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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學》圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進行了全面系統(tǒng)的剖析。這種該體系結構便于讀者循序漸進、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略?！妒袌鰻I銷學》吸收顧客價值理論、競爭戰(zhàn)略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，按照市場營銷策劃的思路編排教材，確保內(nèi)容的結構性和連續(xù)性，并在最后一章專門介紹了市場營銷學的創(chuàng)新領域，包括綠色營銷、關系營銷、網(wǎng)絡營銷、整合營銷傳播、全球營銷等理論。

作者簡介

　　楊佳利博士，副教授，英國北安普頓大學訪問學者，韶關市重大行政決策咨詢論證專家，市場營銷學課程負責人；主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理研究，主持廣東省自然科學基金、廣東省哲學社會科學規(guī)劃項目等各類課題多項，參與國家自然科學基金和省級課題多項；出版學術專著《農(nóng)地流轉(zhuǎn)對農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率的影響研究》；主編教材《市場營銷學》《管理學》；在《湖南農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版）》《經(jīng)濟學家》等刊物上發(fā)表論文20余篇。肖華茂管理學教授、管理學博士、經(jīng)濟學博士后，廣東省第十二屆人大代表、廣東省揚帆計劃“緊缺拔尖人才”、廣東省“千百十”人才工程人選、韶關市首屆享受政府津貼專家，韶關市拔尖人才、管理科學與工程優(yōu)秀學科帶頭人、企業(yè)管理重點學科帶頭人。近年來，主持完成國家社科基金等各級各類課題40余項，在《光明日報（理論版）》等報刊上發(fā)表論文約70篇；出版專著和教材3部；獲得省級哲學成果獎等省級以上獎勵10多項。

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷哲學
第三節(jié) 市場營銷管理（哲學）演變
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場與購買行為
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第四章市場營銷調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的過程
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法
第四節(jié) 市場預測的概述
第五章企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 競爭與競爭者識別
第二節(jié) 制定競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)市場地位與戰(zhàn)略選擇
第六章市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第八章定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié)　定價的基本策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價格的調(diào)整策略
第九章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計
第四節(jié) 分銷渠道的管理
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷概念
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關系
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 人員推銷策略
第六節(jié) 網(wǎng)絡促銷策略
第十一章市場營銷學的創(chuàng)新領域
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第三節(jié) 服務營銷
第四節(jié) 整合營銷傳播
第五節(jié) 關系營銷
第六節(jié) 全球營銷