳播與推廣
第四章 品牌文化
第一節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌文化的傳播
第五章 品牌的維護(hù)與更新
第一節(jié) 品牌的防御與保護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)管理
第三節(jié) 品牌更新管理
第六章 品牌的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 品牌的運(yùn)用策略
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)
第三節(jié) 品牌的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 打造全球品牌需要克服的障礙
第七章 國(guó)家強(qiáng)力的品牌支撐
第一節(jié) 我國(guó)品牌的文化缺陷及原因
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略與文化建設(shè)
第三節(jié) 企業(yè)文化對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用
第八章 品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的輔助發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二節(jié) 信用建設(shè)
參考文獻(xiàn)