網絡營銷

第一章 網絡營銷概述
案例導入
1．1 網絡營銷的基本概念
1．2 網絡營銷產生的基礎與優(yōu)勢
1．3 網絡營銷的理論基礎
1．4 網絡營銷的環(huán)境分析
復習思考題
思維拓展
第二章 網絡營銷戰(zhàn)略
案例導入
2．1 網絡營銷戰(zhàn)略分析
2．2 網絡營銷戰(zhàn)略理論
2．3 網絡營銷戰(zhàn)略制定與實施
復習思考題
思維拓展
第三章 網絡營銷市場分析
案例導入
3．1 網絡消費市場
3．2 網絡營銷市場細分
3．3 網絡消費者行為因素分析
復習思考題
思維拓展
第四章 網絡市場調研
案例導入
4．1 網絡市場調研概述
4．2 網絡市場調研步驟
4．3 網絡市場調研設計
4．4 網絡數據分析
復習思考題
思維拓展
第五章 網絡營銷產品策略
案例導入
5．1 網絡營銷產品管理
5．2 網絡營銷新產品開發(fā)策略
5．3 網絡營銷品牌策略
復習思考題
思維拓展
第六章 網絡營銷價格策略
案例導入
6．1 網絡營銷定價分析
6．2 網絡營銷定價方法
6．3 網絡營銷定價策略
6．4 網絡營銷免費價格策略
復習思考題
思維拓展
第七章 網絡營銷渠道策略
案例導入
7．1 網絡營銷渠道設計與建設
7．2 網絡營銷與物流配送
7．3 網絡直銷策略
復習思考題
思維拓展
第八章 網絡營銷促銷策略
案例導入
8．1 網絡營銷促銷策略概述
8．2 網絡公共關系策略
8．3 網絡廣告策略
復習思考題
思維拓展
第九章 基于營銷的企業(yè)網站建設
案例導入
9．1 企業(yè)網站建設要素
9．2 企業(yè)網站建設規(guī)劃
9．3 企業(yè)網站建設評價
復習思考題
思維拓展
第十章 網絡營銷方法演進
案例導入
10．1 搜索引擎營銷
10．2 電子郵件營銷
10．3 網絡事件營銷
10．4 微博、博客營銷
10．5 網絡社區(qū)營銷
復習思考題
思維拓展
參考文獻