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內(nèi)容簡介

　　本書以互聯(lián)網(wǎng)廣告信用作為研究對象，考察商業(yè)歷史進程中廣告信用的演變規(guī)律，進而對互聯(lián)網(wǎng)廣告信用結(jié)構(gòu)變遷、風險類型及其發(fā)生根源進行深入剖析，最終總結(jié)出我國互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險的治理路徑。本書的主要內(nèi)容有5個部分。

作者簡介

　　胡振宇，廣告學博士，天津師范大學新聞傳播學院廣告學系主任，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員。主要研究領(lǐng)域為廣告?zhèn)惱?、廣告信用、數(shù)字營銷、品牌策劃和廣告教育等。主要講授廣告策劃創(chuàng)意學、廣告效果研究、社會化媒體營銷、創(chuàng)意學概論和創(chuàng)新創(chuàng)意思維等課程。主持完成一項省部級課題，參與兩項國家社科基金項目。合著出版《數(shù)字營銷再造：“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”浪潮中的企業(yè)營銷新思維（服務(wù)篇）》，參編《廣告策劃創(chuàng)意學》教材，公開發(fā)表學術(shù)論文20余篇。

圖書目錄

第一章序言
第一節(jié) 問題緣起
第二節(jié) 研究方法與研究進路
本章小結(jié)
第二章國內(nèi)外研究文獻綜述
第一節(jié) 廣告信用的研究路徑
第二節(jié) 廣告信用研究主要回答的問題
第三節(jié) 信任研究的三個宏觀理論
第四節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
本章小結(jié)
第三章互聯(lián)網(wǎng)廣告信用研究的基本概念
第一節(jié) 信用及其相關(guān)概念
第二節(jié) 廣告信用概念解析
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告及其信用主體關(guān)系
本章小結(jié)
第四章廣告信用風險發(fā)展的歷史演進和基本規(guī)律
第一節(jié) 風險可控：農(nóng)耕時代的廣告信用
第二節(jié) 風險乍起：工業(yè)時代的廣告信用
第三節(jié) 風險疊加：信息時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告信用
第四節(jié) 廣告信用風險發(fā)展的三重悖論與平衡趨向
本章小結(jié)
第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險類型及其根源
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟下的互聯(lián)網(wǎng)廣告信用
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告絕對信用風險類型
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告相對信用風險類型
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險根源
本章小結(jié)
第六章我國互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險治理
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險的政府監(jiān)管
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險的企業(yè)自治
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險的社會監(jiān)督
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告信用風險的教育治理
本章小結(jié)
第七章結(jié)論與展望
參考文獻